飛天茅臺可以通過哪些渠道購買（多個平臺取消僅會員購買）

2023-04-30 19:13:22 4

都市快報覫 「啥？我這才剛開會員沒多久，現在不用會員也能搶了？」昨晚，剛在支付寶上集齊五福的杭州小夥阿飛，想趁著這股運勢再接再厲，繼續試試預約1499元/瓶的53度飛天茅臺。打開某電商平臺App，他卻發現預約規則改了：原來標著「會員專享」字樣，現在只要是平臺實名認證的用戶都能搶。

進入2月，多個電商平臺陸續取消了此前設定的預約資格門檻。也就是說，現在不需要成為平臺會員，無需消費滿一定金額或次數，也能夠參與搶購平價茅臺。

「2月1日，茅臺官方為規範直銷渠道對53度飛天茅臺的銷售行為，要求商家不得以積分、會員、消費金額等條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅臺。」有電商平臺相關負責人向快報記者表示。

相關話題衝上了微博熱搜

從去年開始，為了整治市場、打擊「黃牛」炒作，茅臺擴大了直銷渠道。一些綜合性商超、電商平臺陸續獲得配額，開賣1499元的平價飛天茅臺。但很快，大家發現，除了天貓超市一直沒有搶購門檻，一些平臺開始設置各種預約搶購規則，諸如必須先成為會員平臺，單周（月）消費滿多少筆數（金額）等。

就這樣，在線上線下，飛天茅臺都成了一些平臺拉新、吸納會員的利器，同時也提升了平臺會員身份的含金量。

不過，一進入2月，就陸續有眼尖的網友發現，這些門檻大多不見了。

今天中午，記者打開京東App，在貴州茅臺自營店的53度飛天茅臺預約界面上，原來打著的「PLUS會員專項商品」字樣已不見蹤影，取而代之的是：僅限京東實名認證用戶App端搶購。每天上午10:00開始預約，當天12:00-12:30搶購。

同樣的，在網易嚴選App上，搶購頁面寫著「預約前需用戶完成實名認證並求確認下單地址」「新春加場，每天11:00和22:00搶購」。此前的「僅限符合條件的PRO正式年卡會員參與預約」已取消。

蘇寧易購平臺上亦是如此，可預約對象為「為所有實名認證用戶」，還詳細列出了春節搶購專場，分別為：除夕（2月11日）9:30、15:00、20:00；正月初一至初七（2月12日-18日）每天20:00。

「2月1日，茅臺官方為規範直銷渠道對53度飛天茅臺的銷售行為，要求商家不得以積分、會員、消費金額等條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅臺。」蘇寧相關負責人表示，「事實上，蘇寧易購已率先在去年5月開啟全量會員無門檻購買。從2月1日開始，蘇寧易購實名認證用戶，每天都可以參與無門檻搶購，包括春節期間。」

不過，截至記者發稿（2月3日下午5點），還有幾家大型線下商超，依然保留著預約搶購的門檻，向客服電話諮詢，也確認了這一點。

一些線下商超目前還設有門檻

對於這一變化，網友的態度不一。有人拍手叫好，覺得現在自己也可以去各個平臺試試手速和運氣；也有網友表示，「有門檻的時候，每天都有幾十萬人參與搶購，搶了幾個月也沒成功，現在沒了門檻，搶購人數肯定會增加，這還沒算上『黃牛』。」

一位在杭州從事茅臺酒生意多年的經銷商，也表達了類似的看法：「就算取消了預約資格門檻，其實也挺難搶。」

從去年底開始，53度飛天茅臺的散裝和原箱酒價格逐步拉大差距，前者目前在杭州市場上的主流價格在2500-2600元/瓶，而箱裝茅臺酒的經銷商調貨價格和市場價一路衝高超過了3000元/瓶。

（新聞回顧：都是53度飛天茅臺，為什麼最近杭州市場上買一箱的單瓶價格比買一瓶貴七八百？）

「臨近春節，貴州茅臺廠家加大對茅臺酒市場秩序的規範。就在上個月，80%的原箱茅臺開箱率被要求達到100%，目的在於加大開瓶率，抑制茅臺酒只買不喝的怪現象。此次商超和電商搶購茅臺的門檻放寬，也是同樣的目的。」有業內人士表示，「但現在茅臺股價一直在漲，今天又創出了新高（盤中最高到2198.27元/股，收2189.91元/股），只要很多人還是抱著看漲茅臺的心理預期，市場價和廠家零售指導價之間有價差，那麼，短期內，炒作茅臺的現象可能都不太容易控制；消費者買到平價飛天茅臺，可能還是比較難。」