淘寶天貓月銷量怎麼來的（看完1月淘寶天貓單品銷量榜）
2023-05-23 00:09:00 2
看完1月淘寶天貓單品銷量榜 大牌們要哭出聲了嗎？
據MeasureChina數據監測的2019年1月淘寶及天貓護膚品、彩妝銷售狀況顯示，在社交經濟和紅人經濟日益成熟化的當下，消費群體日益年輕化且消費者消費心理日益成熟理性化，中國化妝品市場也呈現出一些新態勢：小眾品牌露出機會增多，功能型小品類開始佔據更大市場份額，價格仍是消費者購物的主導因素，消費者對高性價比產品更加期待。較之護膚品類，彩妝成為品牌角逐風口。
據MeasureChina監測數據顯示，2019年1月淘寶天貓護膚單品（潔面/基礎護膚/面膜）銷量TOP 10中體現祛斑、美白等功效受歡迎。小眾國產品牌也佔據多數，例如WIS 、HFP等在社交營銷上用力頗猛的品牌都在榜單中有很好的表現，C2CC平臺在有將二者進行深度剖析。延續營銷熱度，產品性價比尚好，國產小眾品牌在年輕人的陣營中獲得一席之地。
護膚單品銷量TOP1：美康粉黛綠眼膜貼
美康粉黛可被稱為近兩年國貨彩妝的黑馬，從社交網絡中走熱創造銷量，產品號稱物美價廉，即走得了無槽點國風路線，又能以產品精緻成為國際大牌平價替代，於情於理似乎都應該火一把。這一款眼膜貼也彰顯了美康粉黛物美價廉的優勢，月銷過萬是平常事，好評率達98%也讓人不禁對國貨產品以及社交網絡的力量再一次刮目相看。
護膚單品銷量TOP2：佰草世家洗面奶
50元3支100ml的洗面奶，且好評如潮，真地讓人很好奇功效到底如何了得。以溫和補水和鎖水為主打功效，佰草世家旗艦店中這款產品的詳情中更是大膽表明此款產品「效果好！不是每一家做功效護膚品的都敢承諾不滿意不要錢！」然而再對比一下其他平臺的測評，普遍對這款產品的怨聲不小。位居天貓護膚單品銷量第二的位置，或許只是因為其低廉的價格，只是走個量罷了。
護膚單品銷量TOP3：佰草世家
佰草世家這款面膜被網友評價為「辣臉」，在小紅水上的筆記中負面評價居多，46元25的價格創造了巨大銷量，但是也反映出消費者在低價產品區域一定的盲目性。
與護膚品類中的品牌角逐態勢類似，2019年1月淘寶天貓彩妝單品（底妝/彩妝）銷量TOP10中，國際品牌及高單價產品仍然缺席較多，類如完美日記、美康粉黛等新晉評價彩妝產品獲得較大曝光度和銷售量。得益於低客單價、瘋狂的社交營銷，走量不是問題。
彩妝單品銷量TOP1：完美日記睫毛膏
完美日記在短時間內創造驚人成績：著2018天貓雙十一彩妝銷售總榜NO.2和國貨彩妝NO.1；99大促天貓彩妝NO.1，60秒成交24639單，創造出全行業支付金額第一、訪客數第一、買家數第一的成績。 在密集的鮮肉營銷和話題炒作作用下，加之親民價格和豐富產品線，完美日記的任何一款產品走紅都不奇怪。
彩妝單品銷量TOP2:透蜜隔離霜妝前乳
熊梓淇代言，買一送一的優惠力度，讓原本79元的價格更加有誘惑力。但是好評率98%、小紅書萬餘篇筆記且多數為正面評價，讓這款隔離霜兼具了高性價比和潮流度，被稱為貧民窟女孩首選的底妝產品。
彩妝單品銷量TOP3:完美日記粉底液獨角獸bb霜膏
這是一款好評率97%的平價優質底妝產品，以保溼遮瑕度好著稱，10個色號對應不同膚質和膚色肌膚，也是國產底妝中色號較多的品牌之一了。
2019年1月淘寶護膚單品（潔面/基礎護膚/面膜）銷量TOP 10中全部都是在主流媒體或營銷渠道中少見的小眾品牌，沒有本土大品牌或國際品牌出現，價格導向明顯，產品品質參差不齊。
