基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法
2023-07-05 19:00:01
專利名稱：基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法
技術領域：
本發明屬於網際網路廣告投放技術領域，具體涉及一種基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法。
背景技術：
關鍵詞廣告(adwords)也稱為「關鍵詞檢索」，簡單來說，就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。關鍵詞廣告的形式比較簡單，通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡介、網址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、百度等搜尋引擎都採取這種模式。由於關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時，才出現在搜索結果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比比較高的網絡推廣方式。現有技術中，在對用戶關鍵詞進行廣告投放時，存在所投放的廣告與用戶關鍵詞匹配度低的問題，從而不能更精確的向用戶投放所需的廣告，降低了廣告投放的效率。
發明內容
針對現有技術存在的缺陷，本發明提供一種基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，基於用戶搜索的關鍵詞，能夠非常精確的向用戶投放所需的廣告，提高了廣告投放的效率。本發明採用的技術方案如下:本發明提供一種基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，包括以下步驟:
SI，獲取用戶搜索的關鍵詞；S2，基於自然語義對所述關鍵詞進行解析，形成知識結構的關鍵詞；其中，所述知識結構為動作和對象結合表示的知識結構；S3，基於用戶需求，判斷所述知識結構的關鍵詞的信息類型；S4，根據判斷得到的所述知識結構的關鍵詞的信息類型，從所述知識結構的關鍵詞中提取核心關鍵詞，並對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞；S5，按照所述核心關鍵詞和所述擴展後的關鍵詞的優先級別進行廣告匹配，獲得至少一個具有優先順序的廣告連結；然後在用戶搜索結果的返回頁面，按所述優先順序顯示各個廣告連結。優選的，SI通過以下方式獲取:在用戶進行搜索時，通過網際網路網關獲取用戶搜索的關鍵詞。優選的，S2中，所述基於自然語義對所述關鍵詞進行解析具體為:通過預先建立的知識庫和對象動作框架，對所述搜索得到的關鍵詞進行分拆和分層操作，形成知識結構的關鍵詞。優選的，所述信息類型包括導航詞、信息詞和資源詞三種類型；所述導航詞為用戶希望找到信息入口的詞彙，所述信息詞為用戶獲取指定信息答案的詞彙，所述資源詞為用戶希望得到能夠進行消費的資源的詞彙。優選的，S4中，對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞具體為:對所述核心關鍵詞進行同義詞擴展和/或上位詞擴展和/或下位詞擴展，分別得到與所述核心關鍵詞對應的同義詞、上位詞和下位詞。本發明的有益效果如下:本發明提供的基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，通過對用戶關鍵詞進行解析，針對用戶需求，提取出核心關鍵詞，然後對核心關鍵詞進行同義詞和上下位詞擴展，達到既能準確匹配到與用戶需求匹配的廣告，提高廣告投放效率；又能在未完全匹配核心關鍵詞的情況下，獲取與用戶需求匹配的次優解，從而實現全面向用戶推薦相關廣告的目的。
圖1為本發明提供的基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法的流程示意圖。
具體實施例方式以下結合附圖對本發明進行詳細說明:如圖1所示，本發明提供一種基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，包括以下步驟:SI，獲取用戶搜索的關鍵詞；具體的，在用戶進行搜索時，可以通過網際網路網關獲取用戶搜索的關鍵詞。S2，基於自然語義對所述關鍵詞進行解析，形成知識結構的關鍵詞；其中，所述知識結構為動作和對象結合表示的知識結構；需要說明的是，動作和對象結合表示的知識結構，是指用動作和對象之間的關係表示的知識結構，例如，對於「吃飯」這個詞，即為動作和對象結合表示的知識結構，其中，「吃」為動作，「飯」為對象。再例如，「穿靴子」這個詞，「穿」為動作，「靴子」為對象。本步驟中，基於自然語義對關鍵詞進行解析具體為:通過預先建立的知識庫和對象動作框架，對所述搜索得到的關鍵詞進行分拆和分層操作，形成知識結構的關鍵詞。本步驟之後，還可以包括:對知識結構的關鍵詞進行數字籤名，然後再進行S3，通過數字籤名，可以保證信息傳輸的完整性，也可以保護用戶隱私。