基於定向投放的廣告競價播放方法及系統的製作方法

2023-12-05 17:20:41 2

專利名稱：：基於定向投放的廣告競價播放方法及系統的製作方法
技術領域：
：本發明涉及計算機
技術領域：
，更具體地說，涉及一種基於定向投放的廣告竟價播放方法及系統。
背景技術：
：網際網路廣告市場的發展非常迅速。當前通過網際網路和計算機投放廣告的方式主要包括以下幾種(1)普通英特網頁面廣告，是指網站發布商在自己的網頁頁面上顯示的各種廣告，包括文字和圖像形式的廣告，這些廣告顯示在頁面的特定位置，成為網頁的一部分，但是與網頁的主題和內容沒有關係。(2)與網頁內容相關廣告。廣告代理商可以抓^^並分析網頁的內容，並在網頁的適當位置顯示出廣告連結，這些廣告與網頁的內容有較好的相關性或針對性。(3)搜索結果頁面相關廣告，是指用戶輸入要查詢的關鍵詞後，搜尋引擎產生一個查詢結果頁面並顯示給用戶，在該查詢結果頁面中，搜尋引擎會在搜索結果的頭部或側部插入廣告(包括廣告連結)。現有技術中應用較廣的是上述的搜索解過頁面相關廣告，其投放方法包括以下步驟(1)通過上下文信息接口模塊接收活動應用程式當前處理信息；(2)分析應用程式當前處理信息確定關鍵詞和/或類別信息；(3)根據關鍵詞和/或類別信息選"^奪廣告，並通過專門的廣告窗口展示在屏幕終端上。而該投放方法一般融合了竟價播放模式，具體是根據關鍵詞和網頁相關性進行廣告匹配，並才艮據CPC(CostPerClick,每點擊費用)進行收費。該才殳i文方法主要用於搜尋引擎和網站內容網頁。但是該現有技術存在如下缺陷廣告主竟價的單位是關鍵詞，而關鍵詞不一定會匹配到頁面，所以用戶也不一定會看到這個頁面，導致無效播放，即播放的針對性和有效率較低。此外，搜尋引擎廣告只是網際網路廣告中的一小部分，而且傳統的竟價廣告一般局限於文字內容，導致應用範圍較窄。因此需要一種新的廣告投放方法，提高廣告播放的針對性和有效率，此外還能擴大應用範圍。
發明內容本發明的目的之一在於提供一種基於定向投放的廣告竟價播放方法及系統，旨在解決現有技術中廣告播放的針對性和有效率較低的問題。為了實現發明目的，所述基於定向投放的廣告竟價播放系統，包括用於接收並存儲廣告主提供的廣告及相關數據的廣告數據單元，及用於將廣告展示到用戶界面上的廣告推送單元，所述相關數據包括廣告主設置的定向條件及價格，還包括用戶數據單元，獲取瀏覽網頁的用戶的屬性信息；用戶單元竟價中心，與用戶數據單元及廣告推送單元相連並進行數據交互，將所述定向條件劃分為基本用戶單元，並對與用戶的屬性信息相符的基本用戶單元進行竟價排序，以及將竟價排序結果送入廣告推送單元。優選地，所述廣告數據單元包括信息輸入模塊，用於接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格；數據存儲模塊，與信息輸入模塊相連並進行數據交互，用於存儲所述廣告及相關數據。優選地，所述用戶數據單元包括數據獲取模塊，用於記錄用戶的身份標識信息，並根據所述身份標識信息跟蹤記錄用戶的網絡行為；數據分析模塊，與數據獲取模塊相連並進行數據交互，根據所述用戶的網絡行為進行數據挖掘，得到用戶的屬性信息；數據存儲模塊，與數據分析模塊相連並進行數據交互，存儲所述用戶的屬性信息。優選地，所述用戶單元竟價中心包括定向條件劃分模塊，對廣告主設置的定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元；篩選模塊，用於當用戶瀏覽網頁時根據所述用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元；竟價排序模塊，與篩選模塊相連並進行數據交互，對按照廣告主設置的價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序。