淘寶護膚單品銷量TOP1：蘭家溫和卸妝水
擁有單月90,855的驚人銷量，單價僅35元，可謂是貧民窟女孩的摯愛首選，本以為是一個名不見經傳的小眾產品，但是小紅書近6萬篇筆記顯示這個網絡爆紅單品已獲得不少粉絲擁躉以及曝光度。這款卸妝水號稱溫和不刺激，適用敏感肌人群，但是也有網友反饋可能因為「過渡溫和」，對卸乾淨眼妝顯得有些無能。
淘寶護膚單品銷量TOP2：透明質酸補水安瓶面膜
這款面膜主打透明質酸補水和安瓶精華概念，主要適用於敏感肌和問題肌膚人群，但目前店鋪顯示此款產品已經下架，且在小紅書和微博上均無法搜索到該產品的使用反饋，走熱的原因無從查證。
淘寶護膚單品銷量TOP3：日本MUJI無印良品敏感肌清爽滋潤爽膚水乳液組合
無印良品的這兩款產品就不用多介紹了，簡約自然的包裝以及天然的成分，無酒精、無香精、無色素、無礦物油、無防腐劑，採用巖手縣釜石天然水，以及其他天然補水成分，讓這款產品在敏感肌和問題肌膚人群中國頗受歡迎。但是也有網友反映，因為過於天然，保溼力度和氣味都不是很宜人。
在2019年1月淘寶彩妝單品（底妝/彩妝）銷量TOP10中，國際品牌及高單價產品得以入榜CHANEL、TOMFORD、M.A.C、DPC等國際品牌佔據主要地位，社交經濟屬性愈發明顯。
淘寶彩妝單品銷量TOP1：莉茲星空睫毛膏
隨著各大國際品牌試水抖音，抖音等短視頻平臺迎來了進階升級，抖音無疑成為李佳琦一樣的存在，帶啥啥火。抖音同款Leezi莉茲星空睫毛膏就是憑藉「抖音推薦」這一標籤，搭載炫彩如星光的外觀，號稱刷不出蒼蠅腿的品質，瞬間爆紅。其產品單價並不便宜，但是能創造銷量第一的成績，可見新晉彩妝網紅必備品質：社交、外觀與品質，觀眾不差錢。
淘寶彩妝單品銷量TOP2：:韓國dpc豹紋氣墊bb霜
李佳琦絕對是這個冬天最火的美妝博主了，「天不怕地不怕，就怕佳琦OMG」，佳琦一聲我的媽呀，粉絲就知道又到剁手的時刻了。這款李佳琦推薦的dpc氣墊BB霜，外觀粉色豹紋也是非常騷氣了。韓國DPC實際上以美容儀「DPC肌膚熨鬥」聞名，被稱為是去韓國必買產品之一，2016年進駐中國電商平臺。在李佳琦推薦之後，這款豹紋BB霜火爆到需提前20天預訂，似乎為DPC在繼美容儀之後，打開了中國彩妝市場的大門。
淘寶彩妝單品銷量TOP3：韓國3ce絲絨霧面唇釉女
直至2019年1月，3CE才姍姍來遲，開通天貓官方旗艦店，但3CE早已通過代購、跨境購等渠道在中國創造了可觀銷量，尤其以3ce絲絨霧面唇釉以及唇膏出名，不拔幹不挑皮，順滑滋潤，被稱作是阿瑪尼唇釉的平價替代。
此外，在高客單價、推新力度大且創新營銷的作用下，紀梵希、歐萊雅、Olay等品牌在1月天貓天貓銷售額方面都取得不錯成績，側面反映出與低價走量單品不同的競爭格局，以及兩極分化的消費群體。消費降級和消費升級不同共同存在的，或許只是消費升級的規模被高估。
注：MeasureChina是以AI技術為基礎的智能商務平臺，通過對商業數據的收集和分析，協助各品牌在最短的時間內執行相應的決策活動。通過實時數據平臺和定期報告書的形式，幫助營銷/流通/產品開發/市場營業等領域提高起工作效率。目前，包括聯合利華、愛茉莉太平洋、BMW、VIVO等世界知名企業，都是其合作夥伴。
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