專訪華為終端CMO邵洋 解讀新品牌理念

2023-12-07 23:25:02 1

    泡泡網手機頻道3月1日 MWC2013開幕前一天，華為發布Ascend P2和「Make it Possible」品牌理念，這是華為持續第二年在MWC展會上作出的重要動作。在展會期間，泡泡網採訪了華為終端CMO（Chief Marketing Officer，首席營銷官）邵洋先生，就華為終端最新品牌理念做了詳細解讀。

    去年，華為終端推出Ascend品牌，開始探索和推動高端產品市場，今年，邵洋先生認為華為終端正在明確的告訴大家華為正在做的就是Make it Possible，以行踐言。

    Make it Possible的中文含義並沒有採用直譯的「讓它變成可能」，而是「以行踐言」，這更讓品牌理念變得有行動力。邵洋先生對此的解讀是，華為終端勇於挑戰，實現不可能，這是華為的精神。而從用戶層面上，消費者也十分期待新的可能，而把不可能變成可能就是華為品牌理念所在。

華為終端Make it Possible品牌理念視頻短片

    華為終端高調做品牌，做高端產品，這本身就是一種挑戰，而對華為終端來說，品牌和高端產品還有另外一層意義。邵洋先生介紹稱，「華為是為了做好產品而做高端，並非為了做高端而做高端。」歐洲市場非常挑剔，早在2005年，華為就開始按照歐洲客戶的標準來研發生產，通過這種嚴苛的市場鍛鍊了華為的能力，而華為獲得的經驗就是按照最挑剔最高的標準來要求自己，這是很有意義的。

    正因如此，品牌和高端產品是廠商綜合能力的體現，對整個市場都有拉動意義。而在向中高端的轉型過程中，技術的突破更有意義。經過2012年的積累，華為已經在今年年初與歐洲14家運營商建立了合作關係，智慧型手機訂貨量同比增長了10倍。通過高端產品拉動品牌，通過品牌和高端產品帶動銷量，這是一個正循環，華為決定在這個思路下繼續以行踐言。

    專訪最後，邵洋先生強調了華為終端目前的系列定位：D系列代表極致科技、P系列代表極致時尚、G系列代表極致性價比，Y系列則是極致可獲得的入門級產品。他同時透露2013年下半年華為將推出兩款重要手機產品，「可以挑戰所有人」，這不禁讓我們對華為終端在2013年的表現更加期待。■

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