故宮冰淇淋(故宮神獸冰淇淋上熱搜)
2023-07-14 19:32:05
新京報訊(記者 郭鐵)故宮又調皮了。繼美妝、餐飲之後,故宮在對外開放94周年之際正式涉足冰淇淋行業,推出了石獅子造型雪糕,並一舉登上微博熱搜。
10月10日,故宮博物院迎來94歲生日,官方沒有舉行慶祝活動,但故宮文創卻再次吸引了人們眼球。因「養心咖啡」等走紅的角樓咖啡,為故宮博物院慶生推出了3枚宮廷紋樣徽章;故宮博物院文創館則推出了鶴禧覺色故宮佛手玉潤養膚氣墊粉底霜。
除餐飲、美妝外,故宮博物院還正式涉足冰淇淋行業,推出「神獸」石獅子造型雪糕,酷萌造型引發網友紛紛曬圖,一舉登上微博熱搜。
而在今年夏天,文創IP跨界冰淇淋行業的案例並不少見。如玉潭淵櫻花造型冰淇淋、圓明園的荷花冰淇淋、景山公園的牡丹花冰淇淋、火焰山的芭蕉扇冰淇淋、無錫靈山大佛的佛掌冰淇淋、鄭州二七塔推出的二七塔冰淇淋、長城推出的長城造型冰淇淋,受到消費者歡迎。
《中國冰淇淋》雜誌主編祝寶威認為,這些冰淇淋產品之所以爆紅,除產品自身顏值高和營銷方法運用得當外,與其結合的景點本身也非常具有影響力。景點冰淇淋也為冰企營銷提供了新思路。
新京報記者 郭鐵 圖片 微博截屏
編輯 祝鳳嵐 校對 危卓
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