春節旅遊市場回暖提速（春節喜迎三年巔峰）

2023-07-08 07:16:40 3

來源:環球時報

【環球時報報導 記者 趙乾坤 潘曉彤】防疫政策優化後的首個春節假期，國內旅遊市場迎來久違的火爆場景。中國文化和旅遊部27日發布數據稱，經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。作為疫情以來首個不用就地過年的春節，旅遊市場交出3年以來最亮眼成績單，業內用「喜迎3年巔峰」來形容今年春節旅遊市場。有業內人士稱，國內遊客積攢的旅遊需求得以釋放，經過3年的「大考」，未來旅遊市場將呈現新態勢。

25日，雲南昆明翠湖公園網紅打卡點「天空之傘」人氣爆棚。 （視覺中國）

超出預期的火爆

作為今年春節熱門旅遊目的地，海南省28日發布的數據顯示，今年春節假期，海南省接待遊客639.36萬人次，同比增長18.2%。

家住天津的市民楊先生一家三口，就在春節期間去了一趟海南三亞。楊先生28日向《環球時報》記者表示，春節假期的三亞最大特點就是「哪哪全是人」，「所以我們選擇在當地租車自駕遊，去了遊客較少的陵水南灣猴島。我們住民宿、租車自駕，總共花銷1萬元左右，整體旅遊體驗感一般，但主要目的是帶孩子出門玩玩，過去3年因為疫情憋在家裡太久了。」

廣西柳州的唐女士春節期間選擇去雲南大理遊玩，她告訴《環球時報》記者，他們一行人是大年初三到的大理古城，景區裡人山人海，一些網紅商鋪前更是大排長龍。「我們預想過春節期間住宿、交通、餐飲會有一定程度的溢價，但看到淡季時七八百的民宿過年一下漲到一千七八，太心疼錢包了。」

河南雲臺山旅遊景區副總經理吳沛萌向《環球時報》記者表示，該景區春節假期7天接待遊客25萬人次，同比增長17%。吳沛萌告訴記者，「根據今年冬季及春節期間遊客出行的特點來看，2023年旅遊市場將持續增長向好，這需要旅遊景區做好服務，對景區產品不斷創新，準備迎接疫情後市場新增長的到來。」

春節只是起點

攜程平臺數據顯示，春節期間國內外旅遊訂單皆迎來3年巔峰，整體較虎年春節增長4倍。途家民宿數據顯示，今年春節假期前整個民宿預訂量已達2022年春節的6倍。

途家民宿副總裁胡陽28日告訴《環球時報》記者，今年春節假期呈現「旅遊大省多點開花」的現象，海南、雲南等爆火的旅遊目的地帶動周邊4-5個地區旅遊增長。「2023年春節給整個旅遊行業復甦開了好頭，也給予整個行業信心。」胡陽表示，隨著全國各地文旅產業復甦，反彈式旅遊消費將出現，民宿 消費也將迎來新的增長。

途牛旅遊網副總裁齊春光在接受《環球時報》記者採訪時表示，隨著大家出遊信心的恢復，親子客群逐漸回歸旅遊消費主力之一。途牛旅遊網出遊數據顯示，春節假期出遊用戶中，近五成為親子客群。

酒店業也呈現明顯增長。春節期間，萬豪國際旗下位於上海的53家酒店整體平均出租率達到50%，相比2022年春節，平均出租率增長10%；農曆除夕至初六，萬達集團各酒店總收入同比2022年增長72%，超2019年同期21%；春節期間，君瀾旗下酒店平均出租率近70%；華住集團旗下酒店平均每間可供出租客房收入同比增長超120%。

中青旅首席品牌官徐曉磊28日告訴《環球時報》記者，春節期間，國內遊恢復情況超預期，如無較大意外，今年暑期國內遊會摸高到2019年同期的90%以上，甚至會達到疫情前水平。

「春節旅遊的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國遊客的旅遊消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅遊市場將見到可觀的復甦，」攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一能看到明顯的市場爆發。

產業鏈滿血恢復仍存挑戰

「整體的感受是，受疫情衝擊的旅遊業有著異於其他行業的敏感與韌性，」徐曉磊表示，從今年春節看，國內旅遊業服務能力和產業鏈條已得到較好恢復，產業鏈基本完整，國內各旅遊目的地均在春節期間實現整體平穩過渡。經疫情洗禮後，相關單位在旅遊服務和產品供給上實現突破和創新，並積累了遊客健康和安全出行的保障經驗。

新時代文旅研究院院長、中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山28日接受《環球時報》記者採訪時表示，中國正處於疫情後的過渡階段，國內的旅遊市場雖然呈現向好的發展態勢，但實現迅速反彈仍需要一段時間，「目前疫情仍未完全結束，出入境遊還受到一些限制，加上旅遊產業鏈在疫情期間受重創，人才、資源及渠道等都需要時間恢復，三重因素導致我國旅遊業短期內立刻滿血恢復存在挑戰」。