優選地，所述廣告推送單元包括廣告匹配模塊，根據用戶單元竟價中心得到的竟價排序結果，將用戶瀏覽的網頁與相應的基本用戶單元進行匹配；廣告展示模塊，與廣告匹配模塊相連並進行數據交互，根據廣告匹配模塊的匹配結果從廣告數據單元提取對應的廣告，並將其展示到用戶瀏覽的網頁中。優選地，所述系統還包括統計單元，與廣告推送單元相連並進行數據交互，對廣告的展示相關信息進4於記錄和統計。為了更好地實現發明目的，所述方法包括以下步驟A.接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格；B.對所述定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元；C.根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元，並按照所述價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序；D.根據竟價排序結果將對應的廣告展示到用戶瀏覽的網頁中。優選地，在所述步驟C之前，或在用戶瀏覽網頁的同時還包括獲取用戶的屬性信息。優選地，所述獲取用戶的屬性信息的步驟包括記錄用戶的身份標識信息，並根據所述身份標識信息跟蹤記錄用戶的網絡行為；根據所述用戶的網絡行為進行數據挖掘，得到用戶的屬性信息，並存儲。優選地，所述步驟D包括Dl.根據竟價排序結果，將用戶瀏覽的網頁與相應的基本用戶單元進行匹配；D2.根據匹配結果提取對應的廣告，並將其展示到用戶瀏覽的網頁中。由上可知，本發明在對廣告主投放的廣告進行竟價播放的過程中，與現有技術的區別在於，將定向條件細分為基本用戶單元，並篩選出與用戶的屬性信息相符的基本用戶單元進行竟價，因此廣告主可針對性地選擇用戶群進行廣告的投放，提高了廣告播放的有效率；另外，本發明可針對所有用戶以任意的廣告形式進行投放，因此擴大了應用範圍。圖1是本發明其中一個實施例中基於定向投放的廣告竟價播放系統的結構圖；圖2是本發明其中另一實施例中基於定向投放的廣告竟價播放系統的結構圖；圖3是本發明其中一個實施例中廣告數據單元的結構圖；圖4是本發明其中一個實施例中用戶數據單元的結構圖；圖5是本發明其中一個實施例中用戶單元竟價中心的結構圖；圖6是本發明其中一個實施例中廣告推送單元的結構圖；圖7是本發明其中一個實施例中基於定向投放的廣告竟價播放的流程圖；圖8是本發明其中另一實施例中基於定向投放的廣告竟價播放的流程圖9是圖8所示實施例中獲取用戶的屬性信息的流程圖；圖IO是圖8所示實施例中篩選基本用戶單元並進行竟價排序的流程圖；圖1l是圖8所示實施例中將廣告展示到用戶瀏覽的網頁中的流程圖。為了使本發明的目的、技術方案及優點更加清楚明白，以下結合附圖及實施例，對本發明進行進一步詳細說明。應當理解，此處所描述的具體實施例僅僅用以解釋本發明，並不用於限定本發明。具體實施方式在本發明中，首先接收廣告主提供的廣告及其設置的定向條件、價格，然後將定向條件劃分為各個基本用戶單元，再根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元，並對這些基本用戶單元進行竟價排序，最後根據竟價排序結果將對應的廣告展示到用戶瀏覽的網頁中。由於本發明的竟價單位是用戶，避免了現有技術中以關鍵詞作為竟價單位帶來的缺陷，提高了投放的針對性，使廣告播放的有效率得到了提升。圖l是本發明其中一個實施例中基於定向投放的廣告竟價播放系統的結構，包括廣告數據單元IO、用戶數據單元20、用戶單元竟價中心30和廣告推送單元40。其中(1)廣告數據單元IO,用於接收並存儲廣告主提供的廣告及相關數據，相關數據包括廣告主設置的定向條件及價格等。(2)用戶數據單元20，獲取瀏覽網頁的用戶的屬性信息。在本發明中，可事先通過數據挖掘的手段獲取用戶的屬性信息，並存儲，以供用戶單元竟價中心30的提取。