澳優能立多是普通奶粉嗎（澳優能立多重磅發布三大國產奶粉新品）

2023-08-11 06:26:59 2

目前，國內奶粉行業的發展進入了存量市場競爭階段，品牌集中度越來越高，對於品牌力及產品力並存的乳企而言，市場變化在帶來挑戰的同時也帶來了新的機遇。市場波瀾起伏之際，澳優能立多率先發力，強勢推出澳優愛優、能立多睿優、睿活三大全新嬰幼兒奶粉產品，順勢佔位國產奶粉版塊，以國際化的優勢進一步突破細分賽道，開啟嬰配粉市場的全新增長點。

01 挑戰與機遇並存，澳優能立多搶先破局

近年來，我國人口出生率持續走低，新生人口紅利不斷收縮，嬰配粉增量天花板逼近。

歐睿數據顯示，自2018年出生人口大幅下行，奶粉銷量增長率在2019年大幅放緩至1%，並在2020年開始負增長。然而，奶粉的整體平均零售價卻在2016~2021年由228.5元提升至268.9 元。有調研指出，奶粉市場「量萎縮」「價提升」，其主要原因是新生代父母更加注重產品品質與餵養精細化，對價格的敏感性下降，帶動了嬰配粉市場的產品結構升級。尼爾森數據顯示，近兩年來，高端奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現較好，預計未來3至5年，中高檔產品將佔70%~80%的市場份額。

△澳優位於紐西蘭的PNL工廠。

市場存量競爭加劇，消費者不斷升級的多元化需求卻亟待解決，奶粉企業挑戰與機遇並存。新格局之下，澳優能立多大舉推出澳優愛優、能立多睿優、睿活三大創新產品，戰略布局高端國產奶粉版塊，以豐富的產品線彌補國內高端奶粉的需求缺口，再次顯示其搶先破局的強大全產業鏈實力。

02 創新營養配方，全面滿足精細化餵養需求

奶粉市場由人口紅利向消費升級過渡，科學配方、營養豐富的高端化產品成為增長新引擎，頭部乳企紛紛加大科研投入，打造差異化的高端產品。澳優能立多則以珍稀奶源、創新營養配方打造高端牛奶粉品牌，拉開產品差距，同時滿足市場消費升級的需求。

澳優愛優及睿活瞄準草飼奶粉這一細分領域，打造與眾不同的「0圈養」珍稀天然奶源品類，並取得了紐西蘭AQ（AsureQuality）草飼權威認證。草飼奶牛全年長達350天的戶外放養，96%青草餵養，因而草飼牛奶富含多種天然營養，品質更鮮活。而AQ草飼認證更是在牧場管理和草飼放養等環節全面對標全球最嚴標準，給產品質量和安全標準上了「雙高保險」。將草飼奶源這一稀缺性資源帶到中國寶寶的餐桌上，澳優能立多再次搶佔品類先機。

同時，三大新品在配方上也各有創新，澳優愛優以乳鐵蛋白核苷酸 α-乳清蛋白營養配方提高寶寶自護力；睿活OPO FOS&GOS 益生菌四重腸道活力營養成分助力高效吸收；能立多睿優則以高含量OPO親和結構脂的創新配方，為中國寶寶提供專屬的結構脂組合。三款新品分別錨定不同細分領域，為消費者提供更加專業和精準的營養支持，全面滿足新生代父母的精細化餵養需求。

03 凝聚全球科研智慧，呵護寶寶健康成長

打造更符合嬰幼兒營養需求、品質及安全性更高、生產工藝更加完善的高端化奶粉，離不開企業在配方創新、母乳營養研究、工藝水平提升、優質資源利用等方面的強大科研實力。

作為澳優集團最早創立的進口牛奶粉品牌，澳優能立多前瞻性布局高端市場16年，旗下進口系大單品實現「逆勢增長」，2021年銷售已破10億，離不開其全球科研團隊和成熟全產業鏈的雙重實力。依託澳優集團「1 6 N」全球研發體系及200餘名國內外專家團的助力，澳優能立多在母嬰營養和健康研究方面取得了20餘項行業領先技術，在市場洞察、科研實力、產品創新等方面均具備先發優勢。