李宇春音樂互動（李宇春混搭排骨教主）
2023-05-22 15:51:10
作者：陳夢茹 編輯：吳立湘
本文首發：娛樂資本論（yulezibenlun)
在一場音樂節上，小娛聽到了《灌籃高手》、《夏目友人帳》，到《我們仍未知道那天所看見的花的名字》，再到《紅妖小狐娘》等等，可以說感受到了二次元粉絲追求動漫的四段進階史，而這，也是二次元音樂的發展史。
音樂響起，觀眾們都能伴隨旋律唱出熟悉的歌詞。這如同看到自己從童年到成人的成長印象。
這裡有一群二次元的簇擁者，還有一眾李宇春、薛之謙等三次元的音樂迷，但是這裡沒有所謂的次元壁。這裡的每一個人都揮舞著螢光棒，為心中最熾熱的信仰吶喊。
音樂會上演編年史，如何突破次元壁？
很長一段時間，二次元世界都被視為一個難以突破的壁壘，小眾、獨立成為她們的標籤。而當「倫桑、喵醬、moonlight、排骨教主……」，這些二次元的名字在舞臺下此起彼伏。娛樂資本論意識到，這場演唱會絕對是他們的主場，次元壁在這裡不復存在。
與傳統音樂節不同的是，酷狗蘑菇動漫音樂節不僅邀請了二次元領域的大咖，如阿傑729、moonlight等，還邀請了李宇春、薛之謙以及劉忻這些頗受二次元歡迎的主流藝人參與。三次元明星與二次元大神同臺演出，是酷狗蘑菇動漫音樂節最大的特色。
此次音樂節的協辦方汐音社社長小宇告訴娛樂資本論，這場演唱會邀請到了近十年來活躍在二次元領域的所有大咖，「基本上沒有多少『漏網之魚』」。值得一提的是，這場演唱會在舞美製作上也有很大的突破。相比以往二次元漫展和小型演唱會的簡易舞臺，酷狗蘑菇動漫音樂節的舞臺融合了更多元素，通過包裝整合更好的展現了二次元的魅力。
作為音樂主辦方，酷狗希望給二次元歌手提供一個更大的舞臺，同時也讓更多的人認識到這個圈子。
小宇說，「這場演唱會我們設定了一個主題，會和歌手溝通要唱哪首歌、如何走位，不是像漫展那樣想唱什麼就唱什麼。」酷狗蘑菇動漫音樂節開了一個先河，這也是它區別於漫展和二次元演唱會的地方。
對於二次元音樂愛好者來說，酷狗蘑菇動漫音樂節既是對她們多年來熱愛二次元音樂的一個總結，更是她們日後追捧二次元音樂的開始。一位在現場觀看演唱會的粉絲告訴小娛，「這些動漫都是我從小就在追的。而且沒有想到能夠一次性在現場見到這麼多大咖演唱我喜歡的動漫音樂。」說罷，她繼續揮舞手中的螢光棒為舞臺上的表演者吶喊。
二次元音樂的發展經歷了頗為漫長而艱難的發展歷程。國人最早接觸的都是日漫作品，音樂也都是從這些日漫的插曲、片頭曲和片尾曲。「最初二次元音樂愛好者主要對日漫音樂進行翻唱、填詞，最早的同人展也是那個時候發展起來的。」小宇說。
2011年，古風歌曲開始出現，這一類別是從仙劍遊戲成長起來的。最初古風音樂用了很多日本的音樂元素和流行音樂的伴奏，二次元音樂愛好者只是進行填詞。2012年虛擬歌姬洛天依出現，市場上開始湧現越來越多的原創作品。
國內二次元音樂從一開始單方面聽日漫音樂，變成有了自己的原創音樂，同人作品也越來越多。而且隨著國產動漫和遊戲的井噴，越來越多的二次元音樂也有了更多的內容載體。小宇說，「整個二次元的發展就是，從聽日漫歌曲到唱自己的歌，從填詞到自己創作歌曲，從舶來品到原創作品。參與二次元音樂的人群也從玩票變成了專職創作人才。」
近年來，二次元音樂領域中的音樂作品越來越多元化，品質和數量也都在上升。三次元藝人的參與，更讓二次元音樂呈現崛起之勢。酷狗蘑菇動漫音樂節上，李宇春、薛之謙以及劉忻等在二次元領域頗受歡迎的三次元歌手，更為這場演唱會增添了一絲別樣的精彩。
李宇春作為從超女出來的超級偶像，事實上也和二次元一樣，是從網際網路文化中成長起來的。此前破壁演唱洛天依的《普通disco》【汪東城靠cos洛天依上頭條！小眾的cosplay如何侵入主流商業圈？】，更讓她在二次元圈子裡受到很大的關注。當越來越多的年輕人進入二次元的圈子，三次元音樂也逐漸在與其融合。
今年夏天《超級女聲》的冠軍被一位在B站很火的二次元歌手奪得【二次元、中性風、偶像養成，誰才是「超女」轉網背後的大贏家？】，這樣的結果出人意料，但也讓更多人看到了二次元音樂的魅力以及其往主流文化靠攏的趨勢。再往前，歌手戴荃的古風歌曲《悟空》與《大聖歸來》的同人結合，更是早就開啟了二次元音樂的破壁之旅。
