未來寵物智能產品的趨勢（泡沫OR剛需）
2023-05-24 11:42:28
圖片來源@視覺中國
文｜劉曠
根據《2018年中國寵物行業白皮書》，2018年中國寵物市場（犬貓）規模已達1708億。其中，寵物商品消費為主要支出，狗商品消費金額佔比72%，服務佔比28%，貓商品消費金額佔比82%，服務佔比12%，商品消費又以主糧消費為主，其次是零食與用品；而服務消費中佔大頭的是醫療項目。
值得一提的是，曾經備受矚目的寵物智能設備在犬貓市場消費結構中所佔比例分別是9%和11.7%，均處於墊底位置。曾經被認定為風口的寵物智能設備何以淪落至此？
主糧領域發展趨緩，細分領域潛力巨大
寵物智能設備為何增長緩慢，還得從國內寵物行業的發展談起。
寵物行業指的是食品、醫療、服裝等所有與寵物有關的行業，是個十分廣泛的範圍。但中國寵物行業可以分為兩大範圍，一是寵物產品，一是寵物服務。其中，寵物產品包括主糧、零食、清潔用品、玩具等，寵物服務主要是醫療、美容等方面。
就目前來說，全球寵物市場在過去的8年裡一直保持著5%左右的同比增速，呈現出「發達國家穩步增長，新興市場爆發前進」的特點，這一特點在行業產值分布上表現為「北美地區規模最大，亞太地區增長空間最廣」。
具體說來，佔比最高的是北美地區，有著全球寵物商品市場44%的份額，其中美國是全球最大、最成熟的寵物消費市場，寵物產業最高。佔比最低的是澳洲，僅有3%的份額。而作為「潛力股」的亞太地區佔比為11%，其潛力來源於該地區的人口紅利優勢和高速發展的經濟。中國作為亞太地區國家中的一員，同時佔據人口與經濟兩大優勢，未來寵物市場潛力巨大。
一直以來，國內寵物行業就流傳著這樣的說法：「中國寵物經濟快速發展的主要動力是日益增長的空巢老人與空巢青年所帶來的大量情感陪伴需求」，但筆者認為最根本的動力還是我國快速發展的經濟。
根據美國勞工統計局的數據顯示，退休前人均寵物花費隨著年齡增長而增加，但退休後平均支出會有明顯下降。而中國農業大學動物醫學院的資料則指出，當一個國家的人均GDP達到8000美元，寵物產業就會進入高速發展階段。
並且，隨著寵物角色從「看家護院者」轉變為「情感陪護者」，其相關產品的高端特徵愈來愈明顯，相應的的支出也有明顯增加，進一步證明了經濟發展在行業推動上的重要作用，同時凸顯了國內未來寵物行業的巨大潛力。
不過即便行業未來潛力巨大，發展前景良好，國內寵物行業也有著明顯缺陷。首當其衝的是國內過低的人均寵物保有量和有寵家庭數量限制了行業發展。根據公開數據顯示，2017年中國寵物數量由2010年的9691萬隻大幅增長至1.68億隻，有寵家庭佔比提升至17%，但與美國高達68%的有寵家庭佔比相比，仍有巨大的提升空間。
其次，是國內過低的寵物消費滲透率導致行業客單價偏低。目前國內寵物相關消費的大頭依舊是食品類，主要原因是國人日漸提高的科學餵養意識使得國內寵物食糧類發展迅速、滲透最高，但寵物養護、智能設備等細分領域依舊處於「半開發」狀態，不僅導致寵物消費依舊集中於糧食、醫療等剛需類領域，也使得寵物年均消費低於標準，行業發展受限。
兩大缺陷日益明顯使得行業增長趨緩，發展進入瓶頸期，此時如何開發細分領域成了解決問題的關鍵。由此，行業中零食、美容、洗護產品、智能設備等領域開始興盛，市場又一次繁榮起來，尤其是智能設備領域，不僅出現了眾多專門經營智能設備的企業，更有老牌企業如三星、松下等跨界經營。
