松下電動牙刷衝牙器使用（口腔護理規範來了）

2023-11-01 12:49:18

來源：【昆明日報-掌上春城】

近日，中研產業研究院公布《2022-2027年口腔護理用品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》（以下簡稱《報告》），《報告》提到近兩年口腔護理賽道發展迅速。5月13日，記者走訪發現，隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，許多新品牌、新品類的口腔護理產品不斷誕生，滿足消費者的需求。與此同時，面對不斷發展的口腔護理產品，不少市民和商家都期盼能有行業標準規範市場。

口腔護理產品種類繁多

《報告》顯示，有72%的消費者認為口腔問題會影響社交自信度，67%的消費者認為口腔問題影響外貌顏值。根據公開數據預測，未來15年，中國口腔大健康市場將有望超過5000億元。

「除了傳統的口腔護理方式以外，人們也在追求更加便攜、新穎且多樣化的護理方式。」ACI國際註冊營養師秦妍表示，因此，一些新興的口腔護理產品應運而生。

去年12月，天貓上線口腔護理小程序，消費者打開小程序，通過拍照就可以自動檢測牙齒健康，生成直觀的報告。同時，報告也反映出，年輕消費者塞牙、牙齒敏感等問題呈增長趨勢。

記者走訪發現，目前口腔護理市場不再局限於日常的刷牙清潔，像漱口水、電動牙刷、衝牙器、口噴、牙貼等口腔護理產品種類繁多，讓消費者有了更多選擇。

市民普雨婷說：「以前漱口水都是大瓶的，只能放在家裡使用。現在不僅有小包裝的漱口水，還有便攜衝牙器，在不具備刷牙條件時，這些小東西就派上用場。」

口腔護理市場的增長勢頭，讓越來越多的企業看到了「掘金機會」。以電動牙刷為例，從品牌來看，除了電動牙刷企業如飛利浦、松下、寶潔、博皓、力博得等，一些傳統家電製造企業如海爾、TCL、飛科、奔騰、飛科等也開始進軍電動牙刷市場。此外，USMILE、小米、素士、BOP等新品牌也開始擠進賽道。

從價格上來區分，有幾十元的電動牙刷，也有幾百甚至超千元的產品。從電商平臺的銷量數據看，300元至500元的電動牙刷最受消費者歡迎，USMILE一款售價為419元、帶3個替換刷頭的電動牙刷禮盒，月銷量超過1萬。

消費者不知如何選擇

隨著口腔護理市場不斷發展，也帶來新的問題：消費者很難對產品的分類、功能性能以及使用效果有清晰認知。

「有些漱口水對口腔刺激性比較大，含在嘴裡覺得很不舒服。」市民許麗青認為，某品牌的漱口水使用起來覺得不適，還可以勉強用完後去購買其他品牌。但是像衝牙器、電動牙刷等產品，不好用只能閒置或是退貨，想再購買也不知道如何挑選。

「電動牙刷早已不是新鮮事物，但是我身邊使用的人仍然不多。特別是父母輩的人，他們不理解為何要使用電動牙刷。年輕人則是不知道如何買，也不知道如何正確使用。畢竟沒有一個標準，可供大家參考、挑選。」市民張晨表示，自己是一個很喜歡新鮮事物的人，但是面對品類繁多的電動牙刷，也不知道如何選。

消費者面臨的這些問題並非個例，商家也有同樣的擔憂。素士天貓旗艦店負責人嘉頎說：「因為發展快，市場也有待規範。現在有的產品，加了一個馬達、加了一個刷毛，就叫做『電動牙刷』，這種商品的普及，讓用戶體驗感非常差，失去復購的欲望，也讓其他商家失去推薦產品的機會。」

有行業觀察人士認為，2019年口腔護理行業爆發的增長因子來自供給的豐富度，2020年增長因子來自於產品和功能的升級，而下一個增長驅動或來自行業的標準化、品牌化發展。

近日，天貓口腔護理行業、標準化團隊聯合第三方檢測機構、口腔護理儀器頭部商家，共同發布國內電商平臺首個口腔儀器優品標準。該標準針對兩個產品：電動牙刷和衝牙器。對電動牙刷的安全性、清潔效果等性能要求進行規範。對衝牙器的脈衝頻率、水柱衝擊力、抗菌性能、水箱容量、清潔效果等方面進行規範，幫助消費者選擇產品。