衝刺價格戰 噹噹年中慶最終波滿百返百
2023-07-08 09:48:11 1
今年6月，電商之間的價格戰，比較獨特的慘烈。噹噹、京東、天貓、蘇寧易購、亞馬遜等國內大型電商平臺無一倖免。實際上，電商之間的價格戰從4月就已經開始，到了6月已是「血拼」狀態，直減、0利潤、1折起等，各種讓消費者心動的促銷活動此起彼伏。
業界認為，這是有史以來最大規模的價格戰。若不是考慮到網購消費有著忠誠度低、低價趨向的特點，相信哪家電商都不願意降價促銷，將品牌的價值貶為低價。網際網路分析師認為，電商的營銷策略，以消費者購物趨勢息息相關，目前，網購的主力人群普遍對價格敏感，電商自然主推價格戰。
就在各電商企業價格戰愈演愈烈的時候，當當網年中慶第三波也正式開場，服裝鞋包、家居家紡、美妝食品、孕嬰童全場5折封頂，同一店鋪內同一訂單購滿200元（含）返200元該店鋪禮券，通常在交易成功後1個月內發送至用戶帳戶。舉例來說，在奧特萊斯品牌店妖精的口袋購買一件短袖T恤，搶購價69元；一件彩條連衣裙，噹噹價159元，總計228元，按滿200元返200元禮券來算，實際付費僅28元。
除此之外，年中慶第三波中的每日三「瘋」限時搶購活動，每天三個時段，分別放出30款超低價搶購商品，範圍涵蓋美妝、家居、食品、3C數碼、孕嬰童。還有萬種商品滿200元減100元；家電數碼精品直降1900，圖書也有相應折扣進行。
行業人士指出，價格對於電商交易額的拉動非常明顯，價格戰也是電商快速圈地的主要方式。目前，「以價換量」的電商營銷策略屢試不爽，為保護自身的市場份額，更多的電商加入價格戰當中，這也是今年6月價格戰「血拼」的原因之一。
