真假？騰訊意欲3億美元收購有米傳媒

2023-07-21 21:10:16

　　近日,業內盛傳騰訊將有意收購有米傳媒，估價3億美元。另有消息顯示，有米傳媒CEO陳第於不久前現身上海ChinaJoy，並積極聯絡不少大型遊戲開發商洽談遊戲手機客戶端推廣的合作。陳第此番動作更使得騰訊收購有米事件顯得撲朔迷離。不過截止發稿前，騰訊和有米傳媒對此收購消息均未作任何回應。

　　從形勢上看，今年是移動網際網路全面爆發的一年。第一季度開始，各種併購、投資消息不斷。BAT三巨頭中，掌握了「商務入口」的阿里巴巴，在上半年已經收購和投資了不少相關企業；而掌握了「信息搜索入口」的百度，剛在不久前以19億美元的收購了91無線，打造了移動網際網路最貴的收購案；相比之下，一向被譽為「網際網路關係入口」的騰訊近段時間卻顯得異乎尋常的淡定，讓人摸不著頭腦。

　　目前，三大巨頭在移動網際網路入口的布局已經大體成型，但是大佬們對待移動廣告這塊肥肉似乎一直有點遮遮掩掩、虛虛實實的感覺，尤其是騰訊。小馬哥在去年年末的行業大會還在說，手機屏幕太小，做廣告比較難。回頭其實自己早已經默默地閉緊大門造起車來了。據了解，騰訊的移動廣告業務有社交網絡事業群(SNG)旗下的「廣點通」業務，網絡事業群(OMG)旗下的「騰果」廣告系統，移動網際網路事業群(MIG)旗下的「聚贏」移動廣告系統。每個業務板塊都各有側重，「騰果」比較側重廣告主、「聚贏」則側重聯繫開發者、新業務「廣點通」則依託QQ帳號體系將PC端APP移植到移動端。

　　依照目前運行的情況來觀察，騰訊在移動廣告領域的投入並未得到突出的收益。從企鵝王國到廣告市場，騰訊有足夠的流量基礎和關係網絡，但移動端缺少成熟的運作體系、定向投放經驗和媒介資源，這是需要犧牲時間來培養和積累的。據了解，騰訊正在低調內側的風鈴無線建站系統也受到業內關注，目前已經有不少品牌廣告主加入內測行列。相信「風鈴」正式上線後會刺激國內品牌對騰訊在移動端的依賴，而騰訊會以移動營銷的名頭聚集廣大的廣告主隊列。屆時，移動廣告環節必然成為移動營銷的關鍵。依照騰訊現在的發展情形看，如果在移動廣告方面不作突破，移動端廣告業務的接入和派發將成為騰訊發力移動網際網路的短板。

　　與此同時，有米作為國內第一家移動廣告平臺，也是目前國內為數不多的大平臺之一，對移動廣告領域非常熟悉了解，積累了一套龐大的渠道和媒介體系。如果騰訊入主有米傳言屬實，那騰訊將在最短的時間內整合其移動廣告體系，增強其在移動網際網路的戰略布局。

　　不過據稱此前有米與騰訊高管已經會面，雙方洽談結果尚未知曉。騰訊是否真的要收購有米?出資金額是否為3億美金?目前仍在猜測階段。■