雅虎公司的隕落（日媒:雅虎從輝煌走向沒落需要幾步）

2023-07-27 20:29:52 3

【環球科技報導 記者 王歡】《日本經濟新聞》7月26日報導稱,美國雅虎的網絡廣告等核心業務將出售給美國電信公司威瑞森通訊(Verizon Communications),決定退出網絡業務。在出售核心業務後,曾是網際網路行業先驅的雅虎將轉型變為投資公司。在谷歌和Facebook等競爭對手崛起的背景下,雅虎的經營改革步伐遲緩,實質上已被迫退出了網際網路市場。

雅虎由楊致遠在史丹福大學讀研期間與大衛·費羅於1994年創立。以網站目錄導航服務起家。

剛剛創立的雅虎引起了軟銀集團社長孫正義的注意。孫正義於1995年向雅虎出資200萬美元。1996年,雅虎與軟銀合資成立了日本雅虎。

雅虎在90年代下半期成為了備受關注的門戶網站。雅虎的服務拓展到搜索、郵箱、郵購和新聞等各個方面,鞏固了網際網路的霸主地位。在最鼎盛時期,雅虎在搜尋引擎領域握有全球超過40%的市場份額。

當時,雅虎成為了迅速發展的網際網路代表性企業,只要與雅虎有合作,該公司的股價會飆升。雅虎在2000年IT泡沫時期的股票總市值一度超過了13萬億日元。

但是,當時雅虎就已出現了衰退跡象。後起之秀的谷歌搜索用戶急劇增加,2000年雅虎使用谷歌的搜尋引擎也助長了谷歌的成長勢頭。

隨後,廣告業務也流向了谷歌。雅虎曾多次嘗試收購谷歌,但為時已晚。雅虎最終放棄收購谷歌於2004年重新使用自主開發的搜尋引擎,但是在技術方面已經無法追上谷歌。

在谷歌迅速發展壯大的同時,Facebook等社交網站服務也開始興起。用戶獲得信息的方式發生了變化。在數字廣告和媒體兩大核心業務上,雅虎均表現欠佳,逐漸喪失了競爭力。

此外,雅虎也未能及時跟上從電腦向手機等移動終端轉移的大潮,這也加快了雅虎衰退的步伐。

意圖挽回敗局的高層人事變動也未能發揮作用。雅虎看中了在谷歌工作的瑪麗莎·梅耶爾在服務開發方面的實力,2012年梅耶爾從谷歌跳槽至雅虎擔任執行長。梅耶爾曾試圖培養手機和視頻廣告業務,用以打開局面。雅虎還收購了多家新創企業,獲得了智慧型手機方面的人才,並改善服務設計等,但這些努力沒能重振主力的廣告業務。

2015年雅虎銷售額為49億美元,同比增長7%,但最終虧損了43億美元。

在產品周期極短的IT行業,如果沒有儘早收購新興企業,或者沒有果斷推出自主的競爭服務,其支配地位就有可能受到威脅。雅虎已成為一個通過門戶提供所有網絡服務的巨大企業,但同時也導致了雅虎對新興勢力的危機意識十分淡薄。