娛樂圈表面端正背後混亂的明星(明星集體販賣情懷)
2023-07-23 06:16:16 2
隨著直播帶貨的火熱,明星們也爭先恐後地殺入到直播間,創造了一個又一個的銷量神話。
而不知何時起,明星開始數次翻車,爭議聲也越來越大。
究其根本,還是明星在直播帶貨這件事上,越來越不走心。
大眾衝著明星效應,信任感和包容度一向做得很好。
可是明星動不動就賣情懷,時不時有情緒,更有甚者假貨頻出,讓大眾失望透頂。
最讓人無語的是,很多明星開始,把自己打扮成當年塑造的經典成名角色,他們靠著這種操作吸引流量,大打情懷牌。
一開始,網友還比較買帳。
一方面是大家心中都有童年的濾鏡,對他們創造的經典還是很懷念的。
另一方面,明星靠自己的能力賺錢大家也可以理解。
可是這股東風越走越歪,明星一門心思只想著販賣情懷來賺快錢,根本不認真選品。
大家發現好多產品的價錢,比從其他渠道買的還要貴很多,甚至有假貨翻車出事後,明星只會逃避責任,頻頻把鍋甩給經銷商。
不論售後如何,明星們依然十分賣力地活躍在直播間裡。
直播間裡的他們就差沒在臉上直接標明:我,當紅大明星,自帶光環,快打錢!
今天我們就來盤點一下,那些經常在直播間裡重扮自己經典角色的帶貨明星。
販賣情懷的他們,還是你們心中的白月光嗎?你們會為所謂的情懷買單嗎?
01楊子、黃聖依據悉,楊子夫妻倆開始直播帶貨,僅僅一個月的成交額就突破了1.88億的業績。
這是多少勞苦大眾想都不敢想的巨款。
不得不承認,楊子商業嗅覺非常靈敏,他是明星中最早直播帶貨的一批人。
黃聖依嫁給楊子後,再也沒有拍過什麼作品。
這兩年,黃聖依的重點都放在了和老公直播帶貨上面。
隨著直播帶貨的明星越來越多,楊子又找到了新的流量密碼。
那就是在前一段日子,楊子和黃聖依重現了兩人的經典作品《天仙配》的造型。
這波操作給他們的直播間拉來了不少人氣。
直播間一下子踴躍了十幾萬人同時觀看,看來回憶殺真的是殺手鐧。
直播那天,戶外將近40度的高溫,扮相董永和七仙女的楊子夫妻倆,還拉了一頭牛一起直播。
看得出來,鏡頭裡的黃聖依熱得妝都花了,也很有疲憊感。
反觀楊子卻樂在其中,整場直播都是聲嘶力竭、精神飽滿地不停歇。
一旁的黃聖依都插不上話,黃聖依好像是被綁架來的道具人一樣。
黃聖依看著楊子瘋狂式咆哮推銷商品的表演。
她大多數時間都是一臉的呆滯神情,表情中儘是無奈。
有時她竟然和屏幕外的我們一樣,時常露出尷尬的神情。
這點看來,黃聖依還挺真實的,打了雞血的楊子讓黃聖依都放棄了表情管理。
屏幕外的我們也不禁唏噓,黃聖依仿佛是被楊子趕鴨子上架的吉祥物。
就像是很多女明星降臨到了網紅的直播間一樣,只是為了賺錢,迫不得已而來的滑稽模樣。
02曹穎曹穎曾是國民度極高的女主持人。
她在央視的《綜藝大觀》和芒果臺的《真情》,曾是80後90後兒時最喜歡的節目之一。
尤其是曹穎2001年出演的電視劇《烏龍闖情關》中,她憑藉天真爛漫的霍水仙一角,獲得了眾多觀眾的喜愛。
曹穎的業務能力很抗打,不論是主持還是演戲,如果繼續下去,一定會站得更高。
可近兩年,曹穎也搭上了直播帶貨的快車,一發不可收拾。
曹穎屬於最早一批直播帶貨的,她的粉絲基數很大。
她有兩個圈粉的殺手鐧,一個就是裝扮自己的經典角色來吸引流量。
另一個就是帶著她的兒子出現在直播間中。
曹穎的兒子很帥,經常有網友會來直播間裡打卡看下她的孩子。
因為曹穎是當年很多人心中的女神,所以當曹穎裝扮成大家兒時記憶中的角色模樣時,總有很多網友情不自禁地點進去直播間看一看。
前一段時間,曹穎翹著蘭花指,在直播間又裝扮成了霍水仙的模樣。
雖然有濾鏡的加持,磨皮美白的功能開到最大,
但不僅是身材和臉龐的走形變胖,還是明顯的皺紋,都依然能看到歲月的痕跡。
大家對於曹穎的「販賣情懷」,網友的包容度還是不錯的,一開始也表示理解。
