微博三榜在哪(微博下線明星勢力榜)
2023-07-18 10:33:38 1
「明星勢力榜」是新浪微博推出的反映明星微博熱度的產品,但與金錢掛鈎後逐漸變了味,也助推了飯圈亂象。微博截圖
8月6日,新浪微博發布公告稱,為倡導粉絲理智追星,履行企業主體責任,微博決定下線「明星勢力榜」。微博此一舉措,幾乎得到了網友們的一致認可,甚至不少明星的粉絲也歡欣鼓舞——他們被這個榜單「綁架」太久了。
「明星勢力榜」誕生於2014年。應該承認,其初衷是善意的,為的是打破當時單純以粉絲數量、互動量作為評價明星影響力的標準,依託明星微博活躍度、閱讀量、社會影響力等,以微博真實數據為依據,客觀反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。
但是,怎麼到後來就變味了呢?直白地說,跟錢有關。
「明星勢力榜」有一個核心評價指標是「愛慕值」,與明星所收到的「鮮花」直接相關。粉絲每贈送一朵鮮花,就可以增加明星的兩個愛慕值。榜單上,最終的愛慕值數據份額,佔比高達到40%。
起初,粉絲每天可以免費給明星贈送一朵鮮花。但在2015年後,微博就從中發現了商機,用戶想要給藝人送鮮花,就需要花錢購買了,一朵鮮花2元,相當於一個愛慕值1元。
粉絲為了儘可能提升自家偶像的愛慕值,只能花錢買鮮花。於是你爭我趕,你50萬的愛慕值,我就要60萬;你150萬,我就要200萬。此前,「明星勢力榜」公布的每月榜單,名列前茅的明星收到的愛慕值基本都在100萬以上,這意味著微博僅這一榜單的每月收入就是千萬級別。
大量網友為「明星勢力榜」下線點讚叫好。微博截圖
2019年,因某明星的粉絲花費千萬元打榜,「明星勢力榜」被北京消費者協會約談。之後,微博調整了送花規則:鮮花不能買,只要是微博會員就免費送。月度或季度會員每月可送3朵、年度會員每月可送5朵。但微博會員每月12元,年度會員118元。微博「明星勢力榜」的「整改」,只是創造出了新的「氪金」手段——粉絲為了給偶像送花,只能「斥巨資」買會員,微博仍舊賺得盆滿缽滿。
飯圈粉絲對「搬家」這個詞一定不陌生。這也是「明星勢力榜」滋生出的新的賺錢手法。「明星勢力榜」分成內地榜、港澳臺榜、歐美榜、新星榜等,每月新星榜排名前三的明星,可以轉移到地區分榜,這有助於提高明星的「能見度」。每月新星榜上排名靠前的粉絲,都會為了搶前三名爭得頭破血流。因為愛慕值仍然是核心指標,所以不乏為了「搬家」斥資幾百萬做數據的案例。
而當「明星勢力榜」與金錢掛鈎時,就已經徹底變味了。它反映的不是明星真實的活躍度和影響力,而是平臺抓住了飯圈對數據、對流量的執迷,製造一個新榜單,創造出新氪金手段,將粉絲的打榜動力轉化為虛擬產品的購買力。平臺對粉絲的非理性打榜行為睜一隻眼閉一隻眼,甚至樂見其「狂熱」——因為粉絲越狂熱,花錢動力越足,平臺獲益越大。
然而,微博「明星勢力榜」只是平臺在飯圈亂象中推波助瀾的一個縮影,從微博到各大視頻網站,類似榜單都並不鮮見。不久前令社會震驚的「倒奶打投」風波,「罪魁禍首」也正是視頻網站平臺製造的榜單——榜單的排名決定了誰能最終出道,粉絲為了讓偶像有好的排名無所不用其極,牛奶就被異化成了「奶票」,最終演變成「倒奶打投」鬧劇。
因此,以「圈錢」為目的、刻意引導粉絲非理性打榜的榜單,都應該下線。「明星勢力榜」不過是只「出頭鳥」,多個第三方平臺都存在類似榜單。為此,在國家的「清朗」行動中,有必要加強對類似榜單的集中整治,問題嚴重的,該下線就下線,絕不留情,以高壓姿態倒逼行業自律。
與此同時,各大平臺也要切實履行起社會責任來,加強對榜單的自查自糾,杜絕以榜單之名行引流、氪金之實,讓榜單成為真實世界的參照,讓飯圈恢復正常、回歸「清朗」。
特約評論員 | 從易(專欄作家)
編輯 | 何睿
校對 | 盧茜
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