PPTV聚力50億版權分羹內容市場
2023-07-11 02:22:37 5
隨著今年第十場發布會的落幕，PPTV聚力2016年戰略發展規劃正式揭曉。繼騰訊視頻、愛奇藝及優酷土豆等視頻平臺之後，PPTV聚力高調宣戰，加入2016年視頻內容版權的爭奪戰。在明年，PPTV聚力將投入50億資金擴充內容版權，打造包括25部自製IP劇在內的內容矩陣。PPTV聚力管理委員會主席範志軍表示：將圍繞內容優勢，以自制和硬體為切入點，堅持差異化戰略布局，著力將PPTV聚力打造成青春娛樂化媒體平臺。
在當下的視頻行業格局中，內容布局毫無疑問是重中之重，以超級IP為代表的自製內容更引發各大視頻網站瘋搶，「得IP者得天下」雖稍有誇張卻充分顯示出業內人士對IP能量的重視。PPTV聚力在2015年首次推出自製網劇《執念師》和《納妾記》，就一舉取得現象級效果，後者甚至一度在播出後期超過投資數倍與它的《盜墓筆記》，登頂網絡排行榜榜首，最終以過7億播放量完美收官。
2016年，PPTV聚力再接再厲，將《執念師》和《納妾記》的第二、三季提上日程，再續自製傳奇。而相對去年相對集中化的網劇類型，PPTV聚力明年即將推出的25部自製網劇在類型方面明顯變得豐富多元化。《皇后策》、《人間之讀心英雄》、《蟲圖騰》、《飄邈之旅》……歷史、懸疑、異能、奇幻、驚悚、青春、都市等多種題材元素廣泛覆蓋，備貨充足，滿足不同觀眾群體的觀看偏好和需求，形成男性觀眾和女性觀眾構成上罕見的平衡。
而6大經典劇場設置，《山海經之赤影傳說》、《海上牧雲記》、《幻城》、《老婆大人是80後》等超過140部的國產影視熱劇，加上近400部好萊塢新片和150部歐美、韓國熱播劇目的組合，PPTV聚力2016年在影視劇市場的覆蓋超過80%，與美國CBS和SHOWTIME的戰略合作，更在正版版權的競爭中如虎添翼。無論是在內容覆蓋廣度還是類型深度，PPTV聚力2016年的內容布局井噴式擴張。
但IP自製這條捷徑，在眾人環伺之下不亞於獨木橋。PPTV聚力想要脫穎而出，除了遵循「內容為王「的理念，硬體和體育方面的優勢也成為其堅持差異化戰略的有益助力。2015年，PPTV聚力先後推出PPOS、PPTV智能電視、PPTV裸眼3D手機，成功打開硬體市場。而硬體產品與蘇寧生態系統的連接，為PPTV聚力優質內容提供了更豐富的輸出渠道，成功走向產業鏈上遊，獲得其它平臺所缺少的硬體優勢。
網際網路視頻行業的戰火蔓延至今，單純的內容布局、用戶基數抑或資本優勢都不可能成為一個平臺制勝的唯一關鍵，唯有整合全部資源開拓更成熟的產業鏈布局，才能與其它平臺區別開來，形成自身不能替代的競爭優勢。單兵作戰的小格局已終結，市場需要集優質內容、優異平臺、龐大用戶群、成熟生態系統於一體的全能平臺，網際網路視頻的徵途將會是星辰大海。
