衛視晚間電視劇收視率（晚間電視劇觀眾結構偏年輕化）

2023-08-09 03:14:53

來源丨收視中國（ID：shoushizhongguo）

究竟是誰陪誰看電視？到底是誰控制了遙控器？

2016上半年，電視劇收視時長佔所有節目收視總時長的29.1%，位居各類別之首。電視劇早已成為電視屏幕中的必需品，這點毋庸置疑。

而作為領頭羊的電視劇這兩年過得水深火熱，受限於電視人口老齡化大環境影響，晚間電視劇市場觀眾中45歲及以上中老年觀眾構成比例持續增高，從2014年上半年的51.64%上升到現在的54.54%。

在電視市場觀眾老齡化大環境面前，時代更熱衷於討論網際網路的年輕化。作為傳統電視行業最為倚仗的節目類別，電視劇的尷尬處境可想而知。但是從2016上半年數據可以看到，晚間電視劇市場中15-34歲年輕觀眾構成比例較2015年上半年略有提升，市場正在逐漸吸引年輕人，尤其是年齡在15-24歲的90後，觀眾構成比例較上年增幅為2.5%。

出生於二十世紀90年代的年輕人，收看習慣、消費喜好，正加速讓娛樂產業不斷迭代。由於當今偶像市場的多元化，有更多領域、更多特質的偶像供90後選擇。

上星頻道晚間電視劇的15-34歲年輕觀眾比例從2015年開始迅猛增長，其中省級上星頻道2016年上半年15-34歲觀眾構成比例較2014年同期增幅達70.3%，而地面頻道晚間電視劇也較2014年同期吸引了更多的年輕觀眾來收看。市級頻道15-34歲觀眾佔比增幅也高達65%。

2016年上半年，上星頻道晚間電視劇中15-24歲90後觀眾收視率過1%的好劇只有《親愛的翻譯官》（收視率2.12%）、《解密》（收視率1.49%）、《天天有喜之人間有愛》（收視率1.25%）、《因為愛情有幸福》（收視率1.24%）、《小丈夫》（收視率1.16%）五部，且劇中年輕化元素更多，神怪玄幻《山海經赤影傳說》和高顏值軍旅題材《特種兵四霹靂火》收視率也超過0.8%。

另外，諜戰劇《解密》也在表現手法上是更偏年輕化。90後觀眾的父輩大多在45-54歲，觀察這部分觀眾晚間電視劇收視情況，發現收視率過1%的好劇有30部，除了《小丈夫》、《我是杜拉拉》、《好想好想愛上你》等言情題材佔了10部劇之外，《麻辣芳鄰》、《還是夫妻》、《我的博士老公》等描寫當代情感生活的都市生活題材為第二大類，佔了5部，其他反特/諜戰和歷史故事題材各有3部，神怪玄幻和時代變遷各有2部，軍旅生活、近代傳奇、重大革命、社會倫理和農村題材各有1部。

與90後觀眾相比，45-54歲中年觀眾高收視好劇更多，年齡越大，越容易給電視劇「打高分」。不同年齡觀眾對電視劇內容喜好不同，呈明顯類型化收視特徵。比如同樣都是反特諜戰劇，90後喜歡《解密》裡面的高顏值加燒腦情節，而父輩們的接納性和包容性更強，不止能欣賞《父親的身份》（收視率1.62%）、《獵人》（收視率1.2%）這樣厚重基調的反特/諜戰劇，也能欣賞90後喜歡的《解密》（收視率1.62%），只是欣賞的點恐怕更多的是情節設置。眾口一致的電視劇越來越難得，觀眾層次的豐富性勢必出現類型化收視選擇。

看電視作為家庭社交的重要環節，究竟是誰陪誰看電視，到底是誰控制了遙控器？以暑期7月為例，如果只觀察觀眾自己一個人收看晚間電視劇的情況，發現90後晚間電視劇收視TOP3份額總計超過四成，向湖南衛視、上海東方衛視和浙江衛視這三個頻道集中。而45-54歲觀眾在只有自己收看電視的時候，收視喜好更多的是集中在中央臺頻道中，這些「父輩」晚間電視劇份額總計佔三成以上的TOP4中，中央臺頻道有三席。

儘管中老年劇有中老年劇的市場，年輕劇有年輕劇的市場；儘管年輕人集中收看電視時間較少，但通過整合頻道定位、選劇風格、資金實力、劇目品質、營銷策略，把分化的年輕觀眾收視點集中起來，積少成多，就會產生長尾效應，產生諸如湖南衛視的高份額。

年輕人的消費潛力不容忽視，他們也將慢慢成長為電視機未來的主要收視觀眾。因此，電視劇的審美也開始分時期、分類型地轉向年輕態：小長假、暑期都是年輕題材激烈的戰場，而古裝正劇、抗戰諜戰劇、都市生活和社會倫理劇也都嘗試起偶像化表達，用顏值高的小鮮肉們扛大旗，講究服裝、化妝、道具特效的視覺美感，甚至連宣傳、廣告都開始另闢蹊徑。

比如江蘇衛視《九州天空城》在周三和周四21:20播出綜藝節目《天馬行空又一城》，打通黃金段幸福劇場和周三22：00檔周播劇場，其中以演播室環節加高能現場為主要內容，口播、壓屏條、角標、演播室舞美、產品擺放……共14集，每集長20分鐘。要求電視劇不僅是看，還要能互動能吐槽能消費。

業內有看法認為各種電視劇都可以通過增加新元素得到短期高收益，事實上，情勢差別直接影響結果。目前周/季播劇培養、IP轉化、網臺聯動、影遊互動、顏值衝鋒陷陣、植入廣告多形式等新元素讓人應接不暇，如果把電視劇市場比作戰場，簡單的隨波逐流只能讓供給鏈在短期內不斷雜亂填入新元素，以至於膨脹到無法有效提供戰備力量的地步。

雖然以前的電視劇制播產業者手中拿的可能是個匕首在拼殺，新元素供給鏈把他的武器升級到了衝鋒鎗，但是能不能打贏還得靠自己。簡單拼湊出來的「全產業鏈」不值錢，稱「全」有些勉強，但未來值得期盼。