代工廠與細分龍頭齊飛，共長寵物智能設備市場
在寵物食品領域與其他細分領域飛速發展時，科學飼養寵物觀念在中國愈加普及，國內寵物行業市場空間進一步擴大。根據公開數據，中國未來3-5年寵物行業將繼續維持20%以上的增長，到2022年市場規模有望突破2500億元。
在國內寵物行業未來確定性增長、而食糧領域發展飽和的情況下，留有大片空白的其他細分領域如醫療、美容、保險等成了新的資本「寵兒」，其中較為突出的是寵物智能設備領域。此領域中較受青睞的是兩種「人」：
一是靠寵物食糧發家、已先一步進入企業生態圈建設的ODM、OEM等「老人」。
我們知道，歐美寵物市場各方面均領先中國，而國內已經切入國外大牌供應鏈的ODM、OEM等企業在產品上是達到了國外成熟市場標準的。由此，在中國寵物市場飛速發展的時代，這些企業可以藉助本土優勢，憑藉自身產品的優勢，開拓市場、推廣品牌。
不僅如此，在現今火熱的「國貨」浪潮下，這些外售轉內銷的代工企業，除了可以憑藉產品質量優勢在國內寵物市場中搶佔份額外，還可以加快以成本優勢蠶食國際大牌在國內的市場份額。內外雙輪驅動下，企業未來發展前景甚好。
此中的主要代表為佩蒂與中寵。有著「寵物食品第一股」之稱的佩蒂於2017年7月於深交所上市，而同樣主營寵物食品的中寵緊跟其後於2017年8月上市。首先上市的佩蒂，主打寵物咬膠用品，並逐步發展寵物營養保健型、功能型寵物休閒食品。佩蒂2018年三季報顯示，前三季度總營收6.10億元，同比增長44.11%。
目前，佩蒂的主要業務仍是以ODM為主，客戶多為國際知名寵物產品品牌商，還與英國寵物用品經銷ARMITAGES、沃爾瑪等大型零售超市、綜合性寵物服務公司PetSmart等合作密切，公司ODM產品市場率不斷提高。除此之外，公司還特別注重自主品牌的建立，目前已有「CPeT」、「貝家」、「禾仕嘉/HEHGUARD」等國內外品牌，其中「CPeT」早在2012年時就獲得「中國馳名商標」的稱號。
另外值得注意的是佩蒂境外子公司的發展，其先後在越南、紐西蘭等地設立境外生產基地，收購國外寵物用品公司，其中位於越南的「好嚼」2018年上半年淨利潤3090.98萬元，已成為「佩蒂」的重要生產基地，是公司產業鏈布局的重要一環，由此企業在縱向延長產業鏈、橫向拓寬產品品類、打造寵物經濟生態圈的道路上飛速前進。
再說佩蒂的老朋友中寵，作為國內寵物食品OEM龍頭企業，其主要從事犬貓主食和零食的研發、銷售，2018年前三季度總營收10.10億元，同比增長39.07%。與佩蒂發展模式相近，二者都是以「兩條腿走路」的形式進行產業布局，外售不斷的同時發展自有品牌，利用自身優勢在國內寵物市場發展初期階段迅速搶佔市場份額。
二是行業內專門以寵物智能設備為主營業務的「新人」。
先說中國首家寵物智能概念公司多尼斯。
多尼斯的前身是一家專做寵物牽引繩的代工廠企業，2012年在軍民融合的戰略背景下，與中國航天科技集團合作，耗時四年，率先推出了新一代寵物智能產品——智能項圈。此後，多尼斯以智能項圈為基礎，大力發展寵物智能設備，產品涉及狗籠、餵養器、飲水機和玩具等，率先進行「寵物智能生態圈」的建設，並於去年年底在美國達納斯克上市，成為全球寵物行業首家牽引類上市企業。
上市後，多尼斯依舊致力於寵物智能設備的開發，目前已完成寵伴機器人、智能攝像逗寵器等多款智能產品，截至2018年年底，企業新申請和已取得的專利已突破150項。但多尼斯並不僅僅滿足於寵物智能設備領域的發展。
