弘揚傳統文化發展旅遊產業（東湖評論跨界融合）

2023-07-06 22:47:08 1

近日，張藝謀執導的《滿江紅》在國內博得滿堂彩。豐富飽滿的劇情故事、傾心傾情的創作打磨、三代影人的精彩演繹、...眾多元素交織在一起，構成了這部春節檔最賣座的「新主流電影」。其中，影片表達的那份真摯樸素的家國情懷，讓眾多觀影者收穫了感動和自豪。一時間，重溫《嶽飛傳》、再誦《滿江紅》等成為眾人熱議話題，全國各地掀起了一波愛國主義教育浪潮，特別是嶽飛的故裡河南湯陰，誠意滿滿地推出了一則福利，即在嶽飛廟景區入口處，熟練背誦《滿江紅》的遊客，便可免費遊覽景區。

據了解，該消息一放出，便受到了全國各地遊客的熱捧。自大年初六開始，前來嶽飛紀念館參與挑戰的遊客絡繹不絕，上至老人下至年幼兒童，紛紛拿起話筒，口若懸河的背誦起來，活動現場熱鬧非凡，引得不少市民點讚。與此同時，作為歷史名人紀念地的嶽廟，也憑其這次新穎的互動體驗成功「出圈」，一躍成為新晉打卡地。

其實，這種兼具趣味性與挑戰性的「背書」活動在國內並不少見。早在2013年，江西南昌滕王閣景區就表示，節假日完整背誦《滕王閣序》便可免費遊覽。除此以外，山東曲阜「三孔」、湖南岳陽樓、武漢黃鶴樓、昆明大觀樓等景區也相繼推出過類似活動，均取得不俗成效。

在國內，有歷史文化底蘊的景區並不佔少數。但在內部充分挖掘本地資源特色的基礎上，如何打好「文化牌」，推陳出新，探索出群眾喜聞樂見的文旅模式，這是一門學問。很顯然，目前以滕王閣、嶽陽樓等為代表的傳統景區，包括這次走紅的嶽飛廟，走在了前列。在外界看來，遊客背誦相關詩文即可免票，或許只是一次頗具新意的營銷手段，但換個角度看，顛覆傳統的走馬觀花遊，投入少許人工成本，讓出部分門票收入，景區持續不斷在網絡上「吸睛引流」的同時，通過讓遊客臨景誦詩，再度重溫經典、咀嚼文字，感悟中華傳統文化，涵養愛國主義情懷，可以說是一舉兩得。試想，站在滕王閣前，大聲誦出「落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色」這樣的千古名句，沉浸式感受作者王勃當時的壯闊心境，這定會是一種意義非凡的互動體驗，一次古今交匯的難忘瞬間。

目前來看，該創意舉措收穫了階段性成功。但在這背後，工作人員的精心籌劃功不可沒，但擁有歷代文人墨客「曠世佳作」的加持更是關鍵。正因為有著這些豐厚的歷史底蘊，他們才有渠道、有資源，順勢做好這「後半篇文章」，大膽採取背誦詩詞免門票的形式，讓旅遊與中華傳統文化巧妙結合，從而迸發出新的活力，讓景區火熱「出圈」。

當然，從更深層次的角度而言，在謀求傳統旅遊創新性發展上，方法也並不唯一。縱觀全國，近年來主動求變、加深文旅跨界融合的景區並不在少數。比如，故宮博物館推出的「文創IP」，通過系列爆款文創產品，讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息；寶相莊嚴的「靈山大佛」，憑藉突破性的創意、強勢的文化載體，實現單一觀光向香菸、香火、房地產等產業集群轉化，並由此帶動整個無錫旅遊發展。這些好的例子，從某種意義來說，無疑是對此前略顯萎靡的國內旅遊市場復甦注入「強心針」，讓更多地方摸清了遊客喜好的脈搏，開始拓展新的發展方向。當然，也有個別地方本末倒置，忽視自身優勢，盲目追求網紅流量，最終導致轉型失敗。因此，在各地景區創新發展的過程中，也要清醒的認識到，類似「背書免門票」等模式並不具有普適性，不必要都去效仿，只需準確把握定位，找到最適合自己的道路即可。

總而言之，要實現傳統旅遊與文化的跨界融合，關鍵還是在人，在思路。中華大地山河壯麗，資源稟賦。中華文化浩渺如煙，繁若星辰。在此基礎上，如何最大程度運用好、聯結好、打造好，期待更多地方景區能夠結合特色，給出不同破題答案，以至於在探索文旅融合的道路上,真正呈現成「百花齊放」之勢。

稿源：荊楚網

作者：王治峰（湖北孝感）

責編：沈素芬