愛奇藝產品功能點（愛奇藝開放平臺持續升級）

2023-07-14 16:31:43 1

11月26日，愛奇藝在北京舉辦網絡電影開放日活動，公開覆蓋影片製作前、中、後期的全鏈服務能力，並宣布未來將在身份、目標及合作三個方面進行升級，通過主動邀約、投資、技術賦能、聯合營銷等方式，利用平臺優勢幫助更多品質上乘、票房口碑雙贏的頭部項目誕生。愛奇藝電影中心總經理宋佳寄語合作夥伴:「希望明年有一些項目是我們一起攜手打造出來的，我們從項目前期開始一起為創造更多高票房、高口碑作品努力。」

作為網絡電影模式的開創者和付費用戶規模破億的視頻平臺，愛奇藝搭建開放平臺，為合作方的內容生產開放多維服務與數據支持。2018年，開闢網絡電影前期評估服務，全方位為合作方降低風險。截止目前，已評估了2570個前期項目，收到了1965部成片提交，並湧現出多部成功案例。同時，愛奇藝開放數據，連接內容方與用戶，在內容創作、運營、營銷、貨幣化等核心環節賦能合作夥伴。在資金方面，愛奇藝通過投資或推薦第三方資本搭建完整資金供給鏈條，同時引入完片擔保和影視製作保險等產品結合供應鏈金融打造一站式金融服務，免除創作者資金方面的後顧之憂。

在競爭日趨激烈，頭部內容不足的環境下，愛奇藝堅持以技術賦能內容和發行，精準分析用戶需求，為電影創作保駕護航。項目前期，愛奇藝開放平臺基於劇本、主創等預估票房，降低片方投資風險，今年8月上線的《暴躁家族》就是在數據預估票房後優化了投資規模，最終收穫票房與預測印證高度一致；「藝匯」大數據為項目篩選並推薦導演、製片、演員，實現團隊最優化；營銷環節與片方共享預約數據、用戶畫像、輿情表現、奇搜指數等信息，精準提升票房收益。

在扶持片方創作優質內容基礎上，愛奇藝還幫助片方在站內外營銷推廣，實現用戶精準觸達。今年7月，愛奇藝將營銷分成升級為營銷分成和聯合營銷，幫助重點項目營銷前置，組建看片機制，提供一對一營銷方案指導，在多渠道引導社會話題製造熱度。《大地震》即是在愛奇藝的對接下完成了與新浪的商業化合作，並通過系列話題營銷收穫長尾流量，上線十天票房即突破千萬。自營銷升級實施後，愛奇藝下半年上線的A級影片較上半年部均播放表現提升了35%，部均營銷分成提升36%，部均用戶觀影意願提升300%。

2019是網絡電影行業趨於冷靜的一年，網絡電影上線量降至去年的1/3，同時頭部作品質量保持穩定，也獲得了來自主管部門和主流媒體的更多關注，但仍然存在題材類型集中、「有高原沒高峰」頭部影片仍未出圈、藍海市場有待開發等問題，提質控量、推動類型多樣化依然是下一發展階段最重要的目標。愛奇藝將持續深化服務，以技術賦能內容，助力產業轉型升級。宋佳透露，2020愛奇藝將更積極的面向優質題材內容發起邀約，身份從「接球手」變為「投球手」，鼓勵更多優質作品湧現。