天貓頭號計劃入口在哪（天貓新生活研究所）

2023-05-22 10:39:04

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天貓頭號計劃入口在哪

來源：讀特

早C晚A衝上熱搜第一，一時間美酒加咖啡被網友戲稱為「當代年輕人續命神器」：早上一杯咖啡（Coffee）提神，開啟一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這辛苦的一天收尾。天貓新生活研究所發現，年輕人早已在天貓開始早C晚A。過去半年，超過3600萬人上天貓解鎖咖啡配酒，女性消費超過男性。

「年輕人悅己與治癒的需求，是早C晚A流行的原因。」天貓行業小二表示。今年4月，帝亞吉歐集團在天貓優先推出百利甜酒搭配咖啡的小樣套餐，獲得大量消費者的青睞。

「早C晚A的消費者中，女性佔比超過7成。」品牌負責人告訴記者。隨後，網紅咖啡「鷹集」也在天貓推出多款酒咖特調飲品。

10月20日晚上8點，天貓雙11啟動預售，期間永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通過天貓和百加得等酒類品牌合作推出早C晚A聯名款套餐，以滿足消費者日趨增長的跨界消費需求。

「咖啡與酒，不只是消費品，它們代表一種文化和一種新的生活方式，可以和各種各樣的新場景融合。早C晚A這樣的跨界組合，會成為咖啡行業的常規業態。」天貓行業小二表示，「今年大熱的露營，同樣是早C晚A絕佳的消費場景。為了方便消費者一站式購齊所有露營裝備，天貓上線了『露營指南』，精釀啤酒、咖啡等品類也被納入其中。」

年輕人早C晚A的消費需求，正在催生出新的商業機會。天貓新生活研究所發現，精釀所代表的新酒飲，成為天貓上繼新茶飲、咖啡之後的新消費市場。2020年以來，天貓精釀啤酒一直保持著超過20%的增長，而果味化的精釀啤酒增速甚至超過40%，在啤酒行業中可謂一枝獨秀。天貓新生活研究所還聯合天貓品牌營銷中心、萬能編輯部拍攝了中國首部精釀紀錄片。

此前，天貓發布的露營報告顯示，2020年被稱為野奢露營元年，人們的露營意願飆升了近300%，並延續至今年。天貓618期間，露營、垂釣和衝浪超越宅家的「手辦、盲盒和電競」，成為「新破產三兄弟」。

今年天貓雙11期間，天貓新生活研究所將在未來生活節上，聯合露營品牌挪客、精釀啤酒品牌TASTE ROOM，在西湖邊營造「早C晚A」的體驗空間。白天是湖濱咖啡館，夜晚是森林酒吧，讓消費者感受露營版「早C晚A「。

（原標題《天貓新生活研究所：「早C晚A」愛好者超7成為女性》）

（作者：深圳特區報記者 聞坤)

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