可一再的操作,就有點讓人審美疲勞產生反感。
最讓人尷尬的是,前段時間曹穎和張紀中夫妻倆連麥,起初先簡單寒暄了幾句,就猝不及防開始推銷直播間的產品。
張紀中夫妻倆被晾在了一邊,他的妻子一臉尷尬的表情,張紀中更是完全黑臉。
而曹穎這邊不管不顧,有說有笑地賣著產品。
這樣打「人情」牌賣情懷,真顯得很廉價,觀眾看著也真心累。
網友一次兩次的被賣情懷套路,已是苦不堪言,最鬱悶的曹穎竟欺騙消費者。
原來早前曹穎賣羽絨服,她說由於失誤把1799的衣服誤寫成了179元,曹穎表態由於是自己的粗心,所以給商家造成了損失,自己全部承擔損失的差價。
粉絲聽後感動不已,幾萬件衣服瞬間一搶而空。
可網友是萬能的,收到貨的網友,發現從別的渠道買的同款的衣服才129。
這很大影響了曹穎的人氣,昔日女神跌下神壇,一次次的套路粉絲,真的有些「悲哀」。
網友紛紛表示,她的這個做法,就像曹穎之前發行的歌曲《弄虛作假》。
就連歌詞都能對應消費者的心情:「承諾過那麼多~~我不要再自欺欺人地裝傻」。
03舒暢舒暢童星出道,起點很高。
她憑藉早年積累起的國民度,資歷絕對算前輩。
她曾經演啥像啥,爆劇接二連三的上線。
她出演過的《寶蓮燈》《魔幻手機》《少年大欽差》《連城訣》等,是無數80後90後曾追過的劇。
可最近幾年,舒暢不知道是接不到心儀的戲,還是本人不想演戲了,總之她確實沒有什麼作品面世。
舒暢可不是退圈了,而是轉戰到了直播界。
並且她是直播明星中最努力的一個。
有時一帶貨就是一天。
早上看,舒暢在直播帶貨,中午看,她在帶貨,晚上看,她還在直播帶貨。
由於舒暢早年塑造的經典作品很多,所以她是最會「販賣情懷」帶貨的明星。
無論是寶蓮燈小玉、後宮娘娘還是嫦娥,簡直都是信手拈來,完全是一個cosplay高手。
她的直播間人數一直保持在10萬左右。
這都歸功於舒暢有一個強大的團隊,他們有一套洗腦的話術。
有網友做了如下總結:
她的團隊動不動就弄一個「娘娘寵粉節」,舒暢也裝扮成曾經紅極一時的經典人物,一口一個「寶貝」叫著。
這讓在深夜中無數曾喜歡過她的孤獨觀眾,看到後誰能不迷糊?
在下小編就被套路過。
看著昔日的兒時偶像,直播間裡單價很低的商品,果斷下了單。
舒暢「娘娘」明明在直播間說,因為是寵粉節活動,所以原切牛排是福利品,價錢才很便宜。
可小編的牛排到手後,很明顯根本不是原切的,而是粘合牛排。
就是那種碎的渣渣肉粘合起來的,家人吃了一片就不敢再吃了。
小編忍無可忍,馬上給商家打了差評。
哪知商家瘋狂轟炸,又是簡訊又是電話,叫小編改評價,還號稱一切好商量,可以金錢補償。
小編頗為無語,所以再看到網友對舒暢轉型直播的評價有「心疼」字眼時,真的感覺大可不必。
每個人都應該為自己的選擇負起責任,做直播首當其位的就是選品一定要認真。
就算貨品翻車,也應該擔起責任,而不是甩鍋給商家。
畢竟網友都是因為明星效應買的單。
04李卉說起李卉,大家可能猛地想不起來是誰。
但一提到《少年包青年2》裡的陸湘湘,大家才會恍然大悟。
李卉就是陸湘湘的扮演者。
李卉早年的電視劇作品並不多,大眾熟知的就是《少年包青天2》和《功夫狀元》。
在2014年,李卉合約到期,她選擇了和公司解約,從此正式退出演藝圈。
這幾年李卉結婚生子,早已淡出了觀眾的視線。
但從今年3月份開始,她在個人社交平臺陸續發了很多陸湘湘的視頻和劇照。
有時多次穿著陸湘湘的戲服來博眼球。
可是她退出江湖太久了,粉絲量少得可憐,僅僅幾萬人而已,還不如十八線網紅。
她的視頻播放量更是慘不忍睹。
可能李卉也知道自己的知名度不行,所以她的直播間名字赫然寫著陸湘湘。
即使這樣,她的直播間人氣也很低迷,業績還不如有一點名氣的網紅。
但這並不影響李卉的熱情,她穿著成名的戲服在直播間,很是賣力的直播。
