影響三觀的電視劇（三觀電視劇）

2023-07-06 17:18:40 3

近幾年電視劇市場，熱劇不斷，爆款不多，尤其是整體暑期檔的後繼乏力。與此同時，在近幾年電視劇市場在題材、演員、平臺等諸多方面都發生了裂變。

2019年，電視劇市場如何擺脫行業虛高？新的題材又會出現哪些新的苗頭？市場又會如何承接前幾年的變化態勢，走出新的發展道路？

三顧 電視劇

1、題材：玄幻是新題材？

作為電視劇市場中的中流砥柱，古裝劇近年來收視上依然表現搶眼。首先是《羋月傳》的奪冠，其次包括《女醫明妃傳》、《天天有喜之人間有愛》和《寂寞空庭春欲晚》等劇集也在榜單上。

但《羋月傳》實在無法代表全部的古裝劇市場，近幾年的電視劇市場中古裝劇明星遇冷，《女醫明妃傳》《寂寞空庭春欲晚》等電視劇都未形成爆款劇之勢。

而像《青雲志》《九州·天空城》《幻城》等玄幻劇，卻成為新的電視劇類型趨勢。

2、IP：不再是影視保命符

近幾年，雖然有《雲之凡》《幻城》撲街，但是從整體收視表現來說，IP劇依然主導了近些年的整體收視。《羋月傳》《親愛的翻譯官》《搭錯車》《歡樂頌》《解密》《我是杜拉拉》《寂寞空庭春欲晚》……這些都是IP改編。

隨著密集的IP轟炸，大IP已經不再是電視劇改編的保命符。尤其是在三年前暑期的《雲之凡》《幻城》等IP改編劇口碑撲街，讓市場對於IP的熱潮逐漸趨於理性。

在IP開發及宣傳的過程中，對於IP力度的宣傳逐漸減弱，更大牌的製作組、更多的大製作、更多的頂級服化等，成為如今IP內容成功與否的關鍵因素。

3、受眾：不斷靠攏年輕人群

電視受眾的年輕化反應在電視劇題材上，近幾年，都市劇更關注年輕人職場生涯和感情生活。如《小丈夫》《歡樂頌》等。脫離家庭倫理，開始更關注青春愛情等題材。

而在古裝劇上，古裝正劇開始不再是主流劇情，加入更多偶像情節的古裝偶像劇，正在成為古裝電視劇的主流。

近幾年電視劇青春化，另外一個顯著表現就是，諜戰劇的偶像化。與以往的抗日神劇或是近代諜戰劇不同。啟用偶像演員，加入更多偶像劇情，讓更多年輕觀眾開始接受諜戰劇。

三觀 電視劇

1、一劇一星一網？

一線衛視「一劇一星」的獨播策略已經不再新鮮。湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視等，都在前幾年開始試水了「一劇一星」，而這種獨播模式在接下來勢必還會愈演愈烈。

同時，視頻網站之間的內容爭奪戰更是慘烈，兩者相加之後，「一劇一星一網」的播出模式已經是如今大劇的標配播出模式。如《老九門》《九州天空城》等都是如此，而這將會成為未來大劇的大勢播出模式。

《如懿傳》《琅琊榜2》以及《九州·海上牧雲記》等，也曾在上播之前就早早的被各家收入囊中。

2、行業類型劇興起

行業劇一直是國產都市劇類型中較為稀少的一類。前幾年熱火的《親愛的翻譯官》就是以翻譯官為題材的劇集。而之後的《好先生》《女不強大天不容》……也都是行業劇類別。

之後，也有《外科風雲》《急診科醫生》等行業劇的身影，此外像現在的《法醫秦明》等行業類網劇也在培養大眾對於行業劇的期待值。

3、周播劇=長效內容帶？

周播劇形態逐漸成為衛視周間檔的另外一個內容選擇，在有效填補「一劇兩星」後920時間段之外，更加長效的影響力傳播，也讓周播劇成為新的電視劇播出形態。

而近幾年暑期周播劇場《幻城》、《青雲志》和《老九門》等周播劇場，也讓觀眾逐漸習慣了周播劇場的播出形式。

之後周播劇的選擇上，幾家衛視更多的也傾向於選擇調性相符的內容。從已經爆出的備播劇資源來看，《擇天記》《不一樣的美男子2》《我們的少年時代》等，均以年輕化、大IP、偏玄幻的古裝劇為主。

總結：2019的電視劇市場依然將會是各方勢力逐鹿之戰的一年，對於廣告主而言，如何在數量繁多且種類各異的市場中選對內容？而對於媒體而言，在購買版權的同時，如果構建自身的內容IP孵化產業鏈，形成長效可持續的產業效能？