吉祥好兆頭的店名餐飲（餐飲品牌如何起個能招財的好名字）

2023-11-08 02:08:38

「品牌打造從起名開始，名字就像鉤子，利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上，在定位時代，你唯一能做的最重要的營銷決策就是給產品起名。！」

你有沒有發現?

做的好的餐飲品牌，它們的名字都很好聽，也好記

你有沒有反思過?

你的品牌做不好、做不大，會不會是輸在名字上呢？

品牌經營雖然是個多維度的結果，

有個好名字，生意不一定好，

但不好的名字，生意一定不會好！

為什麼說好的品牌名如此重要 ？

看看特勞特全球總裁怎麼說的

好名字成就好生意，如果名字不好，很難做起來，就算做起來的，也要比名字好的品牌多花費大量的人力、 物力、財力！#起名#商標#品牌

《定位》一書中，專門有一章來介紹：

名字的威力

名字就像鉤子，利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上，在定位時代，你唯一能做的最重要的營銷決策就是給產品起名。

過去管用的東西，現在或將來未必管用，過去產品少，信息傳播量小，名字沒那麼重要。

然而，如今一個蒼白無力，毫無意義的名字已經難以進入心智，你應該尋找的是一個可以開啟定位程序的名字，這個名字能夠告訴潛在顧客產品的主要利益點是什麼？

有的人說，像「某某某」這種名字，不也很好，現在誰都能記得住，說這話時，你可要考慮清楚，這個品牌推出的時候是什麼年代，那時候什麼樣的競爭環境，另外你要看看他們投入了多少的廣告經費，才能達到今天的效果。

簡單點說，為什麼要起個好名字？

因為時代變了，現在是信息爆炸時代，每個人每天都在接觸海量的信息，接觸信息的渠道多種多樣，信息的形式也是碎片化的，不可能再像以前一樣，投個央視廣告就能在全國市場打下一片天，那個時代已經一去不復返了。

餐飲行業本來就競爭激烈，所以我們就要從起名開始，一開始就要尋求最優的策略，好的品牌名字本身就具有高效率或者提高效率的作用

但現狀又是怎樣的呢？

很多餐飲創業者都在自嗨式起名！

不信？先給你的品牌名打個分吧！

這裡我要引入一個模型：

貓哥品牌起名打分金字塔模型

這個模型，從下到上，一共分為5層，每層20分，60分以上及格，60分以下，可以考慮改名了！

1、能註冊商標

2、好聽好記

3、好傳播

4、能引起正向聯想

5、自帶定位功能

很多品牌名連第一關都過不了！

下面，讓我們來依次分析:

