從打飛機的走紅談談微信的營銷野心

2023-07-12 02:41:36

    讓人期待已久的微信5.0於8月5號如期上線，這段時間微信5.0推出的社交遊戲「打飛機」迅速的爆紅起來。讓全國人民都陷入了打飛機的熱潮，這場病毒式營銷的飛機大戰成功的博得了權威媒體的各大版面。這個操作簡單，界面也很簡潔的小遊戲，讓無數小夥伴茶飯不思夜不能眠的低頭打飛機。甚至有網友戲稱應該把8月5日命名為「打飛機日」。

　　微信藉助這個題材新穎遊戲模式營銷做的相當成功，給微信5.0的問世奠定了一個非常好的開始。當然這次微信5.0更新後，最受人關注的除了打飛機還有之前炒得很火的微信支付功能以及公眾帳號分服務號和訂閱號。相信已經使用了微信5.0的用戶都已經注意到了，現在改為服務號的帳號據說每月只能發一次了，而被摺疊的訂閱號看起來孤零零的好像被打入冷宮似的，被很多人不待見著。大部分企業都選擇了服務號，而訂閱號則增加了媒體帳號的打開率，這預示著將來的重點是考驗媒體帳號的品牌、內容、價值了，當然最最重要的絕對是用戶忠誠度。

　　相信很多人在之前使用一些微信公眾帳號應用的時候，都遇到過被要求點擊某個連結，點擊後被跳轉到一個WAP頁面上進行後續操作，在操作過程中假如想返回上一步或者想收發消息，一不小心就出現關閉當前頁面的誤操作，然後又要重新開始，這樣的體驗別說玩遊戲，假如要買東西一不小心誤點返回按鈕那就真的去年買了個表了，談何用戶體驗度?雖然微信也嘗試努力彌補這方面的不足，但都未能很好的解決問題，好在5.0來了，大家從打飛機遊戲中不難看出，這個問題基本上已經解決了。

　　在你認為微信5.0的野心就到此為止了嗎?答案絕對是否定的，微信支付才是更新的野心所在，阿里封殺了微信就是源於對微信支付的恐懼心理，因為微信支付的目的很明顯就是成為移動網際網路最大的支付工具!試想一下，當你跟朋友去餐廳吃東西由於沒有零錢又擔心pos機的安全隱患，這時候服務員遞給你的消費單上有微信支付的二維碼，你只需要輕輕點擊即可完成支付，多方便啊!當然有人說，支付寶也可以實現這些功能，但是微信的普及度顯然要略勝一籌的不止一點點。當然微信支付要想實現打飛機的全民普及還有很長的路要走，但是很顯然微信5.0藉助其定位精準的營銷策略與用戶體驗的完善已經打了響亮的一炮。

　　網絡營銷行業就是這樣，既要以不變應萬變，更要有靈活的思維定勢在創新上下功夫，更不要忘了用戶體驗度才是成功的關鍵。■