京東寵物用品開店費用和流程（新商家免費入駐京東）

2023-11-10 11:09:20 1

據了解，近日京東平臺發布了開放平臺寵物生活類目招商激勵政策的公告。公告顯示，京東將針對京東平臺寵物生活下用品類、食品類以及服務類三大方向類目的新入駐商家實行不同的激勵政策（新商家開店會以激勵金的形式返回店鋪對應帳戶）。

寵物用品類目前包括洗護美容、貓狗日用、貓狗出行、異寵用品、貓狗玩具和水族六個二級類目；寵物食品類則包括寵物主糧、寵物零食和寵物醫療保健三個二級類目；寵物服務類包括寵物服務一個二級類目。

*截圖源於京東官方

在這樣一個大環境以及風口下，人人都想成為風口裡的豬。此時，我們更應該跳出來看看，風向究竟往哪吹。寵物生活市場的潛力毋容置疑，那麼對於新商家而言，哪些二級類目才是應該重點瞄準的切入點呢？或許我們從鯨參謀的數據中可以找到一些想法。

寵物食品—行業大盤

目前，在京東平臺的寵物食品（含主糧、零食、醫療保健三個類目）整體月均銷量規模近700萬件，月均銷售額規模近7億元，從2020年至今的走勢圖來看，是呈現上行狀態。並且，在京東僅涉及主糧的品牌數量就超過500家，店鋪超過800家。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

從食品分類佔比來看，平均每個月貓糧的銷售規模約是狗糧是2倍；從食品屬性佔比來看，寵物驅蟲和腸胃調理是消費者選購需求相對集中的兩大方面，佔比均達20%左右。此外，醫療護理、健骨補鈣、奶粉等也是佔比靠前的幾個類型。其中，醫療護理和健骨補鈣環比增長10%左右。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

從價格段分布佔比來看，寵物主糧的主流價格集中在80元至250元之間，且佔比持續提升；寵物零食以凍幹肉類、罐頭為主，市場主流價格集中在10元至50元之間，例如網易嚴選的零食餅乾，95g均價在12元左右；珍致的金槍魚罐頭，80g均價在12元左右；麥富迪磨牙棒，220g均價在21元左右。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

寵物用品—行業大盤

在寵物用品所涉及的六個類目中，貓狗日用、貓狗出行、異寵和水族的市場規模有持續增長的態勢，而其餘幾個類目一直處於平穩發展的狀態。

在貓狗日用品中，貓砂的銷售佔比和整體的復購率相對領先，佔比高達60%。不過，從飆升的商品中我們看到寵物日用品也逐漸顯露出季節性特徵。例如今年4月份，寵物日用品裡增長飆升的商品有寵物涼蓆、寵物冰墊等，預測在未來幾個月增長幅度會更明顯。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

在貓狗出行中，牽引繩的市場規模排名第一，佔比約達到55%。但是從增長上來看，寵物鞋服、訓練器/止吠器的環比增長快速。伴隨著社會對於寵物出行規則的不斷完善，以及科學養寵觀念的深入，該行業將會持續迸發出發展潛力。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

至於異寵和水族，雖然整體市場體量偏小，但不可否認這兩大市場在近兩年也出現了明顯增長。90後、00後、單身人士是青睞異寵的主要群體。此前，京東也曾發布過中國寵物消費市場報告，報告中指出異寵消費抬頭，異寵用品市場前景向好。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

由於市場處於起步階段，因此整體集中度並不高。布卡星、潔西、寵尚天等品牌佔比暫時領先，均在10%左右。目前異寵中熱銷的產品主要有兔糧、倉鼠糧、鸚鵡飼料等，價格競爭相對激烈，例如潔西兔糧2.5kg均價24元；布卡星兔糧2.5kg均價18元；R&M倉鼠糧908g均價26元。

*數據源於鯨參謀（專業電商數據平臺）

如想要查看京東平臺其他品類的銷售數據，歡迎搜索「鯨參謀電商數據」，或者直接評論留言或私信~