S3，基於用戶需求，判斷所述知識結構的關鍵詞的信息類型；本步驟可以在雲數據中心進行，其中，信息類型包括導航詞、信息詞和資源詞三種類型；所述導航詞為用戶希望找到信息入口的詞彙，所述信息詞為用戶獲取指定信息答案的詞彙，所述資源詞為用戶希望得到能夠進行消費的資源的詞彙。S4，根據判斷得到的所述知識結構的關鍵詞的信息類型，從所述知識結構的關鍵詞中提取核心關鍵詞，並對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞；其中，對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞具體為:對所述核心關鍵詞進行同義詞擴展和/或上位詞擴展和/或下位詞擴展，分別得到與所述核心關鍵詞對應的同義詞、上位詞和下位詞。例如，如果用戶搜索的關鍵詞為「白色冰 箱」，則通過對「白色冰箱」進行解析，得出「冰箱」為核心關鍵詞，代表用戶的核心請求白色」為次級關鍵詞，代表用戶的次級請求。
另外，本發明中，同義詞含義為:與核心關鍵詞具有相同意義的詞；上位詞含義為:比核心關鍵詞含義更廣泛的詞彙，例如:「冰箱」的上位詞為「家用電器」;下位詞含義為:比核心關鍵詞含義更具體的詞彙，例如:「冰箱」的下位詞為「單層冰箱」或「雙層冰箱」。S5，按照所述核心關鍵詞和所述擴展後的關鍵詞的優先級別進行廣告匹配，獲得至少一個具有優先順序的廣告連結；然後在用戶搜索結果的返回頁面，按所述優先順序顯示各個廣告連結。本步驟可以在廣告調度中心進行。本發明中，通過對用戶關鍵詞進行解析，針對用戶需求，提取出核心關鍵詞，然後對核心關鍵詞進行同義詞和上下位詞擴展，達到既能準確匹配到與用戶需求匹配的廣告，提高廣告投放效率；又能在未完全匹配核心關鍵詞的情況下，獲取與用戶需求匹配的次優解，從而實現全面向用戶推薦相關廣告的目的。以上所述僅是本發明的優選實施方式，應當指出，對於本技術領域的普通技術人員來說，在不脫離本發明原理的前提下，還可以做出若干改進和潤飾，這些改進和潤飾也應視本發明的 保護範圍。
權利要求
1.一種基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，其特徵在於，包括以下步驟: Si，獲取用戶搜索的關鍵詞； S2，基於自然語義對所述關鍵詞進行解析，形成知識結構的關鍵詞；其中，所述知識結構為動作和對象結合表示的知識結構； S3，基於用戶需求，判斷所述知識結構的關鍵詞的信息類型； S4，根據判斷得到的所述知識結構的關鍵詞的信息類型，從所述知識結構的關鍵詞中提取核心關鍵詞，並對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞； S5，按照所述核心關鍵詞和所述擴展後的關鍵詞的優先級別進行廣告匹配，獲得至少一個具有優先順序的廣告連結；然後在用戶搜索結果的返回頁面，按所述優先順序顯示各個廣告連結。
2.根據權利要求1所述的基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，其特徵在於，SI通過以下方式獲取:在用戶進行搜索時，通過網際網路網關獲取用戶搜索的關鍵詞。
3.根據權利要求1所述的基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，其特徵在於，S2中，所述基於自然語義對所述關鍵詞進行解析具體為:通過預先建立的知識庫和對象動作框架，對所述搜索得到的關鍵詞進行分拆和分層操作，形成知識結構的關鍵詞。
4.根據權利要求1所述的基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，其特徵在於，所述信息類型包括導航詞、信息詞和資源詞三種類型；所述導航詞為用戶希望找到信息入口的詞彙，所述信息詞為用戶獲取指定信息答案的詞彙，所述資源詞為用戶希望得到能夠進行消費的資源的詞彙。
5.根據權利要求1所述的基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，其特徵在於，S4中，對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞具體為: 對所述核心關鍵詞進行同義詞擴展和/或上位詞擴展和/或下位詞擴展，分別得到與所述核心關鍵詞對應的同義詞、上位詞和下位詞。
全文摘要
本發明提供一種基於自然語義的關鍵詞廣告匹配方法，包括獲取用戶搜索的關鍵詞；基於自然語義對所述關鍵詞進行解析，形成知識結構的關鍵詞；其中，所述知識結構為動作和對象結合表示的知識結構；基於用戶需求，判斷所述知識結構的關鍵詞的信息類型；根據判斷得到的所述知識結構的關鍵詞的信息類型，從所述知識結構的關鍵詞中提取核心關鍵詞，並對所述核心關鍵詞進行擴展，得到擴展後的關鍵詞；按照所述核心關鍵詞和所述擴展後的關鍵詞的優先級別進行廣告匹配，獲得至少一個具有優先順序的廣告連結；然後在用戶搜索結果的返回頁面，按所述優先順序顯示各個廣告連結。能夠非常精確的向用戶投放所需的廣告，提高了廣告投放的效率。
文檔編號G06F17/30GK103226597SQ20131013916
公開日2013年7月31日 申請日期2013年4月19日 優先權日2013年4月19日
發明者段培力, 劉國清, 趙傑, 李春華, 丁立星 申請人:北京集奧聚合科技有限公司