女性 保健品 市場空間（成人用品銷量暴增）

2023-04-23 10:08:12 3

編輯丨十八

文丨老翁撈史

根據淘寶2020年的相關數據顯示，「成人用品」的銷售額高達1134.4億元，其中女性的貢獻竟然超過了800億元，佔總數據的三分之二以上。

那麼為什麼現在年輕人不再避諱「性」、「成人用品」這樣的詞彙了呢？人們是通過什麼手段購買這些用具的呢？

為什麼會有這麼多的女性在網上購買相關產品呢？未來的荷爾蒙市場又會是怎樣的呢？

成人用品於上個世紀70年代開始興起，歷經50年的時間，目前全球市場規模已經接近200億美元，而在2023年這個數字可能會增長到250億美元。這個規模相比於高科技的無人機領域，足足要大兩倍。

其實成人用品行業的火爆是可以預見的。

成人用品的用戶主要集中在16到55歲左右。而且不同年齡階段的用戶對於成人用品的需求差異也是相當的明顯。總體而言，可以用一句話概括--「年輕人乾柴烈火，中老年人柔情似水」。

身處二十來歲的年紀，年輕人們可謂是精力旺盛。無論是夏日炎炎，還是冬日綿綿，年輕人們總是不分季節地購買著相關的產品，為愛鼓掌，釋放自己那躁動不安的青春。

這一點在20歲以下的年輕人中體現得尤為明顯，很大程度上也說明目前性行為有開始趨向低齡化的風險，這一點也需要引起人們的注意。

而相比於年輕人的火熱，中老年人一般只有春天，才會比較躁動。或許是因為季節太過美好，身處萬物復甦的時節，中老年人也忍不住提起了自己的「性趣」，並轉化為直接購買。

當我們打開購物網站，點進成人用品網店後，不難發現有很多來自中老年用戶的實力好評。「久違的滿足」、「籤收快遞不尷尬」、「包裝完好」等評價，讓人看得面紅耳赤。

用戶們選擇不同的成人用品，除了因為年齡外，性別也是很重要的一個因素。

根據相關數據顯示，25歲以下的男性與35歲以上男性的購買需求是不一樣的。而女性也是一樣，不同年齡段所購買的東西也會不一樣。

而且對於女性來說，做一件事不僅要取悅對方，同時也要取悅自己。或許這也是新時代女性應該具備的一種成熟的心態吧。

成人用品除了有個體化差異外，一定程度上也和地區有關。根據數據顯示，全國成人用品銷量最高的城市是—廣東，它的成人用品銷量接近第二名北京的兩倍。廣東可以說是當之無愧的「性趣之鄉」。

除此之外，江蘇、浙江、四川、山東等省份也名列前茅。一般來說，越發達的城市，成人用品的銷量也就越高。一方面是發達城市裡聚集的青年人數較多，需求較高；另一方面可能是大城市裡的成人不會「談性色變」，他們接受了更多的關於「性」的知識，知道如何更好地保護自己。

在整個網上成人用品的交易中，成交額最高的是避孕類的產品，其次是功能類，最後才是情趣類。

這一數據也說明了，我國消費者對於成人用品的消費態度還是比較理性的。大伙兒更加關注的是「性」在安全方面的問題，不僅要「性福」更要「幸福」。

而成人用品的銷量攀升，也是折射出了新時代的國人，對於生活情趣與安全方面有了更高的追求。

最近幾年，在成人用品的消費上，女性已經佔據了大半壁江山。

早在2018年的時候，女性朋友的消費就已經佔據了整個荷爾蒙市場的56%左右，而在2021年，更是超過了70%。其中女性購買的主要產品包括保險套、驗孕棒等。也就是說，女性更加關注於「性」行為與孩子之間的聯繫。

其實對於女性朋友成為「成人用品」的消費主力軍，我們應該是能理解的，主要可以概括為以下4個原因。

1、第一個原因就是女性「性觀念」的轉變

回想上個世紀的時候，多少人「談性色變」。大家都認為這是一件非常私密的事情，不願意與別人提起。

人們對於「欲望」自由的追求是非常克制的。大伙兒都不願意表達自己的「欲望」，對於「欲望」，特別是有關「性」方面的欲望，是打心眼裡瞧不起的。在傳統文化中，這種行為是「不潔」的。

