東契奇上腳慈善aj4（5年1億美元AJ籤約東契奇）

2023-07-11 10:41:55 1

「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn

名花有主！「下一站巨星」東契奇已經和Jordan品牌籤訂了球鞋代言合同，據悉價值高達5年1億美元，而AJ也很快將為他推出籤名鞋。

至此，東契奇也成為了NBA歷史上最年輕獲得年薪2000萬美元球鞋代言合同的球員。在這背後，究竟是一盤怎樣的球鞋棋局呢？

文 / 葛思文

編輯 / 北力

「魔法師」盧卡的開掛人生

16歲參加職業聯賽，18歲作為主力後衛拿到歐錦賽冠軍，19歲拿到歐冠冠軍和西甲MVP，東契奇的籃球人生如開掛一般，皇馬這個歐洲籃球的殿堂球隊，他只用了三年時間就拿到了所有榮譽。

與此同時，在遙遠的美利堅，美國人民期待著這個天才少年能快點降臨NBA。

時間快進到2018年5月，在當年選秀大會之前，東契奇經紀人達菲居然表示，「新科歐冠MVP不會為任何一支NBA球隊試訓」。

他認為，東契奇在歐洲聯賽的出色表現可以說明一切，跟同齡人相比，他有著不同級別的經驗優勢。達菲還舉了姚明的例子，姚明當年也是經過CBA長期歷練，在CBA拿下總冠軍後，參加當年夏天的NBA選秀。雖然沒有參與試訓，選秀時人也不在美國，但他依然被火箭隊選為狀元。所以，達菲認為東契奇同樣不存在問題。

但是，在太陽隊和國王隊看來，問題卻很大。

長久以來，NBA球探和球迷對歐洲球員的評估就比較謹慎，語言差異、環境適應性、身體條件等原因都讓他們對歐洲球員在NBA的前景不夠看好。

東契奇不進行試訓的要求，則進一步加大了這種不確定性。因此，2018年NBA選秀大會上，兩隊分別用狀元和榜眼籤拿下了艾頓和巴格利。最終，本來是狀元大熱的東契奇落到了第三順位。

5號選秀權第二年的樂透籤，獨行俠用「大代價」換來了東契奇。此前已經嘗過諾維斯基甜頭的獨行俠老闆庫班，再一次把球隊的未來賭在了一個歐洲人身上。

這一次，他又賭對了。

雖然這只是斯洛維尼亞人在NBA的第二個賽季，但21歲的盧卡已經在本賽季成長為MVP的候選人。東契奇上賽季獲得了NBA最佳新秀的殊榮。本賽季他繼續保持著聯盟頂尖的發揮。目前場均29.3分、9.6個籃板和8.9次助攻。將數年無法崛起的獨行俠一月帶入西部前三。

「Luka Magic」席捲NBA賽場。

「Luka Jordan？！」

場上優異的表現，也讓東契奇的場外價值得到了巨大提升。

此前，東契奇在2017年曾和Nike籤了兩年的球鞋合同，但那份合同已在今年9月30日正式到期。自那時起，東契奇在球鞋合同上成為自由球員，各家公司也開始了自己的招募計劃。

據美媒報導稱，UA和Puma都對東契奇很感興趣。東契奇在訓練和比賽中曾經穿過庫裡7代，而在熱身時也穿過Puma的球鞋。

不過，東契奇顯然更青睞Jordan品牌的球鞋，不只是在比賽中，他在場外參加活動時，也經常穿這個品牌的球鞋。

至此，東契奇也成為Jordan品牌在今年籤下的第二位重磅球員，他們在夏天曾經用5年7500萬美元的合同籤下了Zion，那也是新秀有史以來得到的最豐厚球鞋合同。

有意思的是，這不是AJ品牌第一次和獨行俠球員合作，過去，埃迪-瓊斯和約什-霍華德都曾經是AJ的籤約球員。芬利，目前獨行俠的總裁助理，也是喬幫主最早挑選的代表品牌的五名球員之一。

飛人欽定的5名籤約球員

此次籤約完成後，「飛人」喬丹也在第一時間表明了自己的看法：「盧卡是一名非凡的球員，而且還這麼年輕。他在展示一種技能，這需要很多人花很多年去培養。看著他繼續在聯聯盟中進步將是不可思議的。我們很高興歡迎他加入Jordan品牌家族。他無與倫比的表現會幫助AJ品牌吸引更多年輕人的關注。」

作為由傳奇巨星麥可-喬丹開創的籃球運動品牌，Air Jordan一直與聯盟一線球星合作。包括卡梅隆-安東尼、威少、克裡斯-保羅、康利、肯巴-沃克、阿爾德裡奇、布雷克-格裡芬、巴特勒、傑森-塔圖姆等多位球員都是Team Jordan的籤約球員。

在如此豪華的陣容中，東契奇創造了自己的歷史，他成為了這份名單裡唯一的白人球員，可見Nike和喬丹對他的看重。

Nike和AJ的海外布局

往更深層的角度說，這筆籤約也讓AJ未來5年能夠繼續在歐洲的球鞋市場裡，扮演不可或缺的角色。

依靠頂級的當地球員，將品牌的影響力和輻射擴散到全球的策略，已然不是什麼新鮮事。Jordan品牌近年來加大了在海外市場本土化的力度，本土化的核心在於他們通過市場分析，充分研究了中國消費者的用戶畫像和消費行為，並根據這些洞察優化整合Jordan品牌的產品線。

這也是為何，Jordan品牌能夠在國內市場長期獲得消費者青睞的很大一個因素。

看看耐克剛剛發布的2020財年第二財季的報告吧。其中，北美地區營收39.8億美元，同比增長5.3%。亞太拉美地區營收14.7億美元，同比增長13%。EMEA（歐洲、中東、非洲）營收25.4億美元，同比增長9.7%，而大中華區2020財年第二季度營收達18.47億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長23%，連續二十二個季度實現雙位數增長。

從營收和增長上看，在北美地區放緩之後，美國之外的歐洲和中國，都已經成為了Nike的兵家必爭之地。