酷派手機變形記：顏值和品牌形象的浴火重生

2023-07-11 11:21:41 2

　　所謂浴火重生，是指經歷烈火的考驗後獲得重生，並在重生中達到升華。2015年對於酷派來說，可謂是浴火重生的一年。品牌形象的轉變，技術與顏值並重的年度旗艦新品酷派鋒尚Max的發布，讓酷派的口碑與銷售業績均收穫頗豐，為2015年的收官以及2016年的爆發都奠定了堅實而充分的基礎。

　　在今年11月底，酷派發布了充滿時尚氣息的年度旗艦新機鋒尚Max，這款寓意著酷派從運營商思維到消費者思維的轉型之作，在向蘋果「學習」的精神指引下，對自家的產品路線和風格來了一次180度的顛覆。相比於之前酷派產品多為規矩、刻板、老成的外觀，此次發布的鋒尚Max則在技術實力不凡的內涵之上，為產品注入了時尚、動感的外觀主流元素。在酷似iPhone 6 Plus外形主體的基礎上，通過「6個可以」對蘋果手機技術上及設計上一些不足的細微之處進行了優化，從降噪麥克、攝像頭、天線、機身底部、耳機孔及指紋識別六個部分，將鋒尚Max塑造成比iPhone 6 Plus更完美、更貼心、更簡潔、更工整、更耐用、更便捷的潮機。酷派在鋒尚Max上的潛心鑽研，讓其學於蘋果卻又優於蘋果，一舉成為2015年度國產手機行業及消費者心中的寵兒。

　　除了產品顏值的顛覆，在酷派鋒尚Max發布的同時，酷派還向外公布了全新的Logo標識。相比之前，新Logo更為圓潤、平滑，更具時尚感。酷派也在當天的發布會上表達出了對更換新Logo的期望，未來將更加注重對新市場環境的判斷以及對年輕化用戶的關注。至於新logo的具體意義，可以用4個C來概括：分別是Catalyst催化劑、Creative創造力、Confident自信心和Caring關懷，寓意酷派將繼續技術創新，保持自信，以催化劑的角色，將身邊每位用戶的生活變得更美好的願景。

　　正如酷派集團董事長郭德英此前所說，2015年對於酷派來講，面對的重大挑戰就是要面向消費者來設計產品。在手機同質化嚴重但技術不缺的時代，如何去樹立品牌，打造一款真正打動消費者的產品，是亟需的。而自從新logo與新機型的誕生，酷派的品牌形象、產品形象都在以全新的面貌示人，在摒棄機海戰術後，重拾高端之路，在2016年即將到來之際，實現企業的浴火重生。