誅仙手遊廣告策略（誅仙手遊電影開創手遊營銷新模式）

2023-08-05 16:17:17

今日要聞

■《誅仙手遊》電影開創手遊營銷新模式。日前，完美世界推出了經典IP《誅仙》改編手遊——《誅仙手遊》。對於這款具有強大IP優勢、龐大用戶基礎的手遊，完美世界並未採用傳統的手遊營銷方式，而是以一部電影《時光誅仙》作為整個營銷的核心，來調動玩家的「情懷」。自8月10日上線後，下載量快速激增，24小時內便登頂AppStore免費榜首。目前，已躋身暢銷榜NO.3，安卓版的成績也同樣優秀。

小編有態度：遊戲以仙俠小說開山之作《誅仙》為背景，從場景、人設、玩法等諸多方面傳承經典，無差別延續熱血情懷，自然受到玩家的追捧。再加上《誅仙手遊》電影——任賢齊、王子文兩位主演調動老玩家和年輕用戶的情緒。自然產生了1 1>2的效應。所以完美世界這種影遊聯動的營銷模式，值得眾多廠商借鑑和學習!

■大眾汽車給7萬員工下禁令：不允許安裝《精靈寶可夢GO》。據德媒報導，大眾汽車給大約70000名員工發出了電子郵件，通知他們不允許在手機上安裝《精靈寶可夢GO》，還在德語官網上貼出了這一郵件。由於《精靈寶可夢GO》使用手機位置，數據共享和攝像機，這家德國汽車製造商擔心工人使用該應用可能會被商業間諜利用，大眾公司可不希望公司機密在莫名其妙的情況下被提前曝光。

小編有態度：首先小編要對大眾汽車的員工們，表示悲哀!玩不到《精靈寶可夢GO》是多大的損失!不過可以用兩個手機嘛，一個上班使用，一個下班在家使用，不帶去公司不就好了!

■鬥魚宣布獲15億C輪融資。據自媒體人雷建平爆料，鬥魚今日宣布獲得15億C輪融資，鳳凰資本，騰訊領投。截止現在鬥魚今年累計募資超過20億人民幣。今年3月15日，鬥魚TV完成了1億美元(約6.7億元)B輪融資，其中，騰訊出資4億人民幣領投。對於騰訊入股鬥魚TV，也曾被猜測是否會成為騰訊進一步加強在直播平臺產業核心競爭力的一步棋。而從C輪融資來看，在一定程度上肯定了業界之前的猜測。

小編有態度：據上周文化部發布的2016年上半年我國網絡文化相關行業數據。網絡表演(直播)市場實現井噴式發展同比增長209.3%。上半年演藝秀場用戶達到2.5億人，遊戲直播用戶達到2億人，泛娛樂用戶達到1.5億人。作為熱門網絡直播平臺之一的鬥魚TV自然也成為香餑餑，未來直播市場會更加繁榮。

海外

■King旗下Z2工作室裁員。熱門三消手遊《糖果傳奇》開發商King近日宣布裁掉了公司旗下位於美國西雅圖的Z2工作室的一批員工。Z2創辦於2009年，是《戰場爭鋒》(Battle Nations)和《合金風暴》(Metalstorm)等遊戲的開發商。King在2015年2月份宣布將以4500萬美元現金收購這間工作室，並稱如果Z2的業績達到指定目標，公司還將追加支付1.05億美元。

小編有態度：沒有追加資金的消息反而裁員，那麼小編猜測可能是Z2沒有達到預期的目標。而根據Zynga和King.com所稱的數據：King.com每日活躍用戶數超越了Zynga。Zynga的活躍用戶數沒有超過King，那麼裁員也就自然而然的。

行業數據

■中國遊戲產業將以每年7.4%的速度發展

據美國普華永道會計師事務稱：從2016年到2020年，中國電子遊戲產業的銷售額將以每年7.4%的速度快速增長。普華永道在其《全球娛樂及媒體行業展望》報告中說，這一速度要高於全球電子遊戲產業4.8%的預測增速。

據估計，去年中國約有5.34億電子遊戲玩家——也就是說，全球每14個人中便有一位中國玩家。

普華永道說，今年推動這個世界第三大電遊市場——僅次於美國和日本——快速發展的，是流媒體視頻遊戲的銷售和電子競技比賽。換言之，電子遊戲正變得更加社會化。

普華永道在報告中說，電競比賽熱度的持續提升，增強了電腦遊戲和手機遊戲在中國的吸引力，不僅提振了廣告收入，也擴大了「粉絲經濟」的規模。

普華永道中國內地及香港科技、媒體及通信行業主管合伙人周偉然說，電子遊戲產業應當能從鼓勵創新的政府政策以及為了提高無線網絡速度而進行的慷慨投資中獲益。

普華永道預測，到2020年，中國電子遊戲產業的銷售額將從去年的89.8億美元攀升至128.5億美元，增速要快於該產業全球收入的增速，該產業全球收入預計將從2015年的712.7億美元增至900.7億美元。