模擬挖土做房子（創作攻城錘）

2023-05-05 02:51:18 3

編者按

看不盡的華夏好風景，講不完的中國好故事。

由於疫情的影響，2020年度的文娛產業受到了極大的震蕩。

然而危機往往與機遇並行。即便在殘酷的環境下，國內的故事人始終在堅持，砥礪前行，努力為大家呈現一部又一部的好作品。

對此，烹小鮮（Pengxx01）策劃了「2020年度中國故事「鮮」鋒榜」，旨在嘉獎本年度傑出的故事人，回顧2020年的影視佳作，鼓舞行業士氣，助推產業發展。

感謝2020年度的故事人，感謝你們在異常環境中，為觀眾帶來精彩；

致敬2020年度的故事人，致敬你們在特殊年份裡，為行業做出貢獻。

綜合數據維度和專業評審團投票的測算，由烹小鮮發起的「2020年度中國故事「鮮」鋒榜」得以揭曉最終結果，我們將於今日起，陸續公布各大榜單的明細，本篇為十大網絡電影出品公司。

點擊回顧【2020年度中國故事「鮮」鋒榜】

重磅 | 致敬故事人，2020年度中國故事「鮮」鋒榜即將公布！

因「勢」利「導」，老炮兒「利刃依舊」，後浪「鋒芒高亮」| 2020年度中國故事「鮮」鋒榜-十大劇集導演

不曾離開，依舊熱愛丨2020年度中國故事「鮮」鋒榜—十大電影溫暖時刻

「HOLD住」各類題材，是誰用劇本「拍了拍」觀眾？| 2020年度中國故事「鮮」鋒榜-十大劇集編劇

肆意生長，方興未艾 | 2020年度中國故事「鮮」鋒榜—十大臺網劇

創新生長，精益求精 | 2020年度中國故事「鮮」鋒榜—十大網絡劇

頭部梯隊「堅挺」，新勢力「飛升」| 2020年度中國故事「鮮」鋒榜-十大劇集出品公司

行業打雜家，國劇操盤手 | 2020年度中國故事「鮮」鋒榜—十大劇集製片人

叔控，姐學，新青年，「壞」小孩 | 2020年度中國故事「鮮」鋒榜-十大劇集演員

「寶刀」不老，「後浪」奔湧 | 2020年度中國故事「鮮」鋒榜-年度故事人

最好的時代，最好的「起點」丨2020年度中國故事「鮮」鋒榜—十大網絡電影

上期為大家帶來了2020年度的「十大網絡電影」，特殊的年份中，網絡電影迎來了最好的時代，也可能是新「紀元」的開始。

回顧網絡電影異軍突起的歷程，疫情的影響不可忽視，但網絡電影創作者、出品方的長期耕耘也起到了關鍵作用。尤其是輸出優質內容的出品公司，在2020年不但持續增加成本，提升網絡電影的品質，還保證了整體數量，實現了增質保量的小目標。

由他們共同組成的網絡電影創作矩陣，是牢固的根基也是建成大廈的一磚一瓦，所以在回顧「十大網絡電影」之後，烹小鮮（pengxx01）又依據2020年1月1日至2020年12月31日上線的網絡電影， 比照題材的創作難度、作品的熱度和口碑、專業評審的投票，評選出「2020年度中國故事「鮮」鋒榜」——十大網絡電影出品公司。

榜單中的出品公司存在一定的共性，譬如七娛樂影業、奇樹有魚、淘夢、項氏兄弟、新片場影業、映美傳媒、造夢師、眾樂樂等公司曾在網絡電影誕生之初便投身新賽道，見證了行業從野蠻生長到精工細作的過程。吾道南來、東方飛雲等公司則帶著其他領域的豐富經驗，為網絡電影打了一針腎上腺素，並幫助行業進一步向工業化發展。