從多尼斯今年8月的新品發布會上發布的產品來看，如今的多尼斯已是集寵物智能、牽引和洗護為一身的上市公司，「寵物智能生態圈的建設更進一步」。不僅如此，多尼斯還宣布即將進軍寵物保健板塊，未來公司將形成「4 1」的生態模式。
時間退回到2017年12月，當多尼斯在國外高調上市時，另一名玩家小佩（Petkit）正在國內低調進行B輪融資。
成立於2015年，專門設計、製造寵物智能產品的公司的小佩網絡科技（上海）有限公司，同樣致力於寵物智能設備領域，實力不容小覷——2016年，多尼斯推出了首款智能產品即智能項圈時，小佩有三款產品獲得了紅點設計大獎。
不同於以寵物智能產品為核心、延伸發展其他相關產品的多尼斯，小佩更「垂直」些，專注於寵物智能設備的研發。同時，小佩在今年還開展了線下門店的開設戰略。據悉，小佩線下店均採用自研SaaS管理系統，運營上模仿了Apple Store。
除此之外，由明星「背書」的寵物智能公司有寵集團、主打與安防巨頭海康螢石合作的霍曼科技、以GPS定位為核心的智寵家也在市場中佔據著不小份額，寵物智能設備行業一派繁榮。但這繁榮的背後，卻一度面臨著行業市場份額增長過慢、市場消費佔比過低的尷尬。
寵物智能設備領域雷聲大、雨點小
數據顯示，國內寵物智能設備消費佔比在2016年時是7.57%，今年犬貓市場消費結構中智能設備所佔比例分別是9%和11.7%。從數據上看行業沒有退步，但令人感到疑惑的是，對於得到資本青睞的寵物智能設備領域來說，前三年本應是行業發展黃金期，為何增長如此緩慢？
總結起來，主要有兩方面的原因：一方面是國內市場起步較晚與國民寵物消費觀相對落後，另一方面是硬體產品沒有突破。雖然經濟發展才是推動寵物產品增長的根本動力，但目前行業中產品同質化嚴重、部分設備過於雞肋等問題也不容小覷。
在硬體方面，市面上有關寵物飲食的智能設備無一例外都是從定時定量、寵糧保鮮、遠程監控等角度入手，甚至產品在造型上都無大區別，典型代表如派旺餵食系列產品與小佩的智能餵食器。再說保障寵物安全的產品，主要以具有GPS定位功能的智能項圈類產品為主，輔以健康監測功能，全方位掌控寵物行動與狀態，此方面的主要代表企業是多尼斯、有寵貝貝與智寵家。
行產品整體上無大突破，多數產品難以形成硬性需求。換句話說，儘管國內市場發展較快，但仍舊處於消費引導期，如何引導消費者進行寵物智能產品選擇成了解決問題的關鍵。
除此之外，由於其他行業通過建設「社區」而反推動企業發展的例子比比皆是，導致從業者覺得寵物智能設備這個相對高端的領域不「跟跟風」好像就沒有出路一般，在布局智能設備領域時都離不開社區建設。
於是，個性化電商、寵物綜合平臺、娛樂社交等「軟體」紛紛面世，行業「軟、硬體」齊進，共同為市場份額的增長出力。然事與願違，寵物智能設備在市場份額的提升上進展緩慢，曾經風光無限的小佩和多尼斯們也不得不開始謀求新的出路。
綜上所述，國內寵物市場良好的發展空間引得資本紛紛入駐行業，在寵物食糧類領域增長趨於飽和的情形下，醫療、美容、智能設備等細分領域成了新的關注熱點，其中以寵物智能設備較為熱門。但受相關產品的不足與仍未成熟的國內市場環境影響，寵物智能設備領域發展緩慢，行業仍面臨不少挑戰，期待未來國內寵物智能設備的表現！
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
,
