喬丹和耐克是終身合同嗎（84年耐克籤約喬丹）

2023-07-16 22:21:24 4

喬丹在大學時期雖然表現足夠驚豔，但那個年代畢竟是中鋒盛行，因此84年參加選秀的時候，只能排到探花的位置。而彼時耐克也只是第三流的小公司，當時美國體育用品的兩大巨頭是匡威和阿迪達斯，不少體壇巨星都是他們旗下的代言人。

作為還在發展的小公司，耐克自然籤不到什麼大牌，因此把眼光放在了初入聯盟的新秀球員身上。耐克找遍了順位靠前的球員，但像大夢這樣的狀元，老早就被別人預定，而退而求其次尋訪到了喬丹後，喬丹也表示他更想和阿迪籤約。

後來多虧有一個瓦卡洛，是他說服了耐克高層，願意把幾乎所有的賭注都壓在喬丹身上，最終喬丹與耐克籤下5年250萬美元的天價合同！當時不少巨星也才拿著八九萬美金。

而耐克準備籤喬丹的時候如菲爾奈特所說，實際運營狀況並沒有達到瀕臨破產的地步，還一併開始準備進入足球市場，可以說是在上升期。畢竟當時NBA在美國四大聯盟裡排行末尾，籤個喬丹暫時也改變不了什麼。只是買個未來而已。但耐克也不是人傻錢多，他是在用巨大的利益誘惑、逼著喬丹成為聯盟超巨，助力喬丹騰飛，也助自己騰飛。

因為在那份球鞋合同裡，耐克開出了3大附加條件：1、第一年拿到最佳新秀、三年內進全明星；2、三年內個人場均得分不低於20分；3、三年內球鞋銷售額最低限度為400萬美元。註：若3項條件其中一項未能達成，則第4、5年合同不再續約。

然而，一個賽季結束後，耐克就後悔了，為什麼？耐克說，那一年，我向神提出三個願望，竟然全都實現了！並且是提的是三年內實現，結果三個月。

新秀賽季，喬丹場均就打出28.2分6.5板5.9助2.4斷，毫無懸念拿下最佳新秀，並且進入那年全明星首發，而喬丹在進入聯盟的第三個月，耐克公司的銷售額就突破了7000萬美元。

耐克這一場豪賭為他們帶來了巨大利益，後來喬丹成了籃球的符號，耐克逐漸取代匡威成為籃球霸主。實際除了籤喬丹的勝利，還是耐克商業策略的勝利，在塑造體育偶像這方面，不得不說耐克是所有體育品牌的老師。

耐克在喬丹在上升期時間對其的包裝和塑造就是體育營銷圈的金字塔尖案例。其實放眼看90-00年代耐克籤約的運動員，無一不是未來大紅大紫的。喬丹、羅納爾多、泰格伍茲、桑普拉斯、費德勒。包括現在的C羅、勒布朗詹姆斯，就連梅西出道時穿的都是耐克。

最後再說耐克當時籤喬丹，該後悔嗎？從一個三流企業，一下子成為可以和阿迪達斯爭奪世界第一的球鞋商，而現在可以說耐克已經成功超越阿迪達斯成為世界最知名的運動品牌了，耐克還有什麼好後悔的呢。

真要說後悔，應該是阿迪達斯，本來可是世界第一球鞋商的霸主，如果拿下喬丹，那麼在球鞋商界將會成為無可撼動的獨孤求敗的存在，結果，喬丹被耐克撬走了，而且也因此被耐克追上，現在還被耐克反超，阿迪達斯才應該是腸子都悔青了。喬丹實際上是耐克的救世主，以喬丹的能力，當時要是籤銳步和ad的話，如今喬丹依舊在，但耐克估計早就涼了。