TCL蟬聯年度非常好的整合營銷獎領軍彩電營銷

2023-12-03 11:13:36 2

    泡泡網液晶電視頻道12月21日 12月18日，「2012第一財經中國營銷盛典?年度贏銷獎」在北京圓滿落幕。本次盛典以創意、互動作為年度主題，對本年內在創意營銷、互動營銷方面有突出表現的企業典型進行嘉獎。全球著名彩電企業TCL憑藉2012年在整合營銷方面的傑出表現，成功蟬聯「年度非常好的整合營銷獎」，成為今年企業營銷大戰中的大贏家。

    據了解，本次盛典由中國領先的專業財經媒體《第一財經日報》主辦，致力於為商業世界呈現營銷最前沿信息和動向，是國內規格不凡的年度營銷盛會之一，三星、歐萊雅、通用汽車、五糧液等中外企業的經典營銷案例都曾獲其嘉獎。評委會專家表示，TCL本年度所進行的一系列整合營銷動作都非常精彩，不僅創意與互動並重，還對新技術、新渠道進行了大膽嘗試並取得良好的營銷效果，獲「年度非常好的整合營銷獎」可謂實至名歸。

    「整合營銷能充分整合公關、廣告、現場銷售等手法，將企業的價值形象與信息最快地傳達給消費者。」TCL相關負責人表示，TCL今年的央視3D頻道合作整合營銷、iCE SCREEN整合營銷、雙核升級整合營銷等項目，都整合了企業內部和行業優勢資源，力圖將TCL的技術、產品和品牌實力快速、準確地傳達到目標消費人群中去。

    與央視3D頻道的合作，為TCL今年的3D整合營銷打響了頭炮。央視3D頻道於年初正式開播，備受各界矚目。TCL憑藉強大的3D技術積澱和品牌優勢，在眾多彩電廠商中脫穎而出，成為3D頻道CCTV獨家合作夥伴。隨後，TCL整合公關、廣告、線下活動等多種手段，開展了強大的營銷推廣攻勢，成功向公眾傳遞其3D技術及產品優勢。營銷專家表示，「通過捆綁央視3D頻道資源，TCL成功打造其中國彩電3D電視知名品牌形象，是中國彩電3D營銷突圍的經典戰役。」

    今年TCL的營銷重頭戲，是圍繞其與騰訊合作推出iCE SCREEN所進行的整合營銷傳播。前期預熱的手法如快閃活動、選秀等，極成功地在公眾中製造廣泛的產品懸念，令人印象深刻；而進入產品上市購買期，則通過輿論領袖大範圍傳播產品體驗口碑，並配以線上活動、微電影、廣告等手段全方位出擊，為產品推廣掀起一浪接一浪的高潮。同時，這場營銷戰役充分整合了兩大巨頭的核心技術和優勢資源，在產品研發、市場推廣、渠道等方面的跨界整合，達到了極強的「1+1>2」的協同效果。營銷專家認為，TCL與騰訊資源的深度整合，探索出了一條中國消費電子行業和網際網路行業跨界整合的產業創新路徑，同時還極其成功地創造了消費者對新產品類別的需求，是新品上市系統打法的經典案例。

    新品發布會，本是每個企業的常規營銷舉動。而TCL敏銳地洞察到雙核亟待普及的機遇，將今年的秋季新品發布會打造成新聞價值極高的「雙核技術革命」行業大事件。通過強力整合Android系統、電視晶片巨頭Mstar、行業權威專家、萬人云服務團隊等企業及行業資源，結合平媒、網媒高聲量傳播，TCL不僅成功為其雙核智能雲電視新品上市打響頭炮，更在行業引爆了雙核技術革命，讓產業整體水平躍升到了一個新的高度。

    此外，TCL今年還整合了央視3D網絡春晚、CBA全明星賽等文娛盛事資源以及行業權威資源，取得了累累碩果。最近，TCL還宣布成為好萊塢科幻史詩巨製《雲圖》首席戰略合作夥伴，聯合推出《雲圖》典藏版TCL雲圖E5500系列產品，其娛樂整合營銷再上新臺階。在這些整合營銷推廣活動中，TCL品牌文化中的科技、娛樂、國際化等元素得到極大增強，其品牌形象也得實現了大幅提升。

    據了解，通過強有力的創意、堅決的執行、正確的渠道融合，以及到達消費者的觸點和媒體多樣化，TCL整合營銷還帶來了業績豐收。最新數據表明，TCL今年全球平板電視出貨量已衝破1500萬臺，成為與三星、LG並列在全球彩電銷售目標達到1500萬量級的唯一 一家中國企業，成功登頂中國彩電行業雁首地位，並成功晉級全球彩電業第一陣營。■