夏夜主題公園夜遊（暑期夜遊市場主題公園）

2023-04-17 18:05:23

隨著三伏天的到來，夜遊需求快速上升，成為暑期出遊的熱門選項。基於同程藝龍和同程旅遊的大數據顯示，暑期夜遊以遊樂場（含主題公園及綜合性遊樂場）人氣最高，客流量佔比46%。夜場客流量對於主題公園內部及周邊住宿需求的拉動作用顯著，「門票 酒店」的組合套餐以優惠折扣、當天無限次入園等賣點吸引了大量遊客預訂。

在夜遊出遊主題中，遊樂場最受歡迎，其次是水世界，佔比20.5%，內河（湖）遊船、遊輪佔比10.4%，大型廣場等城市地標佔比8.3%，古城古鎮及歷史街區佔比6.2%，各類旅遊演藝演出佔比5.5%，博物館佔比3.2%。

夜間玩水、乘遊船成為休閒避暑新選擇。來自同程藝龍的暑期出行大數據顯示，廣州長隆水上樂園、德薩斯水世界、徐州樂園加勒比水世界、三明水上樂園等是目前為止夜遊客流量較大的水世界（公園）。遊客結構方面，熱門旅遊目的地的水世界（或水公園）的客流省外遊客佔比較大，大部分城市城區內的水世界則主要以本地居民為主。

擁有豐富河湖資源或濱海的城市在夜遊市場上具有顯著優勢。知名河流、湖泊及濱海區域的夜間遊船項目深受暑期夜遊人群喜愛，相應地也帶動了碼頭地段和海景地段的住宿需求。數據顯示，今年暑期夜遊遊船或遊輪項目比較熱門的主要有珠江夜遊、武漢夜遊長江、蘇州古運河夜遊、廈門鷺江夜遊、澳門環島夜遊等。

隨著全國主要城市紛紛加大對夜遊市場的投入，城市地標、中心商業街區、歷史街區等逐漸成為暑期夜遊的熱門選項。今年暑期夜遊客流量較大的城市地標主要有：北京天安門廣場、西安古城牆、上海東方明珠電視塔、杭州西湖、廣州塔等。此外，周莊古鎮、同裡古鎮、西塘古鎮、南潯古鎮、古北水鎮等知名歷史街區也是暑期夜遊的熱門目的地。

高質量的特色文藝演出也是夜遊市場最大的驅動力。例如，北京的傳統曲藝表演（京劇、相聲等）是當地文化夜遊的熱門內容，新疆等地民族歌舞的夜場表演吸引了八方遊客。一些融合了現代燈光技術的旅遊演藝也深受夜遊人群喜愛，成為部分熱門目的地夜遊必去「打卡」項目，例如杭州的《宋城千古情》、開封清明上河園的《大宋東京夢華》、桂林的《印象劉三姐》等。

此外，暑期出境遊數據顯示，夜遊同樣深受出境遊人群的喜愛，尤其以各類演出秀、城市地標、知名主題公園的夜間遊玩項目最受歡迎。今年暑期比較熱門的夜間出境遊產品主要有：香港迪士尼樂園、香港海洋公園、新加坡夜間動物園、新加坡摩天觀景輪、新加坡濱海灣花園、清邁夜間動物園、東京迪士尼樂園、東京鐵塔、巴黎艾菲爾鐵塔等。此外全球知名的演出秀一直是國內消費者出境夜遊的首選項目，比較熱門的有KA秀、O秀、百老匯歌劇、莫斯科芭蕾舞劇等。