美的格力官司（因一句廣告語美的狀告格力）

2023-05-05 16:30:55 1

觀看庭審直播，可掃一掃二維碼

文/廣州日報全媒體記者劉藝明、溫利、王浩宇

今日上午，廣東美的製冷設備有限公司（以下簡稱「美的公司」）將珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱「格力公司」）告上法庭，兩家空調界的「老對手」對簿公堂，為的只是一條「廣告語」。廣州日報報業集團旗下的「廣州參考」客戶端將對此案件進行同步視頻、圖文直播，這是「廣州參考」首次與法院進行的庭審直播合作。

廣州參考客戶端是廣州市委重點扶持、廣州日報報業集團傾力打造的融媒體項目，核心定位是「廣州權威信息第一發布平臺」。目前在多個重要部門和機構已設「融媒體工作室」，配備專職採編力量做好政務報導策劃、信息發布、政策解讀、活動舉辦，充分體現視頻、直播、VR、H5等專業生產能力。

依託廣州參考推出的「廣州 」產品，是政務媒體、機構媒體的聚合平臺，同時是開放的內容分發平臺，由廣州市相關政府機關、媒體、文教醫療類公共服務機構、重點企業等機構的公眾號進駐並發布內容。目前，「廣州 」已聚合160個政務、教育、醫療、社會團體的公號；接下來，「廣州 」將邀請更多政府部門、企事業單位入駐，融入廣州日報報業集團已經形成的億級傳播生態圈。

案情：這六個字成了官司導火索

今日上午9時，這起空調界「老大」之間的強強對話，將在佛山市禪城區法院智慧財產權法庭「上演」。

據知情人透露，美的公司此次向禪城區法院起訴格力公司，原因是美的公司認為格力公司的「有涼感 無風感」的廣告語，其實是美的公司從2015年就開始進行宣傳、推廣的，格力公司的一行為構成不正當競爭。

從相關公開的資料顯示，美的公司從2015年8月開始，就推出其「舒適星」系列新品空調，通過電視、報紙、廣播等宣傳渠道，宣稱該空調針對普通空調「風不自然、風太硬」等問題，精製「無風感」、創新三段式導風板設計及有效的控制空氣流動等獨具特色的無風感空調。在宣傳過程中，美的公司用了「有涼感 無風感」這句廣告語。

美的公司起訴稱，該廣告語是他們首創的，具有獨創性，經過大量的宣傳、推廣後，已經與美的舒適星系列空調形成特定聯繫，起到識別不同於其他空調品牌標識的作用。而格力公司在「京東商城」上銷售一些型號空調時公開宣傳「有涼感 無風感」，容易使消費者將其與美的公司的舒適星系列空調相聯繫。根據反不正當競爭法規定，格力公司這些行為構成不正當競爭，依法應承擔相應民事責任。

根據網上資料顯示，格力公司使用這句廣告語的時間為去年十一黃金周期間。美的公司方面的訴訟請求為：格力公司立即停止使用「有涼感 無風感」廣告語，賠償經濟損失及合理開支共計490萬元，並賠禮道歉等。

背後：空調界龍頭曾多次「交鋒」

其實，格力和美的兩大電器公司之間糾紛，淵源已深。2008年，格力起訴美的空調「舒睡」功能侵犯其「按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法」；2012年，格力起訴美的侵犯其「可拆裝式空調室內機管路安裝擋板」實用新型專利；2013年，格力再次起訴美的「五穀豐登」商標侵權。在這些訴訟中，雙方互有輸贏。

最為被媒體關注的是兩家公司之間在去年6月短時間內相繼起訴對方。珠海格力電器股份有限公司起訴北京天昂偉業商貿有限公司、廣東美的製冷設備有限公司 「製冷王」系列空調侵犯了其實用新型專利權，並低價銷售被訴侵權產品，侵佔了格力公司的市場。格力請求法院判令兩被告停止侵權並由被告美的公司賠償其經濟損失5000萬元。

美的則先後在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專利侵權訴訟，包括1項發明專利和2項實用新型專利，索賠額度達到4000萬元。

從2017年分別來自美的、格力方面的年報，則可以看出雙方的「實力對比」。美的方面，2017年實現收入2419.19億元，增長51.35%；實現歸母淨利潤172.84億元，增長17.71%。2017年美的暖通空調營業收入953.5億元，佔營業收入比例39.61%，同比增長38.74%。據奧維雲網相關數據，2017年美的空調線下份額佔比24.6%，市場排名第二。

格力方面，2017年實現營收1482.86億元，同比增長36.92%；淨利潤224.02億元，同比增45.27%。2017年格力空調營收金額1234.1億元，佔營業收入比重89.14%，同比增長40.10%。根據《暖通空調諮訊》數據，格力商用空調國內市場佔有率連續6年保持第一。

今日上午8時50分開始，廣州參考客戶端將首次和法院合作，對這次關注度極高的案件進行庭審直播。