5sing成二次元原創音樂基地
在這場演唱會背後，有一大功臣，那就是5sing原創音樂平臺。而酷狗對於二次元的觀望，從最早收購5sing原創音樂基地已經初現端倪。
娛樂資本論了解到，此次演唱會的承辦方汐音文化旗下汐音社就是早期入駐的5sing的用戶。5sing是一個孵化器，捧紅和帶火了二次元圈子裡的大神們。小宇說，「我們早期通過5sing上傳原創音樂，還通過這個平臺眾籌舉辦過一些小型的演唱會和歌手個人live，都取得了不錯的效果。汐音社的成員也都是在這個平臺上成長起來的。」
阿傑729
對於5sing，二次元音樂玩家們都是有情懷在的，作品也都會在這個平臺上首發。酷狗可以說近水樓臺先得月，5sing高度集中統一的受眾群體，也是它能促成這場音樂節的優勢所在。
5sing本身是一個可以通過線上交流與交易，並且眾籌線下音樂會的平臺。酷狗音樂項目負責人告訴娛樂資本論，酷狗在收購5sing後，除了促成音樂製作方和用戶的交流，還會給一些獨立音樂人進行扶持。「我們在成都和南寧等城市創立孵化基地，讓獨立音樂人不需要場地和設備經費，就可以製作他們的音樂，甚至可以籤約得到更多的推廣。」
另外，5sing通過線下眾籌音樂會和直播，能夠讓這些獨立音樂人獲得更多展現自我的機會。「這樣一來，他們就有更多的演出機會增加收入，從而製作更多更好的音樂。」這是其他平臺很難做到的。
一位二次元音樂粉絲告訴娛樂資本論，在二次元音樂還處於相對小眾的市場環境下，線下的活動比較少，5sing則在線上讓她們有了更多享受與參與二次元音樂的機會。5sing有很好的服務專業用戶的能力，也希望能夠給二次元以外的人群輸送一些新鮮的內容。酷狗音樂和5sing的交融在於，一個是非常主流的音樂平臺，一個是服務於一些比較小眾的用戶。
酷狗布局二次元音樂生態，前景幾何？
隨著市場的發展，早期二次元玩家從自娛自樂，到現在開始頻繁接觸商業演出。「二次元領域現在處於賣家市場，也就是說二次元玩家處於『被爭搶』的優勢地位。」小宇表示。越來越多的展商出經費邀請二次元玩家去參展和籤售，希望利用他們來孵化和宣傳自己的IP。
二次元音樂市場，從漫展和小型live，開始走向更高更好的舞臺，而酷狗動漫音樂節是一個開端。
小魂
酷狗作為一個老牌的音樂平臺，龐大的用戶量和廣泛的受眾都是它促成這場音樂節的優勢所在。酷狗音樂項目負責人告訴娛樂資本論，「這場活動不是只讓二次元的人群參與進來，而是希望能夠讓動漫、古風這些年輕人喜歡的元素更加廣而告之，二三次元的人群都可以感受和接受這場演唱會。」
在酷狗音樂平臺上，有專門的動漫和古風音樂的專區。酷狗音樂項目負責人表示，「酷狗的產品和內容都非常廣泛，酷狗在二次元音樂領域都有很豐富的曲庫儲量。」針對這些音樂專區，酷狗會進行產品化配套，比如歌單的整理、標籤的體現和歌曲的推薦。
他還說到，「酷狗蘑菇動漫音樂節不僅僅是一個活動，它更是一個產品。」酷狗音樂力圖將二次元音樂這一品類進行產品化打造，讓二次元音樂有更好的發展載體。同時也希望通過這一生態戰略，區別於其他音樂平臺。
目前來說，很多音樂形式都是通過年輕人提出來並得以發展的。年輕人代表了未來音樂探索的一個明確的方向，酷狗也在不斷的發展過程中發現並抓住了這一點，它希望通過年輕人來連接整個市場。
二次元音樂愛好者，正是市場上茁壯發展的一個年輕群體。
另外，二次元的受眾都有很好的付費習慣。小宇告訴娛樂資本論，「我們最早玩二次元音樂的時候，很多粉絲都是家庭經濟條件很好的。」這些粉絲有足夠閒餘的錢為喜歡的二次元產品買單，比如周邊的小型的演出門票。劇數據顯示，現在二次元的受眾絕大部分都是90後、95後，這些年輕粉絲的經濟條件就更好了。而早期的二次元粉絲也成長起來了，有更大的經濟能力來享受二次元產品。二次元受眾本身良好的消費習慣，加上二次元消費的升級，由此可見，酷狗布局二次元音樂的前景是可期的。
酷狗相關負責人向娛樂資本論表示，他們之後將鋪開在動漫、古風圈的聲勢，會聯合更多二次元領域的合作方進行二次元音樂的推廣。