(3)用戶單元竟價中心30,與用戶數據單元20及廣告推送單元40相連並進行數據交互，將所述定向條件劃分為基本用戶單元，並對與用戶的屬性信息相符的基本用戶單元進行竟價排序，以及將竟價排序結果送入廣告推送單元40。(4)廣告推送單元40，用於將廣告展示到用戶界面上。圖2是本發明其中另一實施例中基於定向投放的廣告竟價播放系統的結構圖。本實施例與前述圖l的實施例相比，除包括廣告數據單元IO、用戶數據單元20、用戶單元竟價中心30和廣告推送單元40外，還包括統計單元50。其中(1)廣告數據單元IO,用於接收並存儲廣告主提供的廣告及相關數據，相關數據包括廣告主設置的定向條件及價格等。(2)用戶數據單元20，獲取瀏覽網頁的用戶的屬性信息。在本發明中，可事先通過數據挖掘的手段獲取用戶的屬性信息，並存儲，以供用戶單元竟價中心30的提取。(3)用戶單元竟價中心30,與用戶數據單元20及廣告推送單元40相連並進行數據交互，將所述定向條件劃分為基本用戶單元，並對與用戶的屬性信息相符的基本用戶單元進行竟價排序，以及將竟價排序結果送入廣告推送單元40。(4)々告推送單元40,用r將。告展示，用^界面^。'、、，、相關4言息進4於記錄和統計。圖3是本發明其中一個實施例中廣告數據單元IO的結構，包括信息輸入模塊11和數據存儲模塊12。其中(1)信息輸入模塊11,用於接收廣告主提供的廣告及相關數據。在本發明中，相關數據包括多種，例如定向條件、價格等。所稱的定向條件，是廣告主在多個維度上進行選擇設置的。比如，在(愛好，性別，年齡)這個維度上，廣告主在投放廣告時可選擇(汽車，24-35歲)這個定向條件，同時可設置其價格為3元。在本發明中，廣告主可通過多種方式提供廣告和相關數據。在一個實施例中，廣告主可通過本地資料上傳的方式提供廣告，並通過網絡傳輸的方式設置定向條件及價格等相關數據。具體是廣告主登錄到客戶端(圖中未示出)中，確定自己需要投放的廣告形式(如文字廣告、圖形廣告、搜索廣告等)，並設定廣告內容，然後將設置好的廣告上傳到信息輸入模塊ll,通過信息輸入模塊11將其傳入數據存儲模塊12中存儲；另外，廣告主設定廣告內容之後，通過客戶端設置定向條件、價格並提交至信息輸入模塊ll，信息輸入模塊11接收到相應的數據後送入數據存儲模塊12存儲。(2)數據存儲模塊12，與信息輸入模塊ll相連並進行數據交互，用於存儲所述廣告及相關數據。在本發明中，數據存儲模塊12可通過多種數據形式存儲廣告及相關數據。在一個實施例中，數據存儲模塊12通過視頻文件的形式存儲廣告，通過數據表的形式存儲定向條件、價格等相關數據。當然，本發明的保護範圍並不限於此處理方式。圖4是本發明其中一個實施例中用戶數據單元20的結構，包括數據獲取模塊21、數據分析模塊22和數據存儲模塊23。其中(1)數據獲取模塊21，用於記錄用戶的身份標識(Identifier,簡稱ID)信息，並根據該ID信息跟蹤記錄用戶的網絡行為。在本發明中，用戶的ID有多種類型，記錄用戶的網絡行為的方式也有多種。在一個實施例中，該ID為即時通信(InstantMessage,簡稱IM)帳號，用戶的網絡行為(使用客戶端及訪問網站等)可通過客戶端和/或Cookie進行記錄。在一個具體的應用場景中，所記錄的某用戶的網絡行為如下在體育頻道停留了一個小時，在搜索中搜了"房產"，在QQ上有3個汽車群，等等。當然，本發明的保護範圍並不限於上述的ID類型和記錄方式。(2)數據分析模塊22,與數據獲取模塊21相連並進行數據交互，根據所述用戶的網絡行為進行數據挖掘，得到用戶的屬性信息。繼續在前述的具體應用場景中，可通過記錄的網絡行為得到該用戶的屬性信息如下體育愛好者，房產客戶，汽車愛好者。(3)數據存儲模塊23,與數據分析模塊22相連並進行數據交互，存儲用戶的屬性信息。在本發明中，數據存儲模塊23可通過多種數據形式存儲用戶的屬性信息，例如通過數據表的形式。