而隨著中西方文化的交流逐漸加深，以及人類對於「性」知識的普及，人們的觀念也有了很大的轉變。

七情六慾本就是人之常情。人這一生本來就只有短短的幾十年，至多也不過一百多年，為什麼要壓抑著自己的情緒呢？

隨著人們對於「新事物」的接受程度不斷提高。逐漸地，大家對於「性」、對於「成人用品」也就沒有了牴觸的心理，開始變得「包容」起來。

2、單身人士增加也是增加女性購買「成人用品」的原因

除了觀念的轉變外，單身人士增加也是導致女性成為「成人用品」消費主力軍的一個重要原因。

上個世紀六七十年代的時候，家家戶戶都是四五個小孩。大人們每天結束工作後，也沒有太多的娛樂活動，孩子可以說是一茬接一茬的生，也根本用不到啥「成人用品」。

而到了九十年代的時候，雖然國家實行了計劃生育的政策，可還是有很多人即使偷偷摸摸，也想多生一個孩子。在這種情況下，「成人用品」中的避孕類產品當然是沒有用武之地了。

而到現在，即使國家已經全面開放三胎了，可願意生三胎的家庭有多少呢？不要說三胎，就連一胎也有很多人不想生。

畢竟現在年輕人的生活壓力實在是太大了！工作是996，身體是亞健康。身上還背著車貸房貸，一到35歲就自動失業。

面對如此內卷的情形，很多人不只是不生孩子，就連婚也不想結了，單身人口的比例也是越來越高。結婚的人數也從2011年的2000多萬對，下降到了2021年的1000多萬對，這個數據可以說是腰斬。

雖然大家不願意結婚生子，但還是要滿足自己的欲望啊！那有什麼辦法呢？用「成人用品」啊！所以成人用品的銷量就開始猛漲了。整體的銷量上漲，說明女性用戶也在增多。

3、女性在社會中的職能改變

一方面，高房價、高物價、高教育開支，讓很多年輕人不想結婚，而那些結了婚，生了孩子的，也不願意生第二個孩子了。另外，女性在照顧家庭的同時，還要有自己的事業。

現在一個家庭的模式，往往是頭上有四個老人，手下有一個孩子。整整7個人，如果只靠一個男人的力量的話，難免有點難以支撐。

在這種情況下，女性也不得不出去工作，女性根本就不敢多要孩子。所以這樣就容易解釋，為什麼現在女性會是成人用品市場的主力軍了，因為她們要保護自己，維護自己的權益和自由，不被這個社會淘汰。

4、「線上購買模式」能夠很好地保護購買者的隱私

許多人都不想面對其他人投來的異樣的眼光，所以即使在自己有需求的時候，也不願去實體的「成人用品」店購買，但線上模式卻幫大家解決了這一難題。

商家往往會在郵寄該類商品時，將產品設置為「保密」模式，並且標註為「日用品」，用戶的名字也不會直接顯示出來。對於那種羞於去線下店購買的人來說，這種購物方式更加的便捷，也很好地保護了自己的隱私。

在這種情況下，成人用品的銷量也是一路暴漲。

那麼，成人用品會成為下一個投資風口嗎？它能成為未來的消費趨勢嗎？

答案或許會是「是的」。

在未來，也許大部分的年輕人都會購買「成人用品」，成為成人用品的消費主體，因為這已經不是「喜好」的問題了，而是一種「需求」的問題。

不過目前我國的「成人用品」產業生態還是比較簡單的，沒有形成規模化的發展。在製造方面和零售方面都顯得比較散漫和混亂。雖然我國是成人用品生產大國，但是設計出來的產品不僅不符合國人的審美，產品也是主要銷往國外。

如今隨著國內需求的增加，或許未來，「成人用品」的使用會成為一種不可逆轉的潮流和趨勢。隨著社會各方面的進步，人們對於「性觀念」的轉變，一場中國式「性革命」正在悄然發生。

畢竟在滿足「自我需求」這個問題上，沒有人是錯的。在這個每天都要承受「高壓」的時代，它能夠成為很多人的 「壓力釋放品」。

有心理學專家說過：「人類越是需要什麼，就越是對什麼事物瘋狂。」

大家只是希望滿足自己的喜好和欲望，保護自己不受到傷害。或許別人的看法，並沒有那麼重要。

但希望大家能合理「生活」，遇事不慌張，醫院醫生能更好地保護你。