看著李卉的成交額,或許直播賣貨這樣的行業對於李卉來說,遠不如在娛樂圈接拍作品,哪怕是符合她出道以來的人設和路線也好。
可能是直播帶貨,錢來的快吧,明星都一窩蜂的擠破腦袋想來分一杯羹。
05薛亦倫《還珠格格》距今已播出24年,薛亦倫也時隔24年再度穿上了公公的戲服。
在薛亦倫的直播間,布景名稱是漱芳齋,直播的主題是「夢回還珠,小凳子來也」。
直播間播放的音樂是《還珠格格》裡的插曲《自從有了你》。
他旁邊的助播也是清一水的古裝形象,工作人員有扮演小燕子的,也有扮演容嬤嬤的,總之全體都在蹭《還珠格格》的流量。
據統計,薛亦倫的直播間粉絲還是很多的。
他一個月會直播15場,觀場人次最高將近100萬,不過直播的銷售額卻並不高。
看來現在的網友也越來越理智,不在為所謂的「情懷」買單。
直播間也成了粉絲看熱鬧的地方。
也可能是現在的經典影視劇太少,大家都跑來直播間湊熱鬧。
「直播入戲,全靠演技」,每個直播間都挺熱鬧。
當大家看著薛亦倫熱鬧非凡的直播間,聽著他們唱著兒時的歌曲,也是很享受的。
一旦明星開始賣產品,直播間人數蹭蹭往下掉的時候,不知道明星會不會反思下自己,到底哪個環節出了錯誤呢?
06李國麟李國麟曾經在《天龍八部》和《法證先鋒》中都有很精彩的出演。
他作為TVB的當家明星,在自己TVB的官方帳號直播間帶貨,自然水到渠成。
可是香港影視的黃金時代早已一去不復返,官方帳號才12萬粉絲。
觀眾點進直播間也是一時圖個熱鬧,看一看自己童年偶像的現在模樣而已。
即使李國麟穿上了鳩摩智的戲服,打上情懷牌,效果也不是很顯著。
李國麟如今68歲,依然活躍在直播間。
他為了增添人氣,賣力的吆喝著,可人數卻慘不忍睹,甚至有長達9小時無人下單的紀錄。
最主要的是TVB銷售的產品真假難辨。
有不少消費者買到貨後,紛紛在評論區刷到:包裝和自己以前買的不同,使用體驗感也和專櫃的不一樣。
網友也曾給TVB直播間的李國麒打氣,創下了38萬的業績,可是下播後卻慘遭退貨31萬。
這都是血淋淋的教訓。
畢竟直播帶貨,選品還是第一位的,賣情懷真的不是長久之計。
希望TVB能在選品和明星的控場解說能力多下下功夫。
TVB讓自家明星出鏡帶貨雖然能壓縮很多成本,但是無法規避明星不專業的帶貨能力這一弊端。
07李鴻傑黃日華版的《天龍八部》,是無數觀眾心中的白月光。
劇中的演員也都跟約定好的一樣,都在做著直播。
不論剛才提到的李國麟,還是阿紫的扮演者劉喬方,都一頭扎進了直播行業。
包括段正淳的扮演者李鴻傑。
李鴻傑的名氣不如劇中的其他主角,這麼多年他也一直是TVB的御用配角。
所以即使他一頭黃髮,打扮成自己的經典角色模樣出現在直播間,人數還是寥寥無幾。
在他的直播間,粉絲的數量經常都不過百。
網友發現一個定律,那就是:
當看到一些許久不見的明星,突然在社交平臺販賣情懷,高度還原自己曾創造的經典造型,那就是說明他馬上要直播帶貨了。
08小結關於明星直播時靠販賣情懷帶貨,這件事情披露到現如今,網友的觀點和看法更多的是悲哀、遺憾、可惜等字眼。
畢竟明星不是專業網紅直播,他們的表現也經常差強人意。
比如團隊選品不認真,明星介紹商品不熟悉等。
即使靠一時的明星效應有一點業績,也依然不是長久之計。
明星叫賣式的推銷模式,給人一種莫名的熟悉感,就好像在20年前電視購物頻道裡的推銷廣告。
就像那種不要998、不要98,只要9塊9的洗腦宣傳語,既魔性又好笑。
(圖源自:2007年電視直播購物)
只不過明星更給人一種信任感,尤其是他們曾塑造過很多的經典,是大家兒時的回憶。
網友自然會帶一些粉絲濾鏡,偶爾為情懷買單。
所以真心希望明星在賺錢的同時,能夠多多顧及喜愛他們粉絲的感受。
更希望他們可以不忘直播初心,能為喜愛他們的粉絲帶來性價比高的產品。
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