「小咖大夢和夢想在一起」長虹激活年輕化密鑰

2023-07-11 15:11:37 2

　　眼下，一部名為《小咖大夢·鼓手的音樂夢》的視頻在騰訊等視頻網站和新浪微博等社交平臺上爆紅。片中，一個名叫辛若天的年輕音樂人，用自己的音樂夢打動了長虹「小咖大夢」活動的粉絲，不但成功實現了自己的夢想，而且令這部視頻收穫了超過千萬的點擊量。分析認為，長虹幫助「小咖」們實現夢想的舉動，傳遞了年輕、時尚的品牌理念與價值，有力地帶動全線品牌的年輕化與親和力提升。

　　今年9月，@後舍男生-黃藝馨和@穆雅斕在微博平臺上為了模仿鄧超口型而相互約戰，引起眾多網友熱議。作為鄧超的「東家」，長虹借著這股約戰熱潮，正式啟動2015「在一起」第二季「小咖大夢」網絡夢想秀活動，徵集草根夢想，為草根夢想助力。在長虹的自媒體平臺上，「小咖大夢」吸引了千千萬萬年輕網友的關注，並將自已的夢想告訴長虹。

　　截止目前，已有多位「小咖」成功實現夢想，包括「打贏」庫裡的籃球少女範蕊雅、全球首臺智能收音機創始人孫國輝、彝繡傳承人餘坤瑤等，並吸引了更多的「小咖」積極參與。在音樂的道路上苦苦追尋夢想的辛若天也是其中的一員，「不管你的夢想是什麼，歸根結底都是為了完成自己特別喜悅的一件事而經歷這個過程，我感覺這個過程和其它『小咖』特別相似，所以我覺得也應該參與進來，向大家分享這個過程。」

　　事實上，對於時下的年輕人來說，長虹的吸引力似乎正變得難以抗拒。今年3月，全球首臺移動互聯電視長虹CHiQ二代電視問世，人們不僅迎來了長虹史上最年輕的產品經理85後陳科宇，而且看到了人氣偶像鄧超出現在舞臺上;9月，鄧超受邀擔任長虹CHiQ產品經理一職，並宣布參與CHiQ產品的設計與研發，再度吸引了無數眼球，引發網際網路熱議;10月，「小咖大夢」活動正式啟動，長虹CHiQ助力草根「小咖」的大夢想，給予年輕人實現夢想的機會。

　　長虹的品牌年輕化戰略不斷加速。特別是藉助「小咖大夢」這一網絡熱點，長虹令年輕、時尚的品牌理念深入人心。在數以千萬計的點擊量背後，意味著品牌年輕化路線的實施，讓長虹更加自信、更加年輕。

　　而在剛剛結束不久的「雙十一」和「雙十二」網購狂歡大潮中，長虹先後以「搶1111臺免單」和「虹色風暴」掀起規模宏大的優惠促銷活動，讓80%集中在35歲以下的網購消費人群近距離感受長虹的年輕與活力，在提高銷量、擴大市場份額的同時，再一次自已品牌年輕化的形象與受眾認識形成了接軌，讓更多的年輕人認識到了長虹和他們的CHiQ家電。

　　如今，幾乎所有的家電企業，都面臨著品牌老化的威脅。當老一代消費者退出後，年輕的消費者未能及時跟進，這樣的品牌市場會日趨萎縮。「長虹正在經歷有史以來的最大變革，涉及到戰略、組織機構、產業體系以及品牌營銷體系的方方面面。」業界專家認為，從鄧超擔任CHiQ產品經理到「小咖大夢」網絡夢想秀，無不是年輕的、時尚的、新潮的，對年輕一代來說有著足夠的吸引力。作為一家擁有近60年歷史的老牌家電企業，長虹以特色鮮明的營銷策略，重新塑造了一個更加年輕、更具活力的品牌形象。

　　對於那些困擾於如何打動年輕一代的家電企業來說，長虹的營銷行為無疑值得借鑑。