72小時微信賣寶馬 整個朋友圈都激動了

2023-12-06 09:34:41 3

    最近兩位活在聚光燈下的90後創業者吹起來的兩個巨大的牛逼破滅了：一位是90後「霸道總裁」餘佳文，承諾給員工的1億元分紅原來只是玩笑；另一位90後張天一搞「伏牛堂」發布會，忽悠了全中國科技圈、財經圈的媒體和自媒體。有人說，這兩位加起來，「把全世界的牛逼給吹了」。

    但實際上，吹牛逼的人那麼多，這二位真的未必能吹盡全世界的牛逼。吹牛界從來不必擔心後繼無人，比如下面這群號稱要動員全民，72小時內在微信朋友圈賣出寶馬的——

   先瞅瞅他們吹的是個什麼事兒。
「這兩天，我們打算玩兒票大的，72小時在微信上賣出寶馬！」
「不止我們，你也可以來賣。主辦方撂下話，不需要你巧舌如簧懂銷售技巧，更不需要送貨；寶馬就在那兒，不來不去。要做的只是動動手指，曬出去！就可能賺1000塊佣金！」
「你，你朋友，你朋友的朋友賣出寶馬，你，你朋友，你朋友的朋友都將獲得千元佣金！直接存到微信錢包！」

怎麼樣，是不是聽上去特別霸氣？
再來看看他們賣的什麼車型。
第一款：BMW5系-528li（領先型），售價約45萬。
第二款：BMW3系-316li（時尚型），售價約25萬。

    兩款價格在25萬以上的寶馬，72小時通過微信賣出去，一般人還真不敢這麼吹。那麼，這群人口中「撂下話」的「主辦方」到底是什麼來路？

    筆者順藤摸瓜，找出了號稱國內最大社交電商平臺的「返享」——微信全民分銷、三級返傭的機制，正是出自他們的手筆。

    根據網上曝光的資料， 「返享」的模式簡單來說就是基於移動網際網路社區的多層級電商分銷平臺，協助企業「一鍵開啟社交電商」。區別於傳統電商「以商品為中心，流量為導向」，「返享」平臺側重「以人為中心，社交為導向」。經過審核的品牌商家可免費入駐「返享」平臺，發布產品並設置返傭機制。用戶可一鍵申請成為產品分銷商，通過社交平臺（目前以微信為主）分享購物體驗與產品頁面，一旦促成好友購買產品，用戶及其上溯兩級用戶即可獲得由品牌商家支付的佣金。 

    誠然，「返享」這種模式相比傳統微商的確具有優越之處，然而，在當前微信平臺假冒偽劣橫行、暴力刷屏肆虐的局面下，「在朋友圈賣東西」這一營銷行為的信譽度能夠支撐起價格30萬以上大宗商品的銷售嗎？

  用最通俗的大白話來說：朋友圈賣寶馬，你敢賣，誰敢買？

    且不說這個寶馬是真是假的問題，即便是正規的寶馬經銷在正規的移動社交電商平臺做了這麼一場正規的活動，作為買家來說，買不買單仍然不會成為一個值得費時間權衡的問題：即便微信上賣的寶馬和4s店賣的寶馬沒有區別，那我為什麼不去更有保障的4S店購買？這，大概就是包括天貓在內的電商平臺在嘗試售賣汽車這類大宗商品時遭遇滑鐵盧的重要原因。

    也許，人們有一天將習慣在電商平臺購買大宗消費品，但那一天要來，也是在遙遠的未來，而非現在。72小時微信賣寶馬，恐怕最終將淪為一場鬧劇。

    不過主辦方也說了，「這是一場刺激的實驗」。既然是實驗，那麼成敗皆有可能，我們就坐等看戲吧！■