微博淘寶合作 產品功能今日正式上線

2023-07-21 21:10:23 1

　　今日，新浪微博與淘寶網聯手打造的系列產品功能正式上線，聯手發力社會化電商市場。在微博平臺上，已經有不少網友體驗新功能，產品功能的上線同時引發了廣泛關注。

　　兩大平臺實現帳號打通

　　對用戶來說，首先感受到的是微博對淘寶商品連結進行了特殊解析(CARD形式)，與之前單純的圖片和連結相比，特殊解析後呈現在用戶面前的是聚合了多種信息的名片卡，包括價格、店鋪信譽以及受歡迎程度等，給用戶提供了全方面的參考。如果對商品感興趣，用戶直接點擊圖片或者「去購買」按鈕均可跳轉到淘寶商品頁面直接進行購買。

　　與此同時，兩大平臺已支持帳號打通。在微博登陸頁面，用戶可以選擇使用淘寶帳戶進行登陸，在淘寶登陸頁面，用戶亦可選擇使用微博帳戶進行登陸。以此為基礎，用戶可以一個帳戶通行兩大平臺，大大減少在兩個平臺登錄切換的成本，讓購物和信息分享更為方便快捷。

　　除了淘寶商品連結的特殊解析，面向賣家的微博淘寶版也於今日正式上線。通過在旺鋪後臺添加微博模塊，微博淘寶版將幫助賣家對旺鋪帳戶和微博帳戶進行一站式操作，提高社會化營銷的管理效率。微博淘寶版對微博發布框進行了簡化，除了輸入文本外僅保留圖片和表情兩個選項。在微博淘寶版後臺，賣家點擊發布框下方「寶貝」按鈕即可上傳商品，單條微博最多可展示9個商品，且均以CARD的形式呈現。為了幫助賣家對微博推廣效果進行分析，微博淘寶版設置了數據中心，提供商情監控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉化率分析等多項專業服務，通過對社交數據的解析幫助賣家優化推廣計劃。目前，微博淘寶版邀請了部分賣家進行體驗，今後將分批開放給商戶使用。

　　消費者掌控關注主動權

　　新浪微博商業產品部總經理程昱表示，特殊展現形式大幅提高了信息展示效率，用戶可以方便了解到最關鍵的商品和商戶信息，從而省去了部分搜索環節，同時便捷的購買入口設置則幫助用戶簡化購物環節。

　　對於部分網友「合作是否會增多微博上的廣告」的擔心，程昱表示，微博淘寶版只針對商戶開通，只有用戶關注了商戶的微博，才會收到商戶發布的信息，這相當於把是否關注的主動權交給消費者;對於消費者而言，兩個平臺通過此次對接發布，將合力提升微博信息中商品推廣類信息的疲勞度控制，從而提升微博用戶使用微博時的整體閱讀體驗。

　　另據透露，下一步新浪微博與阿里巴巴將結合熱點推出「粉絲節」，打造粉絲專屬的「粉絲價」以提供商品優惠。在用戶激勵制度上，兩大平臺也將推進合作，有可能全面打通微博會員與淘寶會員，屆時用戶在微博、淘寶雙平臺購物將享受更多的優惠服務。

　　社會化商務應重視趣味性

　　DCCI《2012中國微博藍皮書》調查顯示，微博平臺對於電子商務的導流效果明顯，有超過半數的微博用戶看到微博平臺上的電子購物信息後會進入到電子商務網站，進一步了解和操作，還有接近50%的用戶會主動點擊微博上的電子購物產品的連結或者圖片等。新浪微博《2012年網站微博年度發展報告》同樣表明，2012年，新浪微博中的短鏈分享量和點擊量呈現明顯上升趨勢，許多用戶正在逐漸養成通過微博登錄網站、從官方微博了解網站信息的習慣。

　　微創新研究中心創始人、首席研究員金錯刀認為，新浪和淘寶的這次產品級聯手主要有兩大核心點。首先，雙平臺帳戶互通，基於大數據的精準廣告是FB、twitter盈利的主要來源，帳號打通也有利於快速提高大數據挖掘能力。其次，淘寶商品信息在微博中解析為CARD形式，相當於一鍵下單。

　　新媒體創意與營銷副教授、碩士生導師陳永東指出，今後的社會化商務活動肯定會更加重視趣味性。即使有「微博淘寶版」，廣大淘賣家仍然需要熟悉社會化媒體上的氛圍，多想想趣味性，多想想口碑傳播，多研究下病毒傳播，多想想商品介紹與促銷活動開展的方式。在他看來，「微博淘寶版」最大的趣味性在於兩點：一是淘寶賣家給予首次關注他們的粉絲專門的新粉絲特價，二是淘寶賣家發布的商品信息卡片微博，給予粉絲轉發越多商品價格越便宜的優惠。■