第一、必須能註冊商標（這是品牌的必要條件）

如果你的品牌名字，不能註冊商標，就意味著得不到任何保護，法律不承認，所有人都可以用你的名字，甚至可能還會牽扯到其它問題，你的品牌名字就沒有任何價值

商標不能註冊的3種情況：

1 你的品牌名，早就有同名註冊商標存在了

2 你的品牌名，早就有近似商標存在，導致現在的名字不可能註冊下來

3 你的品牌名，不符合商標法的商標規範，無法註冊為商標

這幾種情況，都會導致你的品牌名無法註冊商標

無法註冊商標必然就會導致很多問題的發生

1、別人都可以叫這個品牌名，你無法維權，你對這個品牌的投入可能為別人做了嫁衣，導致山寨橫行

鹿角巷，因為商標保護不利，導致山寨橫行！

喜茶前身「皇茶」，因為商標問題，花費70萬買」喜茶「商標改名

2 你用的這個品牌名，有可能早就有同名註冊商標存在，導致侵權，面臨侵權風險被索賠

你起的品牌名，可能市場上已經有同名註冊商標在先使用了，你卻不知道，自己也不懂的去查詢或者註冊，自己還傻乎乎的去宣傳做大，豈不知，你正在違法，隨時面臨處罰和賠償

3、不注重品牌保護，如果被別人提前註冊成功，你可能竹籃打水一場空，被迫改名或面臨索賠，騎虎難下，備受煎熬

4 、註冊商標的品類不足，業務需要的商標類別沒有全部保護，就會讓其它人有可乘之機，導致你將來業務擴展受限制，面臨風險

這一切的後果，就是導致你所花費的時間、精力、大量的金錢，全都沒有品牌資產來承接，相當於打了水漂，給自己造成很大的麻煩。

更有可能形成惡行循環，做的越大，壞處越多，麻煩越大，最後有可能生意被搞死，傾家蕩產也不無可能。

所以說

不註冊商標的品牌名就是炸彈、是毒藥！

因此，我們必須把註冊商標放在第一位

不註冊商標，一切打水漂！記住這句話！

不能註冊商標的品牌名，直接打0分，上面的4層就不用分析了。

必須馬上改名！

第二、好名字要好聽好記

好聽，首先要沒有負面影響，有些名字，一聽就感覺不怎麼樣。

在上世紀20年代可口可樂公司初入中國的時候，Coca-Cola被翻譯成了＂蝌蝌啃蠟＂，導致中國可口可樂的銷量一直上不去。

意識到問題後可口可樂及時剎車，改名「可口可樂」後，打開了市場，這四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費者胃口大開，「擋不住的感覺」油然而生。

黃磊與孟非，合作開了一家火鍋店，二人名字中各取一個字，黃磊的「黃」，孟非的「孟」，組成了「黃粱一孟」作為火鍋店的品牌名。雖然兩位是超級大IP，人脈廣泛，影響力大，但「黃粱一孟」聽起來就是「黃粱一夢」。這個名字含有強烈的負面認知，「虛幻不能實現的夢想」，「美好的事物，轉眼即空」，「黃了」。你會帶女朋友來這兒約會嗎？會帶合作夥伴來談合作嗎？

「黃粱一孟」，終究是黃粱一夢，關門大吉。

叫了個雞、叫個了鴨、飯醉團夥、渣男夜宵、楂男山楂汁、菊花開，這些名字同樣有強烈的負面認知，缺乏好感，應該儘快改掉。

史玉柱曾經說：「一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果。」

拿你的品牌名，找周邊的人做測試，看看他們能否一下就行記住，或者重複多少次才能記住，記住之後是否容易忘記？

請自檢，你的品牌名是否便於記憶？

第三、好名字利於後續傳播

利於傳播的名字會節省大量成本。好傳播的名字應該做到如下幾點:

1）首先不要使用生僻字

犇羴鱻，三頭牛，三隻羊，三條魚，估計很多人只能這樣讀；biangbiang面，電腦根本都打不出來；

大龍燚，四個火的「燚」字，很多人不認識；莜麵村的「莜」字，十八汆的「汆」，「飠它湯」的「飠它」字，看起來好像認識，但又不知道怎麼讀，擔心讀錯了丟人。所以，別人問你吃了什麼，你只能張著嘴吧，說不出來。因此品牌就失去了口頭傳播的機會。

2）不要用外文，起中國人能看懂的名字

崇洋媚外的時代過去了，國外的現在也不一定香了。以前起名很多喜歡用英文，或者英文的音譯，顧客對這種名字是無感的。

漢語是我們的母語，漢字是我們最熟悉的文字。放棄我們熟悉的漢字，採用英文字母、日語、韓文，或幾種組合，既不便於閱讀，又不便於搜索。

使用外文或幾種文字、字母、數字混拼，在女裝行業是重災區，到很多商場去，看著門頭，還以為到了國外，一樣蒙圈。

3）發音要通暢、避免閉口音

品牌名避免閉口音，尤其是最後一個字，開口音聲音洪亮，閉口音嘴巴張不開，通過聲音傳播就很弱。深圳有家酸菜魚品牌——漁語魚，張嘴讀一下，感受一下。讀的人難受，聽的人懵逼。

