英國最具影響力的人物（這位英國年輕人用青春與傳統）

2023-07-28 02:07:25 2

作者:NiWin（創新拿鐵籤約作家）

在夢想面前，我們常因年齡而卻步。年輕，沒有築夢的本錢；年老，連作夢都失去勇氣。

近幾年，許多老字號慢慢又回到了我們的視線中，老鳳祥、全聚德、百雀羚等品牌藉助現代科技以及創新，與傳統工藝迸發出新的火花！同樣在英國，一位29歲年輕人跨越阻礙，憑著決心與不畏艱難，讓家族高達170歲一度失傳的老牌成功復出。在夢想面前，他找到世代交替間品牌回春之路。

創新心法：創新與傳統往往對立，找到新、舊共存的方式，兩者激蕩的火花可能就是商機所在。

本文3大重點：1.確立創業目標，做自己的人生規劃師。2.融合復古與現代，懷舊中走出品牌新姿。3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心！

Fears初代腕錶(圖片截取：THE HOLBORN)

2. 融合復古與現代，懷舊中走出品牌新姿

Nicholas首先從家族歷史著手。他上Google網站搜尋時代的軌跡，並實際走訪了Fears Watch在1846年的誕生地英國Bristol，慢慢拼湊出那段被時光遺忘的光榮歲月。

最後，他在eBay上找到一隻古老的Fears Watch。Nicholas以此為基礎重新在電腦上設計刻度盤，失傳的百年老牌在他的巧手中，慢慢復活。但是，這並非最大的考驗。

Nicholas曾在紐約時報的訪談中表示：「我很清楚Fears的特色在於走過一百七十年歲月所象徵的歷史意義，但我所面對的消費族群是新時代的潮男潮女們，因此重生的Fears不能完全停留在過去。」如何在復古與現代之間拿捏得恰到好處，成了百年老牌重返時尚舞臺的關鍵之鑰。

為了新、舊之間的取捨，Nicholas接著花了兩年的時間了解目標顧客的喜好、分析市面上可能與Fears相互競爭的手錶特色，並尋訪許多零件供應商。他決定，新款Fears的logo沿用過去的字體，因為原本的極簡風格，完美的呈現出戰後時代的生活樣貌，明確表達Fears的品牌個性。指針也保留原本尾端有個小箭頭的獨特設計，Nicholas說：「這是為了提高辨識度，這樣十年後，你還是可以一眼認出Fears Watch，品牌價值就是如此創造出來的」。

錶帶方面，Nicholas則採用比一般常見的小牛皮更加柔軟的印度羊皮，且除了Fears創始以來最經典的湖水藍，還有其他多種顏色可選。Nicholas也在表面增設了日期，提高手錶的功能性，同時提供表殼背面客制化的刻字服務，讓手錶本身更具意義。這些有別於早期Fears的設計概念，就是來自Nicholas對新生代消費群講求實用又喜歡與眾不同的觀察。

新款Fears Watch融合復古與現代(圖片截取：Fears Watch、Grey Fox)

3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心！

2016年11月，Fears旗下第一款手錶終於上市，成為倫敦知名精品手錶展Salon QP注目的焦點。這是Nicholas籌劃已久的心血結晶，也是家族榮耀再現的一刻。他將該款手錶命名為Redcliff，取自Fears於1846年創立時所在的街道名稱。每隻手錶背後，則刻有以創始店郵遞區號BS1為起始的序列編號。Nicholas期望透過這些巧思，為百年品牌Fears塑造出雋永、傳承的形象。

對他來說，祖傳六代的Fears並非沉重的歷史包袱，反而成為說故事的絕佳素材。Salon QP總監也承認：「我同意展出Fears Watch，是因為背後的故事打動了我」。

誕生於英國工業革命的鼎盛時期、衰落於戰後經濟重整期間、復出於英國脫歐強調自主之際，一百七十年來Fears走過的品牌生命歷程，宛如英國進化的縮影，「與國家一同興衰」的故事說起來，更是特別吸引民族主義強烈的大不列顛民眾。

(圖片截取：versiliatoday)

走過百年的Fears主打世代價值，以永續傳承的故事觸動人心

Nicholas的腦海中，經常浮現一個美好的畫面：一位慈愛的父親拔下手上的Fears Watch，轉身珍重地為年輕的兒子戴上。那是傳承，是生命的延續，也是夢想的再造。

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