為什麼京東香奈兒比官網賣的便宜（香奈兒終於入駐天貓）

2023-11-07 07:01:39 2

在以前，讓那些「高冷」的奢侈品牌入駐電商平臺，「討好」年輕人幾乎是不可能的事情。但從現在的情況來看，「真香」事件開始不停地在各個品牌那上演著。

從奢侈品在電商平臺開出第一家店開始，營銷君就合計，這事並不簡單。果然，有了第一個吃螃蟹的品牌後，有樣學樣的品牌便開始增多了，香奈兒，就是其中一個。

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香奈兒終於入駐天貓了

中國電商行業應該是近幾年發展得最快的，越來越多一開始對電商平臺不屑一顧的品牌開始擁抱線上。除了像H&M這種急於需要線上流量的品牌以外，奢侈品也開始在電商平臺中找尋自己的一席之地。

香奈兒香水和美妝天貓官方旗艦店將於8月2日正式上線，同時還將入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion。此前，已有紀梵希、YSL、阿瑪尼、雅詩蘭黛等國際大牌登陸天貓。

香奈兒表示，它們在線下專柜上銷售美妝產品時，就很注重消費者的體驗。也就是說，即便是將業務轉移到線上，它們也不會鬆懈。據營銷君了解，香奈兒美妝天貓官方旗艦店的每一份訂單均採用環保材質的精美禮盒包裝，並附贈奢侈體驗裝，消費者也可在線定製專屬禮品卡，享受高效的配送服務。

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「真香」背後的業務需求

奢侈品牌一個個放下身段，開始投靠電商平臺。這事在消費者眼中，的確有一種「品牌本質也是王境澤」的感覺。但在營銷君看來，無論是投靠電商平臺，還是在抖音上投放廣告，都體現出了品牌在業務改變上的努力。

現在的「90後」佔據了奢侈品消費總量的28%，每年開支達到2.5萬人民幣。奢侈品牌的當務之急，便是將自身打造成為年輕一代的首選。而年輕人最愛的消費環境就是電商，所以，也難怪奢侈品們會一邊說著「真香」一邊入駐電商平臺了。

就拿我們今天的「主角」香奈兒來說。和很多高端奢侈品牌一樣，香奈兒的顧慮聚焦在品牌價值、消費體驗以及觸達用戶的效率上。網際網路發展如此迅速，再不向數位化轉型，即便是再厲害的大牌也會被時代拋棄。於是，香奈兒便開始了從試水電商到深入電商的轉變。

2015年，香奈兒第一次嘗試電商，在線售賣其珠寶系列Coco Crush；2016年，香奈兒開始在微信售賣香水；2018年，香奈兒中國官方網站上線，消費者已可以在線瀏覽和購買其旗下服裝、珠寶、彩妝、腕錶、香水等各品類產品；如今，香奈兒又入駐了在中國電商市場屢次創下佳績的天貓，很明顯是想徹底和電商平臺掛鈎了。

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為什麼總是美妝

我們可以看到，無論是紀梵希還是YSL，還是這次剛入駐的香奈兒，它們在天貓上開的其實都是賣美妝的旗艦店。

為什麼開的總是美妝店，而不是其他服飾、箱包店呢？