第四、能引發 正向聯想

通過名字就可能聯想好的方面

1 聯想到相關品類

2 聯想到相關畫面

3 聯想到相關感覺

4 聯想到相關情緒

好的品牌名能夠聯想到品類，或者品類功能、特性、場景等，通過名字就知道是做什麼的，或者有什麼功能、特性。

戴家村，第一聯想是一個村子，改名為「炊煙時代」後，變得文藝了，像一部文學作品或影視作品，最近去掉了「時代」二字，只保留了「炊煙」，這就很容易聯想到餐飲，同時炊煙嫋嫋的畫面感出來，既便於記憶，又暗示著美味可口。

北鬥星，第一聯想是北鬥導航，或者指南針之類的戶外產品，改為「小放牛」後，牧童放牛的畫面就出現在腦海裡了。

同新，改為「費大廚」後，感覺廚藝漲了一大截；

雙種子，改為「真功夫」後，感覺廚藝精湛了很多。

所以說，品牌名能引發正向聯想的話，效果就會非常好，如果引發了負面聯想，可能就會對顧客選擇造成困擾。

舉個負面例子：

俏江南，第一聯想是粵菜或杭幫菜，而它實際經營的卻是川菜。想吃川菜的，認為它是杭幫菜，想吃杭幫菜的進去一看是川菜。俏江南的名字是很失敗的。

第五、 好名字，準確定位，搶佔品類，鎖定賽道

好名字一看就知道是做什麼的

比如我們自己起的品牌名：

炒飯熊，一看就知道是做炒飯的

好鮁鮁，一看就知道是做鮁魚相關的

哈哈蟹，一看就知道是蟹、海鮮類相關

能夠自帶準確定位屬性的名字是最好、最優秀的名字！而且這些名字，非常有畫面感，利於打造成卡通形象。

當你了解貓哥品牌起名打分模型後

那如何起一個好的品牌名呢？

大家都知道，現在為品牌起個好名字，越來越難，兩個字的名字基本被註冊完了，三個字的名字，註冊起來也存在一定難度，隨便起個名字顧客又記不住。

針對餐飲行業，我分析了1000多個餐飲品牌名字，翻閱大量資料，找到了一個突破大腦防線的心法，按照這個方法起名，能夠輕鬆突破顧客大腦防線，讓你的品牌名，一聽就能記住，而且能夠正向聯想，自帶品牌定位。

我將這套定位式起名方法總結了下來，形成了我的課程《貓哥品牌起名戰略1.0》，並在以後的日子裡不斷迭代完善

哪些人必須學？

1、想打造自己的品牌的創業者

你必須看，幫你少花冤枉錢，避坑，提高成功率

2、品牌諮詢行業人員

可以從起名的這個維度為你開拓思路，幫你更好的服務你的客戶

3、打算從事商標投資的人員

告訴你怎樣起一個好賣的商標名字，商標是一本萬利的投資，註冊一個商標幾百塊，轉手可以賣到幾萬到幾十萬、幾百萬甚至幾千萬。

學這門課程的好處？

正確開啟品牌思維，杜絕自嗨式起名

1、改變你的思維，幫你構建品牌資產意識

2、改變你的視角，幫你構建用戶視角

3、幫你避坑，一個不好的名字真有可能坑的你傾家蕩產

4、幫你省錢，一個好名字可以幫你省千萬廣告費

5、幫你賺錢，一個好名字可以提高創業成功率

6、幫你投資，一個好名字註冊成商標，轉手增值幾十倍、幾百倍

題外: 一個以小搏大的商機

商標註冊與投資轉讓，將是一個非常好的低成本、高增值項目。

註冊商標轉讓價格在幾萬、幾十萬甚至幾百萬，也即是說花幾百元註冊一個商標，一年後就可以增值幾十倍、幾百倍。商標註冊就像一個放大器，名字越好越值錢！就像前些年的域名投資領域一樣。

隨著好名字越來越成為稀缺資源，智慧財產權保護的力度加大，這一行業將充滿了無限想像的機會。

課程請關注公眾號：貓哥起名