iphone14plus為什麼要停產（上市半個月銷量遠不及預期）

2023-04-19 13:28:39

蘋果iPhone 14 Plus傳出「砍單」消息。

當地時間10月18日，科技媒體The Information援引知情人士稱，蘋果重新評估市場對中端機型的需求，決定削減iPhone 14 Plus的產量。此時距離這款新品上市才過去不到兩周。

一名參與蘋果供應鏈的人士透露，蘋果的採購團隊重新評估了對Plus機型的需求，並已要求至少一家製造商立即停產iPhone 14 Plus的零部件。該知情人士還稱，負責為蘋果組裝零部件的兩家下遊供應商也分別減產70%和90%。

蘋果iPhone代工廠商富士康向澎湃新聞記者表示，不評論市場傳言。

銷量遠不及預期

iPhone 14 Plus於10月7日上市，比 iPhone 14系列的其他產品晚近三周，目前在中國官網預訂該產品，第二天即可送貨，而更高端的Pro系列目前仍需等待數周時間。iPhone 14 Plus起售價為6999元，比iPhone 14 Pro便宜了1000元。蘋果將其定位為高價位Pro機型的便宜版本。

圖源：蘋果官網

此前外界普遍預計iPhone 14 Plus將成為該系列中最受歡迎的產品，因為其價格相對iPhone 14 Pro更加低廉，且屏幕的尺寸更大。

但這款產品上市以來的表現並不如人意。10月13日，臺灣科技媒體DigiTimes發布報告顯示，iPhone 14 Plus的銷量緊隨iPhone 14的腳步，「低於此前預期」。

據The Information，儘管iPhone 14 Plus銷量不及預期，但明年秋天蘋果仍打算繼續推出iPhone 15 Plus。

iPhone 14系列貶值速度快於上一代

在發布iPhone 14系列的前幾周，蘋果曾上調銷售預期，一些供應商已經開始準備增加7%的訂單，但開售後的市場表現讓蘋果有了調整計劃。

彭博社9月29日報導，因為銷量未能達到預期，蘋果放棄增產iPhone 14系列的計劃。該公司告知供應商撤回原定增加的600萬部iPhone 14系列訂單，決定將產量維持在9000萬部左右，與去年8500萬的產量基本持平。

目前，iPhone 14系列產品正在迅速貶值。美國二手交易網站SellCell發布的報告顯示，以新機發布後的10天為基準，‌iPhone 14‌和‌iPhone 14‌ Plus的貶值速度是‌iPhone 13‌ mini和‌iPhone 13‌的兩倍。其中iPhone 14標準版的跌幅最大，發布之後10天，其平均價格下降38.4%，而iPhone 13僅下降18.2%。

而渠道商的報價單顯示，入門版iPhone 14 Plus紅色款價格已經從6999元降至5950元，跌幅超過1000元。

圖源：SellCell

不過多名分析師表示，市場對高價位Pro機型的需求遠強於其他機型。天風國際分析師郭明錤此前曾稱，蘋果已要求富士康母公司鴻海將iPhone 14的產線轉為iPhone 14 Pro系列的產線，並稱產線轉換後，2022年下半年Pro機型的出貨量將佔整體的60%至65%。

圖源：推特

今年以來全球智慧型手機市場持續萎縮。數據研究公司Canalys表示，第三季度全球智慧型手機市場同比下降9%，預計未來6至9個月疲軟仍將繼續。

彭博行業研究（Bloomberg Intelligence）分析師Anurag Rana此前也表示，歐洲和中國市場的疲軟可能會影響2023財年iPhone的整體銷量。

減產消息傳出後，蘋果股價盤中短線跳水，從上漲約2%變為下跌約0.9%。截至18日美股收盤時股價略有回升，微漲0.95%，報收143.75美元/股。