內馬爾籤約最新消息（伊利官宣籤約內馬爾）

2023-07-23 01:24:26

作者：小食代

昨日，中國乳業巨頭伊利宣布籤約巴西國家男子足球隊隊長內馬爾為品牌代言人，伊利足壇「夢之隊」繼克裡斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）、大衛·貝克漢姆、武磊之後再添一員猛將。

這意味著，在四年一度足壇盛事即將進入1個月倒計時之際，在足球版圖布局上一路高歌猛進的伊利手頭已集齊了梅西、C羅和內馬爾三大王牌球星。

下面讓我們一起來看一下。

因熱愛「共舞」

資料顯示，2013年，21歲的內馬爾加盟了巴薩俱樂部，並逐漸嶄露頭角。賽場上的亮眼表現讓年輕的他被認為是未來可以打破梅西、C羅雙驕壟斷的「第三人」。目前，他已成為足球王國巴西最優秀的運動員之一。

作為巴西足壇當仁不讓的新一代領軍人物，內馬爾曾在巴西國家隊青黃不接時，憑藉卓越的個人球技和帶球能力，以巴西國家隊隊長的角色，在2016年幫助球隊首奪奧運男足金牌，率領「桑巴軍團」重回世界足壇之巔。

內馬爾的出類拔萃，除了與生俱來的天賦外，還源於其對足球的熱愛。正是這份對足球運動的熱愛、對綠茵賽場的享受，讓內馬爾在當今技術導向的足壇獨樹一幟，也為他贏得了全世界球迷的廣泛支持。

此次伊利選擇內馬爾為品牌代言人，「熱愛」成了聯動雙方的關鍵詞。在伊利看來，內馬爾在足球生涯中展現的「熱愛至上」的信仰與伊利「品質源於熱愛」的主張天然契合。

籤約內馬爾不僅是伊利品牌精神與代言人氣質的一次同頻共振，同時也是伊利從消費者喜好的差異化洞察出發，推動更多圈層的人群感受足球運動魅力的最新動作。

集結足球「夢之隊」

隨著年終足壇盛宴「卡達世界盃」即將在一個月後開球，各大品牌都在加緊對頂級體育資源，特別是足球資源的布局。深諳體育營銷的伊利也當仁不讓。

足球無疑是世界範圍內最吸引年輕人、受眾最廣的運動之一，品牌通過足球營銷，借力球隊和球星將足球運動和消費者相連接。賽場上的精彩瞬間、一代球星的成長足跡，都是打通消費者內心情感聯結的橋梁。

小食代曾介紹，在今年6月初，伊利官宣成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商，7月籤約葡萄牙國家隊，8月牽手西班牙國家隊，9月再公布和德國國家隊達成合作。

就在不久前，伊利又一舉籤約C羅、貝克漢姆和武磊三位7號國際足球明星。

隨著此次內馬爾的加入，伊利打造的足壇「夢之隊」持續擴容，也讓近十年中最矚目的足壇三巨頭「梅羅內」首次在同一背景下聚首，在他們的背後是許許多多熱忱的中國球迷。作為國民品牌，伊利始終堅持「以消費者為中心」的理念，「熱愛消費者之熱愛」。

根據凱度（Kantar Group）娛樂內容營銷檢測器最新發布的數據監測結果顯示，C羅、梅西和內馬爾位居中國球迷心中最具影響力的足球明星前三。同時，這三位球星的傳播力也更為強勁，在社交媒體及話題熱度上有明顯優勢，有利於推動品牌營銷活動的市場聲量。

堅持長期主義

凱度研究還發現，大型體育賽事IP擁有巨大的影響力，甚至能夠在全球範圍內幫助品牌打響知名度、建立好感度、傳遞品牌價值。

事實上，從攜手奧運17載到牽手CBA、亞洲杯，作為全球乳業五強、亞洲乳業第一的伊利在體育營銷賽道也一直踐行長期主義，持續深耕消費者熱愛的領域，通過建立與熱點運動員、熱門賽事IP的高度關聯，豐富品牌傳播內涵。

除了體育營銷為品牌賦能，伊利也伴隨著中國體育事業的成長。自2005年首次攜手奧運至今，伊利為全國30餘個訓練基地、600多座訓練場館、數萬名運動員提供營養助力，並全力支持推動全民運動落地，同時為消費者提供豐富的乳品，助力推動全民健康。

隨著世界盃的臨近，相關話題日益升溫，年終的足球盛宴必將吸引全球目光。而伊利的足球資源版圖將帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。