當然，本發明的保護範圍並不限於此處理方式。圖5是本發明其中一個實施例中用戶單元竟價中心30的結構，包括定向條件劃分模塊31、篩選模塊32和竟價排序模塊33。其中(1)定向條件劃分模塊31,對廣告主設置的定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元。本發明通過維度對用戶群進行劃分，比如性別、地區、年齡、場景等都是一個維度。基本用戶單元是指用戶的最小單位，比如在(性別，地區，年齡)這個維度上，(男性，上海地區，18歲)就是一個基本用戶單元。在一個具體的應用場景中，在(愛好，性別，年齡)這個維度上，廣告A選擇了(汽車，24-35歲)這個定向條件，價格為2元；廣告B選擇了(汽車，30歲，男性)，價格定為3元；廣告C選擇了(女性)，價格定為1元。則廣告A最終劃分為(汽車，24歲，男性)(汽車，24歲，女性)(汽車，25歲，男性)(汽車，25歲，女性)(汽車，35歲，男性)(汽車，35歲，女性)價格均為2元。廣告B和廣告C在(愛好，性別，年齡)這個維度上不需要進一步細分。需要說明的是，每個廣告都可能會在多個維度進行劃分，每個維度的竟價情況都可能不同。在一個實施例中，若有i個維度，每個維度的記錄數為Ni，即分為Ni個基本用戶單元，則共有N"N2-N3A……4Ni個基本用戶單元，最終將細分到每個基本用戶單元進行竟價。(2)篩選模塊32,用於當用戶瀏覽網頁時根據所述用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元。在本發明中，當用戶瀏覽網頁時，一個用戶可能對應多個相符的基本用戶單元。在前述的具體應用場景中，若某用戶P的屬性信息為"汽車，30歲，男性"，那麼符合該用戶P的基本用戶單元包括以下兩者對應廣告A、價格為2元的(汽車，30歲，男性)，及對應廣告B、價格為3元的(汽車，30歲，男性)。(3)竟價排序模塊33，與篩選模塊32相連並進行數據交互，對按照廣告主設置的價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序。應當說明的是，竟價排序^f莫塊33的竟價排序方式可參考現有技術中的處理方式。在前述的具體應用場景中，對該用戶P相符的基本用戶單元進行竟價，結果為及對應廣告B、價格為3元的(汽車，30歲，男性)〉對應廣告A、價格為2元的(汽車，30歲，男性)。圖6是本發明其中一個實施例中廣告推送單元40的結構，包括廣告匹配模塊41和廣告展示模塊42。其中(1)廣告匹配模塊41,根據用戶單元竟價中心30得到的竟價排序結果，將用戶瀏覽的網頁與相應的基本用戶單元進行匹配。具體的匹配過程與現有技術一致，本發明不再贅述。(2)廣告展示模塊42,與廣告匹配模塊相連並進行數據交互，根據廣告匹配模塊的匹配結果從廣告數據單元IO提取對應的廣告，並將其展示到用戶瀏覽的網頁中。具體的展示過程與現有技術一致，本發明不再贅述。圖7是本發明其中一個實施例中基於定向投放的廣告竟價播放的流程圖；在步驟S701中，接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格。在步驟S702中，對所述定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元。在步驟S703中，根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元，並按照所述價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序。在步驟S704中，根據竟價排序結果將對應的廣告展示到用戶瀏覽的網頁中。圖8是本發明其中另一實施例中基於定向投放的廣告竟價播放的流程圖；在步驟S801中，接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格。