360推廣哪家好做（營銷正在經歷由線性到位面的）

2023-04-19 09:43:57 3

360集團高級副總裁楊炯緯發表演講

隨著5G、AI、雲計算等技術對營銷的影響滲透逐步加深，小程序等新平臺、新生態正在不斷湧現。如營銷之父菲利普·科特勒近日在2019未來營銷峰會上提出的問題，營銷將發生哪些變革，營銷的未來又在哪裡？

10月14日，在第十二屆金投賞國際創意節首日的專場分論壇上，360給出了自己的答案。本屆金投賞，360 推廣以《生長3.0 營銷的折躍進化》為主題，邀約業界大咖暢談營銷趨勢變革，重新解構萬物互聯、跨屏場景融合態勢下的營銷新方向。

「雲 場景賦能」

360小程序推動營銷折躍進化

技術的高速發展，也在為營銷帶來由線性到位面的「折躍」般升級進化。正因如此，360集團高級副總裁楊炯緯在論壇開場演講中，把營銷的新一輪進化定義為「企業與消費者不斷縮短距離，建立連接的過程」。他表示：萬物互聯時代的到來，推動營銷行業發生「折躍式」的革新，企業將能夠通過身邊的任何一個智能屏幕或智能端與消費者建立深度連接，除此之外，企業也可以隨時響應，為消費者提供產品和服務。

如果說營銷1.0是單向傳播時代、營銷2.0是精準互動時代，未來，營銷3.0將進入「智慧伴隨」時代。那麼，如何讓各種屏幕與終端之間無縫連接，實現真正的「智慧伴隨」？楊炯緯給出的答案是「小程序」。

一方面，「即點即用」的特點決定了小程序在使用上的便利性和高效性，「輕量級、強交互」使其能夠在任何一個平臺、屏幕上生長；另一方面，「全場景、雲同步」的特質則決定了小程序具有實現連接屏幕、終端，適配多種場景的能力，足以為用戶帶來更好的產品體驗。楊炯緯認為，小程序的本質是雲 場景賦能，進入營銷3.0時代，小程序為跨平臺、跨場景、跨設備融合，實現信息和產品、服務交付一體化提供了新可能。這與營銷之父菲利普·科特勒近日發表的重磅觀點：現在的市場營銷，我們稱為CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value)，即為目標市場創造、溝通和交付價值，市場營銷將成為驅動企業增長的商業準則不謀而合。

小程序成為連接新形態

有越來越多的營銷從業者們篤信：未來品牌成功與否，將更多的取決於企業響應消費者需求的即時性和準確性。藉助360小程序，企業將更加便捷地打造適配於全場景多終端的連接。此外，360小程序也將幫助企業增強用戶運營能力，助推從單純關注點擊轉化率（CTR）到關注客戶終生價值（CLV）的營銷蝶變。

圓桌話題引發思想碰撞

全場景趨勢成為共識

技術驅動下萬物互聯時代的新機遇和挑戰，成為各行業共同關注的熱點問題。本屆金投賞，360特別邀請到來自技術、智能終端、媒體等相關領域的重磅大咖參與圓桌環節。

金投賞360專場圓桌對話

在知名品牌人魏亞歐的主持下，360集團高級副總裁楊炯緯、微軟（亞洲）網際網路工程院常務副院長張祺、榮耀營銷部副部長(國內營銷)關海濤、見實科技創始人徐志斌等大咖嘉賓，也圍繞「生長3.0營銷的折躍進化」這一主題展開話題討論，碰撞出諸多思想火花。

微軟（亞洲）網際網路工程院常務副院長張祺

科技、營銷行業的顛覆發展往往都依賴於新技術的迭代，對於技術的未來趨勢，微軟（亞洲）網際網路工程院常務副院長張祺分享了自己的判斷：一、AI的創新瓶頸已經從數據到了計算；二、算力會聚集在雲端，但是端的計算複雜度會大大提升；三、數據尊嚴（隱私）問題越來越受關注。

關於如何更好的保護用戶隱私及數據尊嚴，張院長介紹了聯邦學習這一個技術方案。不用匯聚模型訓練所需要的數據進行集中計算，而是分散機器學習的計算到參與的各個終端的數據上進行分布式計算，聯邦學習可以使模型的精度和對用戶隱私的保護達到一個和諧共贏的狀態。

作為擁有二十年從業經驗的資深營銷人，魏亞歐對於行業趨勢的變化擁有敏銳的感知。她表示：「在綜合場景下滿足消費者不同的需求，是新時代營銷的最大特徵，不論場景、渠道還是內容、體驗，都在打破區隔，走向融合。融合已經成為未來營銷的關鍵詞。」

榮耀營銷部副部長(國內營銷)關海濤

基於對「全場景「這一發展趨勢的共識，榮耀營銷部副部長(國內營銷)關海濤也提出有關新時代營銷「勝負手」的大膽判斷。他認為，如今，從營到銷過程路徑越來越短，場景越來越豐富，營銷、產品、運營的邊界越來越模糊，大家都在思考營銷的第一性原理是什麼。這些變化趨勢之下，作為營銷人關鍵要回歸消費者這一核心，去尋找合適的路徑和場景，圍繞整個用戶消費路徑重新構建營銷過程，在這個過程中技術是實現工具。

見實科技創始人徐志斌

那麼，如何才能高效連接用戶，實現全場景互聯？小程序無疑是當下最受關注的連接方式。見實科技創始人徐志斌表示：「小程序用戶具有高轉化率、高復購率、高轉介紹率、高分享率的特點，究其根本小程序是圍繞用戶的親密關係發展的。」簡短的發言點明了小程序形態的核心優勢和價值。

品牌方需要在用戶在地方，以用戶最方便的方式來溝通、形成和推進關係，上述優勢，讓小程序成為推進營銷躍升的不二法門。徐志斌建議到，「雖然由於營銷的慣性，很多廣告主還沒有意識到小程序的重要性，但就像社交時代、短視頻時代的例子，我建議大家先嘗試，才會知道變化所在，才有可能享受到紅利。」

360集團高級副總裁楊炯緯

關於360小程序如何賦能企業，楊炯緯在最後表示，品牌關注的重點應該放在如何與消費者建立多場景、深度連接上，通過建立信息交付的一體化，降低營銷過程中的效能損耗。近期，360小程序支付功能即將上線，廣告變現系統也在不斷完善，將與開發者、廣告主共同打造良性商業生態。

如何把握科技大爆發的機遇，繼而實現萬物互聯時代下的營銷折躍式進化？360此次舉辦的金投賞主題論壇帶大家跳出思維桎梏，溯本清源，重新認識了營銷本質，揭示了未來行業發展方向。同時，360小程序憑藉「即點即用」、「輕量級、強交互」、「全場景、雲同步」等優勢，也為企業競逐萬物互聯時代提供了更為高效的解決方案。萬物互聯、全場景趨勢意味著更多機遇，營銷行業的發展和進化走向，也值得每位從業者期待。