手把手教你寫出吸睛標題（10類吸引力標題撰寫方法）

2023-08-06 00:59:24

內容營銷以價值為導向

一切不能創造價值的內容

註定是 一場無用的文字遊戲

——鶴九

「人靠衣裝，馬靠鞍」，文章的標題就相當於人的衣裝，創造一個有吸引力的標題就等於贏得了用戶的第一好印象，然後才有用戶點擊文章標題閱讀的下一步。那麼，如何撰寫一個有吸引力的標題？

標題的撰寫方法基本跟文章構思幾乎同步，比如懸念式的構思通常會對應「疑問式」構思，新聞類的也對應新聞標題的撰寫方法，當然，同一標題的撰寫方法也可能在不同的構思中呈現，例如比喻式、擬人式等幾乎可以在所有構思類型中呈現。

1、新聞類：這類標題是常見於新聞類文章中，相對比較客觀直接，類似《北京東城西貝莜麵村等首329家餐飲企業「線上」接單》、《中信銀行一億貸款額度馳援老鄉雞》等標題，通常標題直接陳述一個新聞事實。

2、誘惑類：這類標題通常採用促銷叫賣式的方法，直接將最具誘惑力的賣點呈現在標題中，如《再不買票就遲了！3500 展商100 餐飲大咖，共探餐飲未來五年趨勢》、《探店石家莊——30元左右一碗的網紅牛雜麵》等標題。

3、疑問類：顧名思義，就是以提出問題的形式來撰寫一個標題，通常會用到「如何」、「怎樣」、「為啥？」等疑問詞，如《餐飲SaaS的變局到了嗎？》、《抗疫之戰，看餐飲「新物種」怎麼玩》等標題，都是通過設定一個問題引發用戶的興趣。

4、恐嚇式：標題會帶有「威脅、恐嚇」等誇大其詞的描述出現，如《「雕爺牛腩」再無雕爺，網紅餐廳註定「死得快」？》、《麵館8個月虧光130萬，餐飲創業的八種「死法」！》等標題，一看會讓用戶聯想到類似情況會不會出現在自己身上，於是基於一種恐懼心理點擊文章。

5、名人類：顧名思義，標題會直接出現某某名人的名字，如《82歲的他，如何用一塊月餅徵服食神？》、《替強哥三哥寅哥試了下菜：揭秘中日韓首腦在成都成的啥》等標題，都是以名人的方式吸引用戶。

6、比喻類：標題陳述用了比喻修辭，用跟甲事物有相似之點的乙事物來描寫或說明甲事,如《瑞幸咖啡：資本燒出的流量能否塑造下一個星巴克？》，在這裡，是以瑞幸對標星巴克來吸引眼球。

7、擬人類：標題陳述用了擬人修辭, 將事物人格化，如《廣州酒家再次出手，陶陶居或終結「一女二嫁」》，這裡就是將陶陶居擬人化，從標題中就突顯出文章的趣味性。

8、熱點類：標題中帶有熱點詞眼。比如《橄欖油不適合做中國菜？謝霆鋒和米其林三星主廚親身「肉測」》，其中，就借了謝霆鋒的名人效應以及當時熱播的《十二鋒味》節目的熱點，借名人與熱點的勢能提升標題的「顏值」。

9、逆向類：又稱為「反話」類，以正話反說的方式形成強烈的落差，如《除了好吃，這店沒有任何優點》、《老鄉雞手撕員工聯名信？這家中餐頭部企業究竟發生了什麼！》，標題就以 「質疑」的態度勾起讀者對文章的好奇心。

10、盤點類：即以總結的方式將某個事情做一個全面系統的盤點，如《我們研究了100家餐廳：發現生意好的都有20個特徵！｜創業筆記》、《嘿！「藏在」鄭州巷子裡的這些美味，我想你了！》等，在信息碎片化時代，讀者對事物的了解更加傾向於這類全面總結類文章。

爆文打造的幾個注意點

一篇10W 爆文不僅完全由構思、標題決定，邏輯結構、文風、措辭、內容發布的平臺推薦機制等也非常關鍵，以下幾個關鍵點應特別注意：

1）詞彙上，儘量用動態結構，衍生的語態也儘量用主動語態，少用被動語態，這樣能使事實表達更加清楚、直接、有力。如「小明餐廳被XX行業授予XX榮譽」與「小明餐廳摘得XX行業XX榮譽」兩個不同語態的表達，給到讀者的感覺完全不一樣。

2）數字上，標題可以多用一些數字，標題字數儘量控制在15個字以內。如《30平米小店，僅憑3招，利潤翻了10倍》，就是通過確切的數字對讀者產生直觀的吸引力。

3）句式上，儘量用陳述客觀表達，保持理性色彩和客觀形象。同時，在修辭上多用比喻、比擬、誇張等修辭手法，忌用生僻字、人名、地名、專業詞彙。

4）邏輯上，保持結構清晰，儘量遵循「先重要後次要」、「先整體後局部」、「注意內容的承接和不重複」

5）內容發布之後，進行分享傳播，並對用戶留言及時互動，這在很多媒體渠道，都有一個推薦機制。前期的點讚、評論、互動達到一定的標準後，平臺系統會分發一波流量，而且每達到一個級別都會匹配一波流量，互動指數越高分發的流量也越多，這也是10W 爆文打造的一個重要技巧。

除了掌握以上「技巧」之外，爆文創作的核心基礎是一定文案功底。與此同時，創作內容還需特別注意遵循職業「紅線」，堅守一個品牌公關人員的職業操守，不與法律相牴觸，不詆毀競爭對手，以避免官司纏身或被同行群起而攻之。

由於篇幅限制，本文只節選了鶴九《新餐飲營銷力》一書」內容營銷力修煉板塊」章節小部分內容，下一篇將陸續節選刊登「五項修煉之內容營銷力修煉板塊」《餐廳怎麼做好內容營銷？》等精彩內容，敬請期待！

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