在步驟S802中，對所述定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元。在步驟S803中，獲取用戶的屬性信息。應當說明的是，此步驟與前述步驟S801、S802並不存在嚴格的時間順序。關於步驟S803的具體內容，將在後述圖9中進4亍詳細闡述。在步驟S804中，根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元，並按照所述價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序。關於步驟S804的具體內容，將在後述圖10中進行詳細闡述。在步驟S805中，根據竟價排序結果將對應的廣告展示到用戶瀏覽的網頁中。關於步驟S805的具體內容，將在後述圖ll中進行詳細闡述。在上述圖8所示的實施例中，步驟S801中的相關數據包括多種，例如定向條件、價格等。所稱的定向條件，是廣告主在多個維度上進行選擇設置的。比如，在(愛好，性別，年齡)這個維度上，廣告主在投放廣告時可選擇(汽車，24-35歲)這個定向條件，同時可設置其價格為3元。在本發明中，廣告主可通過多種方式提供廣告和相關數據。在一個實施例中，廣告主可通過本地資料上傳的方式提供廣告，並通過網絡傳輸的方式設置定向條件及價格等相關數據。具體是廣告主登錄到客戶端(圖中未示出)中，確定自己需要投放的廣告形式(如文字廣告、圖形廣告、搜索廣告等)，並設定廣告內容，然後將設置好的廣告上傳到信息輸入模塊ll,通過信息輸入模塊ll將其傳入數據存儲模塊12中存儲；另外，廣告主設定廣告內容之後，通過客戶端設置定向條件、價格並提交至信息輸入模塊ll，信息輸入模塊ll接收到相應的數據後送入數據存儲模塊12存儲。步驟S802中，本發明通過維度對用戶群進行劃分，比如性別、地區、年齡、場景等都是一個維度。基本用戶單元是指用戶的最小單位，比如在(性別，地區，年齡)這個維度上，(男性，上海地區，18歲)就是一個基本用戶單元。在一個具體的應用場景中，在(愛好，性別，年齡)這個維度上，廣告A選擇了(汽車，24-35歲)這個定向條件，價格為2元；廣告B選擇了(汽車，30歲，男性)，價格定為3元；廣告C選擇了(女性)，價格定為1元。則廣告A最終劃分為(汽車，24歲，男性)(汽車，24歲，女性)(汽車，25歲，男性)(汽車，25歲，女性)(汽車，35歲，男性)(汽車，35歲，女性)價格均為2元。廣告B和廣告C在(愛好，性別，年齡)這個維度上不需要進一步細分。需要說明的是，每個廣告都可能會在多個維度進行劃分，每個維度的竟價情況都可能不同。需要說明的是，每個廣告都可能會在多個維度進行劃分，每個維度的竟價情況都可能不同。在一個實施例中，若有i個維度，每個維度的記錄數為Ni，即分為Ni個基本用戶單元，則共有N"N2fN3力……-Ni個基本用戶單元，最終將細分到每個基本用戶單元進行竟價。圖9示出了圖8中步驟S803的具體過程，包括在步驟S8031中，記錄用戶的ID信息，並根據所述ID信息跟蹤記錄用戶的網紹4亍為。在本發明中，用戶的ID有多種類型，記錄用戶的網絡行為的方式也有多種。在一個實施例中，該ID為即時通信(InstantMessage,簡稱IM)帳號，用戶的網絡行為(使用客戶端及訪問網站等)可通過客戶端和/或Cookie進行記錄。在一個具體的應用場景中，所記錄的某用戶的網絡行為如下在體育頻道停留了一個小時，在搜索中搜了"房產"，在QQ上有3個汽車群，等等。在步驟S8031中，才艮據所述用戶的網絡行為進行數據挖掘，得到用戶的屬性信息，並存儲。在前述的具體應用場景中，可通過記錄的網絡行為得到該用戶的屬性信息如下體育愛好者，房產客戶，汽車愛好者。在本發明中，數據存儲模塊12可通過多種數據形式存儲用戶的屬性信息，例如通過數據表的形式。