何剛:貼牌授權太簡單 華為與徠卡將雙贏

2023-12-09 04:31:59

    經過全球社交媒體一系列預熱，華為年度旗艦手機P9終於在倫敦解開了面紗。倫敦似乎被華為視作P系列的福地，即便這次重要的合作夥伴來自德國。這個合作夥伴就是徠卡。對於與徠卡的合作，華為終端手機產品線總裁何剛先生一直強調「絕對不僅僅是讓P9貼了一個徠卡的標而已。」

華為終端手機產品線總裁何剛先生

    徠卡是攝影領域非常獨特的品牌，也是目前歐洲唯一一家堅持做相機的公司。何剛透露，華為與徠卡兩家公司在兩年前就開始接觸，達成的戰略合作形式也非常獨特。華為P9不但採用徠卡打造的雙攝像頭，還運用了徠卡參與的成像算法，使得本身鏡頭素質就很強的手機還能拍出十足的「德味徠卡」。由於徠卡歷來的技術重心都是大鏡片，所以此次在手機攝像頭上的合作雙方都克服了不少技術困難，「雖然用戶看到的是一片徠卡鏡片，但背後嚴格的篩選已經廢棄了10片或更多」何剛表示。

    何剛一再強調，與徠卡的合作不是簡單的品牌授權，更多的是一些在基礎技術研究方面的合作。此外，雙方還將在品牌傳播等方面展開一系列合作，何剛表示，「華為跟徠卡的合作源於兩家企業在共同追求上的一致，貼牌對華為的品牌發展沒有任何發展。」

    由於徠卡的合作，P9可能成為華為的一個裡程碑機型。餘承東在發布會上給出了華為P9的使命：引領手機拍照到一個新層次。但從一系列產品和品牌推廣動作來看，P9同時或還承載著華為品牌飛躍的任務。

    數據顯示，2015年華為手機銷量突破1億臺，達到1.06億臺，同比增長超過44%。值得關注的是，華為手機正在逐步放棄低端市場，去年華為中高端手機在整體出貨中佔比30%左右。華為與徠卡的合作，意圖指向高端品牌市場，增加與蘋果和三星對話的資本。

    近些年來，華為在歐美等地區通過體育營銷大幅提高了品牌影響力，今年3月份還將足球巨星梅西籤為品牌大使，華為P9更是請來了好萊塢當紅影星代言。數據顯示，華為品牌的全球知名度由2014年的65%上漲至76%。在歐洲地區中，2015年華為品牌的知名度在德國達到68%、義大利達到82%、西班牙達到79%，歐洲消費者對華為品牌已經到了熟知的程度。

    籍此，華為與徠卡的合作將迎來雙贏，華為通過徠卡提升了手機拍照能力和品牌高端化進程，徠卡則可以藉助華為的營銷能力進入更多消費者視野。「我們現在在全球打廣告，其實對徠卡來說也是一次很好的傳播」 何剛表示。■

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