從「有用」到「有範兒」，電腦發展的「場景革命」

2023-07-05 03:25:08

　　「很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情感」。這是羅輯思維聯合創始人吳聲所提及的一個觀點。關於「場景革命」也是近一年來常常被人們提及的全新概念。在網際網路思維的大潮下，幾乎所有做的有聲有色的品牌都在有意無意間強化著「場景」的概念，賦予產品更進一層的內涵。也就是說，過去，如果產品還只是強調性能主導的營銷方式，顯然已經不能摸好這個時代的脈搏了。「場景」的營造，使消費者「圈子」的建立精準而牢固。在電子設備中，這方面手機營銷的案例就不勝枚舉。除手機外，在我們每天學習工作中必不可少的電腦領域也在異軍突起。

　　三星Art PCPULSE電腦與極具格調的使用場景

　　上圖中，同樣是「格子襯衫」代表的理工男使用電腦的場景，一改過去人們對理工男辦公或遊戲場景的刻板印象：蓬頭垢面的形象與碗面加大主機的髒亂差環境，而作為這一場景的主角，顯然是首先映入眼帘的圓桶型黑科技感十足的電腦主機。溫馨而科技物件擺設的背景，精緻、優雅的環境與裝扮得體整潔的人物外型，圈定了這一產品的使用「場景」設定。

　　眾所周知，一些優異設備大品牌的旗艦店，往往設立在高端時尚的區域，建立一種外觀上的前衛感、時尚感。儘管每天前來試用體驗的消費者，未必真的購買，但無形中卻在建立一種「場景」，即，使用這款產品本身是一種高端大氣上檔次的格調，從而潛移默化地影響每一個體驗者。因而，每個體驗者都有可能在未來轉化成真正的消費者，成提升個人的品與格調。

　　回看電腦行業。十幾年前電腦看配置，而今天，在配置普遍大幅提升，基本不再作為賣點的前提下，各品牌還要靠什麼呢?「場景」體驗就是一個選擇。比如三星魔術方塊(Art PC PULSE)就是這其中的代表。這款產品在保證性能配置市場處於高端的前提下，在時尚風格等方面保持著三星電子一貫的前衛外觀設計。如前面圖片所示，這款主打專業性的機器，使得科技宅一改過往在人們心目中的刻板形象，過去，提及專業性，科技控等詞語，往往會和不修邊幅的理工男形象結合在一起。但三星Art PC PULSE時尚的外觀，充滿黑科技的設計，使「專業化」一詞變得靈動時尚起來。

　　極具「黑科技」感的圓柱體主機設計，讓人看了後心中自然一亮，很難再把如此時尚的設備與邋遢、不修邊幅和髒亂差的使用環境聯想在一起。如此小巧、別致的設計自然會與優雅清靜的使用環境聯想在一起，當然，這也無形中提高了這款電腦的消費者門檻。

　　如今，電子產品越來越向著精緻的方向發展，已不再是單純的功能性設備。這就像服裝等時尚領域，衣服的本質功能在於遮體避寒，但現在這顯然已不再是衣服的核心功能了，早已向時尚方向進化，今天追求品味的小資人群穿的不再是「衣服」，而是「品味」「格調」「精神」。這是品牌與設計賦予衣服的附加屬性轉化成了核心屬性。從電腦的歷史沿革來看，幾十年的歷史，走了幾乎一致的道路。在功能機時代，主機外觀笨重，性能成為消費者的核心訴求，隨著電腦設計工藝的突飛猛進發展，主機漸漸變小而美觀，顯示器變薄而清晰，但這本質上仍未脫離功能化訴求。直到今天，作為一個成熟的電子設備品類，關於性能、關於小巧方便，早已不是電腦的業界難題，任何一個品牌都可以實現這些基本屬性。因此，電腦發展也從「泛功能化」向專業化方向發展，例如，專業的遊戲本、商務本、辦公本、學習本、設計本等領域細分，從而使消費者目標群體更精準。同時，這也迫使電子領導品牌向著「精神訴求」方向演進，以全球電子設備領導品牌蘋果和三星這兩家為代表，總會推出讓業界眼前一亮，並爭相模仿的設計，蘋果的品質、三星的設計成為消費者格調追求的最高層次。

　　以三星魔術方塊為例，在保證性能超前、體積輕便的前提下，在外觀方面又做到了讓人眼前一亮，由傳統的「有用」引領設備向「有範兒」的方向前進。在性能上，既有專業性的定位，正如其名稱所包含的ART，極有藝術氣息，瞄準文藝領域的用戶，藝術化的外觀設計也符合那些專業領域人士對品質、品味的更高追求。而對於這些具有文藝氣質的專業人士而言，顯然再單純強調性能是無法打動這批消費者的內心的。