當然，本發明的保護範圍並不限於此處理方式。圖10示出了圖8中步驟S804的具體過程，包括在步驟S8041中，根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元。在前述的具體應用場景中，若某用戶P的屬性信息為"汽車，30歲，男性"，那麼符合該用戶P的基本用戶單元包括以下兩者對應廣告A、價格為2元的(汽車，30歲，男性)，及對應廣告B、價格為3元的(汽車，30歲，男性)。在步驟S8042中，按照所述價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序。應當說明的是，竟價排序模塊33的竟價排序方式可參考現有技術中的處理方式。在前述的具體應用場景中，對該用戶P相符的基本用戶單元進行竟價，結果為及對應廣告B、價格為3元的(汽車，30歲，男性)〉對應廣告A、價格為2元的(汽車，30歲，男性)。圖11示出了圖8中步驟S805的具體過程，包括在步驟S8051中，4艮據竟價排序結果，將用戶瀏覽的網頁與相應的基本用戶單元進行匹配。在前述的具體應用場景中，可將對應廣告A、價格為2元的(汽車，30歲，男性)，及對應廣告B、價格為3元的(汽車，30歲，男性)這兩個基本用戶單元均與用戶P瀏覽的網頁匹配，只是按照竟價排序結果，將後者排在靠前的位置。具體的匹配過程與現有技術一致，本發明不再贅述。在步驟S8052中，根據匹配結果提取對應的廣告，並將其展示到用戶瀏覽的網頁中。在前述的具體應用場景中，先提取出廣告B並將其展示到用戶P瀏覽的網頁中，然後提取出廣告A，也將其展示到用戶P瀏覽的網頁中。具體的展示過程與現有技術一致，本發明不再贅述。在本發明的另一具體應用場景中，以下3個廣告同時投放(假設只有價高才能播放)tableseeoriginaldocumentpage14經過本發明的前述流程處理後，最終的結果是:廣告3將完全按照其條件進行播放。廣告1由於與廣告3在北京產生了沖突，並且價格低於廣告3，將在3以外的條件下播放。另一方面，廣告l和廣告2存在衝突，且廣告1價才各大於廣告2，則兩者的交集(上海地區，對網遊和化妝品都感興趣的，18-25歲女性)將播放廣告l。此外，本發明還可與傳統的竟價廣告進行結合，在用戶群定向的基礎上，可以再進行傳統的竟價，如關鍵詞、頁面內容等，這可以看作是本發明的一個特例。比如對於搜尋引擎廣告，廣告主購買關鍵詞"汽車"，並選擇(所有性別，上海，18-25歲)這樣一個定向條件。這樣，只有滿足(所有性別，上海，18-25歲)，並搜索到"汽車"這個詞的，才參與竟價，換句話說，此時的定向條件變成了(所有性別，上海，18-25歲，"汽車")。綜上所述，由於本發明的竟價單位是用戶，避免了現有技術中以關鍵詞作為竟價單位帶來的缺陷，提高了投放的針對性，使廣告播放的有效率得到了提升。以上所述僅為本發明的較佳實施例而已，並不用以限制本發明，凡在本發明的精神和原則之內所作的任何修改、等同替換和改進等，均應包含在本發明的保護範圍之內。權利要求1、一種基於定向投放的廣告競價播放系統，包括用於接收並存儲廣告主提供的廣告及相關數據的廣告數據單元，及用於將廣告展示到用戶界面上的廣告推送單元，所述相關數據包括廣告主設置的定向條件及價格，其特徵在於，還包括用戶數據單元，獲取瀏覽網頁的用戶的屬性信息；用戶單元競價中心，與用戶數據單元及廣告推送單元相連並進行數據交互，將所述定向條件劃分為基本用戶單元，並對與用戶的屬性信息相符的基本用戶單元進行競價排序，以及將競價排序結果送入廣告推送單元。2、根據權利要求l所述的基於定向投放的廣告竟價播放系統，其特徵在於，所述廣告數據單元包括信息輸入模塊，用於接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格；數據存儲模塊，與信息輸入模塊相連並進行數據交互，用於存儲所述廣告及相關數據。