帝度打響「反擊戰」用品質去駕馭未來
2023-07-09 18:02:23
亞伯拉罕?林肯曾說過，卓越的天才不屑走一條人家走過的路。他尋找迄今沒有開拓過的地域。顯然，帝度從品牌推出伊始，就選擇了一條艱難、荊棘而又充滿光明的道路。
「生不逢時」還是「深謀遠略」
問市之初，帝度始一喊出自己要做「好冰箱」，要打造全新「品質標準」時，就和汽車巨擘李書福當年說出「吉利要造汽車」一樣，引發了行業的不解，甚至「冷嘲熱諷」。但後來的事實證明，李書福的豪言壯語絕非一時的英雄氣，目前的吉利已成為自主汽車品牌發展中的佼佼者，甚至還上演了一場令諸多汽車重企瞠目結舌的整合沃爾沃的經典戰役。
同樣，作為冰箱行業的新軍帝度也在推出之初露出了些許巨人的本色。
2012年，帝度冰箱在一片「生不逢時」的質疑聲中推向市場。當人們對這個品牌新軍還未來得急審視之時，帝度卻做了一件讓行業瞠目的事情。
帝度冰箱直接被送到了南北極，並且隨同中國南北極科考隊的科考船，在地球的兩個極地展開了系統的科學考察。這也是自1984年中國極地科考事業開展以來，第一個在一年時間裡實現了對南極、北極兩大極點訪問的中國冰箱品牌。這也讓行業開始意識到，原來帝度並非是在「玩票」，帝度冰箱所提出的「全氣候帶」也並非是「紙上談兵」。
站在這樣的角度再去看帝度冰箱品牌創立伊始的願景，或許人們可以理解，所謂的「生不逢時」其實是一種假象，能夠在一開始就把冰箱送到極地，接受極地測試，讓極地科考隊成為品質證言，這樣的策略絕對是一種「深謀遠略」。
這種「遠見」在今天體現的更加明顯。1月22日，在帝度的大本營合肥，南北極科考隊與帝度完成了新一年度的續約，這意味著，帝度冰箱將繼續保持著自己極地航行的紀錄，繼續成為雪龍號上的VIP，作為極地科考隊的一份子執行極地科考任務。
帝度冰箱工廠流水線
用事實說話，帝度拿獎拿到手軟
如果說帝度在極地的極寒之下進行著嚴酷的極地測試，感受著「冰冷」，那另一方面，帝度卻「熱」得發燙，讓人甚至有些驚訝，就像《泰囧》破了中國國產大片票房紀錄一樣讓人充滿感嘆。
5月份的中國冰箱行業高峰論壇上，一個個熟悉的身影列隊其中，卡薩帝、西門子、伊萊克斯、美菱，也包括大手筆籤下中國營銷鬼才葉茂中的中韓冰箱，在眾多「前輩、新人」面前，帝度顯得不那麼突出，甚至有點稚嫩。但是，到最後大家發現，這場論壇的最大的贏家帝度，竟然連奪了冰箱行業品質「標杆」獎、科技領先獎、優秀外觀設計之星、經典三門冰箱之星、保鮮冰箱之星、節能冰箱之星六項大獎，成為了全場的明星。
而同時，這樣的成績也讓中國家電協會理事長姜鳳深感欣慰。在2月份的全球經銷商大會上，她曾對帝度品質給予了高度肯定，稱其是「厚積薄發」。就在同年的9月，在德國的IFA展上，帝度毫不示弱，一舉奪得「2012最具成長力家電品牌」以及「產品創新獎」兩項殊榮，成為現場亮點。
勇奪行業「標王」
對於這樣一臺剛剛推向市場的冰箱，國際、國內連獲大獎進一步驗證了帝度的品質絕非虛言。當惠而浦中國區總裁乘專機灣流抵達合肥，視察帝度冰箱生產線之後，由衷感嘆道，「相比歐洲眾多家電生產企業，帝度冰箱工廠的廠區建設、作業流水線的專業化程度絕對不落下風」。
而在中國，一個品牌想被迅速知曉，上央視，奪標王，似乎已成了中國廣告行業的金科玉律。每一年，梅地亞中心的央視廣告黃金資源招標大會，則成為了各大廠商PK的擂臺。2012年，帝度品牌以破億大單奪得了冰箱行業標王稱號，在合肥榮事達三洋副總裁、營銷公司總經理章榮中的眼裡，這個結果很正常，面對蜂擁的記者，章榮中表示，「帝度中標央視是一個開始，投資的更是未來。」話語間充滿了信心與堅決。
「五好」標準漸領行業趨勢
同樣是在帝度獲得「標王」之時，一個全新的行業「五好」標準破繭而出。這個標準的出爐源於企業對冰箱品質的深度思考。「帝度的品牌願景其實很樸實，就是要打造國際化的高端冰箱品牌，做出好冰箱。」章榮中說。
「做產品不僅要滿足消費者的基本需求，還要挖掘到消費者的潛在需求，更要引領消費者的深度需求。」當被問及何為「好冰箱」時，他表示，「好」的核心內涵就是對消費者需求的深度挖掘，是一個從滿足到引領的跨越過程。言簡意賅，便是帝度推崇的「5好」標準——好功能、好品質、好設計、好工藝和好體驗。
「我們不僅要將帝度品牌打造成數一數二的國際高端品牌，更要讓帝度銷往全球，讓世界認可中國製造的好冰箱。」就在剛剛過去的南北極科考隊與帝度冰箱的續約儀式上，章榮中這樣說道，「帝度冰箱的好與不好，不是我們說了算，是消費者來做主，消費者來代言的，而我們最好的代言人就是中國極地科考隊」。的確，能夠在全球各大氣候帶徜徉，在極地嚴寒中無故障運行，這樣的嚴苛試驗給人們帶來了最大的品質信心。
從默默無聞到極地探險，從連奪大獎到行業標王，帝度冰箱在用一連串的動作不斷踐行自己的品質徵程，這一場對行業的「逆襲」大戲也在漸入佳境。
