馮小剛電影營銷（馮小剛籤約好萊塢經紀公司CAA）

2023-08-08 04:20:43

馮小剛電影營銷?◎每經記者 牟璇 李菲菲去年11月，華誼兄弟（300027，SZ）宣布，以10.5億元收購著名導演馮小剛和陸國強合計持有的浙江東陽美拉傳媒有限公司(以下簡稱東陽美拉)70%股權，由於東陽美拉註冊資本僅500萬元，這筆超過10億元的收購曾備受外界爭議，今天小編就來聊一聊關於馮小剛電影營銷?接下來我們就一起去研究一下吧!

馮小剛電影營銷

◎每經記者 牟璇 李菲菲

去年11月，華誼兄弟（300027，SZ）宣布，以10.5億元收購著名導演馮小剛和陸國強合計持有的浙江東陽美拉傳媒有限公司(以下簡稱東陽美拉)70%股權，由於東陽美拉註冊資本僅500萬元，這筆超過10億元的收購曾備受外界爭議。

然而華誼這樣的大手筆也似乎未能「綁定」馮小剛的心。據《京華時報》8月2日報導，馮小剛已經正式籤約美國三大經紀公司之一——美國創新藝人經紀公司CAA。對於該信息，《每日經濟新聞》記者從CAA北京分部處得到了確認。至於合約的具體內容，該公司相關人士表示「目前不方便透露」。

「馮小剛個人的IP價值毋庸置疑，其經紀合約含金量很高。」國家創業聯盟秘書長、金融資本專家曹海濤表示。

馮小剛拿到好萊塢「入場券」

公開資料顯示，CAA是好萊塢三大經紀公司之一，該公司網羅的明星個個身價不菲。《每日經濟新聞》記者梳理發現，CAA旗下好萊塢明星和導演就包括史蒂文·史匹柏、馬丁·斯科塞斯、湯姆·漢克斯、喬治·克魯尼、布拉德·皮特、湯姆·克魯斯、威爾·史密斯等。

除此之外，CAA在華人電影圈同樣也網羅了不少頂尖藝人，其中包括知名導演李安、吳宇森、王家衛，演員成龍、李連杰、甄子丹、餘男等。CAA公司旗下藝人門類齊全，組織嚴密，在好萊塢影響力極大。

據《京華時報》8月2日報導，馮小剛已正式籤約美國創新藝人經紀公司CAA，成為旗下藝人，《每日經濟新聞》記者致電CAA北京分部確認了該信息。

作為中國內地著名導演，馮小剛極具票房號召力，其創作的《甲方乙方》《不見不散》《大腕》《手機》《天下無賊》《非誠勿擾》等多部影片均斬獲了不俗的票房成績。值得注意的是，除了導演身份外，馮小剛還主演了管虎導演的電影《老炮兒》，並憑藉該片成為新晉金馬影帝。

「籤約CAA經紀公司，就相當於有了好萊塢入場的通行證，因為在好萊塢做任何一個項目，都避不開經紀人，即便這個項目是導演、演員自己找的，大家也會遵守行業規則，讓經紀人來操作推進。」曹海濤表示。

華誼兄弟「依賴」馮小剛

值得注意的是，從電影《甲方乙方》到《私人訂製》，馮小剛的名字在過去20年裡都緊緊跟華誼兄弟聯繫在一起。公司董事長王中軍就曾經公開表示過：「說到挫折，就是馮小剛第一個合約到期，離開華誼兄弟一年。因為我是依賴馮小剛的。」

據華誼兄弟2015年年報信息，馮小剛被列入「專業人才優勢」一欄。值得注意的是，馮小剛對華誼兄弟的業績貢獻曾一度佔到上市公司營收的三分之一。

據華誼兄弟2011年半年報，當年上半年營業收入3.31億元，同比增長63.24%，其中電影《非誠勿擾2》貢獻最大，約佔營業收入的三分之一。對此，王中軍公開表示：「小剛完成貢獻30%，這並不丟人，這恰好說明馮小剛是我們的核心競爭產品。」

為了深度「捆綁」馮小剛，華誼兄弟於去年11月公告，擬以10.5億元收購馮小剛和陸國強合計持有東陽美拉的70%股權。而東陽美拉註冊資本為500萬元，彼時此事在輿論圈引發不少質疑。

那麼，馮小剛經紀合約花落CAA是否會對其與華誼兄弟的合作造成影響？對此，《每日經濟新聞》記者致電華誼兄弟處進行了解，但其電話未能接通。記者從一位從事藝人經紀合作的相關人士處了解到，影響與否重點在於馮小剛和CAA籤署的合約類型及條款。

一位知情人士向記者透露，之前馮小剛跟華誼兄弟是以籤約導演的形式合作的，更多的方式是拍攝影視作品，而現在他跟華誼兄弟的合作形式相當於是合伙人，因為去年華誼收購了東陽美拉，馮小剛也成為了華誼兄弟的股東。這種跟籤約導演是不一樣的，因此，馮小剛籤約CAA對華誼兄弟沒有影響。