3、根據權利要求l所述的基於定向投放的廣告竟價播放系統，其特徵在於，所述用戶數據單元包括數據獲取模塊，用於記錄用戶的身份標識信息，並根據所述身份標識信息跟蹤記錄用戶的網絡行為；數據分析模塊，與數據獲取模塊相連並進行數據交互，根據所述用戶的網絡行為進行數據挖掘，得到用戶的屬性信息；數據存儲模塊，與數據分析模塊相連並進行數據交互，存儲所述用戶的屬性信息。4、根據權利要求l所述的基於定向投放的廣告竟價播放系統，其特徵在於，所述用戶單元竟價中心包括定向條件劃分模塊，對廣告主設置的定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元；篩選模塊，用於當用戶瀏覽網頁時根據所述用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元；竟價排序模塊，與篩選模塊相連並進行數據交互，對按照廣告主設置的價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序。5、根據權利要求l所述的基於定向投放的廣告竟價播放系統，其特徵在於，所述廣告推送單元包括廣告匹配模塊，根據用戶單元竟價中心得到的竟價排序結果，將用戶瀏覽的網頁與相應的基本用戶單元進行匹配；廣告展示模塊，與廣告匹配模塊相連並進行數據交互，根據廣告匹配模塊的匹配結果從廣告數據單元提取對應的廣告，並將其展示到用戶瀏覽的網頁中。6、根據權利要求1至5中任一項所述的基於定向投放的廣告竟價播放系統，其特徵在於，所述系統還包括統計單元，與廣告推送單元相連並進行數據交互，對廣告的展示相關信息進4於i己錄和統計。7、一種基於定向投放的廣告竟價播放方法，其特徵在於，所述方法包括以下步驟A.接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格；B.對所述定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元；C.根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元，並按照所述價格對篩選出的基本用戶單元進行竟價排序；D力艮據竟價排序結果將對應的廣告展示到用戶瀏覽的網頁中。8、根據權利要求7所述的基於定向投放的廣告竟價播放方法，其特徵在於，在所述步驟C之前還包括獲取用戶的屬性信息。9、根據權利要求8所述的基於定向投放的廣告竟價播放方法，其特徵在於，所述獲取用戶的屬性信息的步驟包括記錄用戶的身份標識信息，並根據所述身份標識信息跟蹤記錄用戶的網絡行為；根據所述用戶的網絡行為進行數據挖掘，得到用戶的屬性信息，並存儲。10、根據權利要求7所述的基於定向投放的廣告竟價播放方法，其特徵在於，所述步驟D包括D1.才艮據竟價排序結果，將用戶瀏覽的網頁與相應的基本用戶單元進行匹配；D2.根據匹配結果提取對應的廣告，並將其展示到用戶瀏覽的網頁中全文摘要本發明涉及計算機
技術領域：
，提供了一種基於定向投放的廣告競價播放方法及系統。所述方法包括以下步驟A.接收廣告主提供的廣告及相關數據，所述相關數據包括定向條件及價格；B.對所述定向條件進行劃分，得到各個基本用戶單元；C.根據瀏覽網頁的用戶的屬性信息篩選出與其相符的基本用戶單元，並按照所述價格對篩選出的基本用戶單元進行競價排序；D.根據競價排序結果將對應的廣告展示到用戶瀏覽的網頁中。本發明提供的系統包括廣告數據單元、廣告推送單元、用戶數據單元和用戶單元競價中心。本發明提高了廣告播放的針對性和有效率，還擴大了應用範圍。文檔編號G06F17/30GK101398926SQ20081021398公開日2009年4月1日申請日期2008年9月1日優先權日2008年9月1日發明者冠王申請人:騰訊科技(深圳)有限公司