同時，他們又各不相同。不同的願景、業務範圍、人員構架，讓每家公司在經營與創作中都形成了獨特的方法論。

所以，我們從過往十大公司掌舵者的採訪中挖掘了他們獨特的創作方法，又從共性出發，希望探尋2020年網絡電影集中爆發的原因。

歸根結底，如今網絡電影再攀高峰，他們無一不是「肱骨之臣」。而未來行業若想更繼續進步，他們也將起到決定性作用。

東方飛雲

東方飛雲副總經理——陳曉：

公司的項目會從古典IP中汲取靈感，將中國故事進行全新演繹。同時，選題上側重精品化、革新化，講述主題積極向上、正能量，符合當代女性價值觀的故事。

東方飛雲2020年重點項目《海大魚》《龍無目》海報

七娛樂影業

七娛樂影業CEO——張斯斯：

七娛樂會從內容和市場層面分析，然後對票房進行測算預估，再決定是否立項。具體操作就是第一步通過決策流程與市場敏銳度先預測最低票房，按最低票房折算一半就是影片的成本。接著根據成本匹配主創和演員。

七娛樂影業2020年重點項目《九指神丐》《奇門相術》《民國奇異志》海報

奇樹有魚

奇樹有魚CEO——董冠傑：

我們的初衷就是想提升網絡電影在內容方面的屬性，但只喊口號是沒有意義的，要有解決方案。我們的解決方案就是IP化。因為IP本身有受眾基礎和影響力，同時更大的IP也意味著更多的投入、精力和時間去打磨。

奇樹有魚2020年重點項目《奇門遁甲》《中國飛俠》《雪豹之虎嘯軍魂》海報

淘夢

淘夢CEO——陰超：

過去很長一段時間，中國電影市場中腰部的內容是缺失的，網絡電影的出現恰恰支撐起了這部分內容，同時也把一些年輕的導演培養起來，讓這些人才未來有可能去拍包括院線電影在內的更好品質內容的電影。我相信這是一個完全符合邏輯的、長遠的規劃。

淘夢2020年重點項目《狙擊手》《東北往事：我叫劉海柱》《龍虎山張天師》海報

吾道南來

吾道南來創始人——劉朝暉：

當一個作品足夠好、體量足夠大，那麼投入越大其影響力也會無限擴大，邊際效應遞增原理對文化產品同樣適用。比如《倩女幽魂：人間情》應該要花這麼多錢，只有花了這麼多的錢它才能達到好的效果，沒有花這麼多錢跟它就會差很遠，就是這樣的投資邏輯。

吾道南來2020年重點項目《倩女幽魂：人間情》《狄仁傑之飛頭羅剎》海報

項氏兄弟

項氏兄弟創始人——項秋良：

提高製作效率最好的辦法，是前期籌備時間久一些，充分一點。劇本階段，導演腦子裡就要有清晰的畫面和節奏，精確到每一個鏡頭之間的銜接。少拍廢鏡頭，儘可能節約製作和時間成本。

項氏兄弟2020年重點項目《奇門遁甲》《蛇王》《奇襲·地道戰》海報

新片場影業

新片場集團總裁 —— 尹興良：

對我而言，在特效費用上加碼不是重中之重，提升內容品質的核心辦法，還是跟更多優秀的前輩合作。所以伴隨從業人員的努力，網絡電影的品質有所提升，投資體量也在加大，這時院線、劇圈的前輩和演員們，會考慮接網絡電影。我認為這是很大的利好。

新片場影業2020年重點項目《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《巨鱷島》海報

映美傳媒

映美傳媒創始人兼CEO——吳延：

相當長一段時間，古裝、奇幻、動作為主的類型片佔據網絡電影市場九成比例，這成為最「安全」的地帶，但同時也制約著網絡電影的格局外延。想打破網絡電影的固有印象，拍一些直抵人心的口碑之作，現實主義題材將成為市場下一個主流。

映美傳媒2020年重點項目《封神榜·妖滅》《修羅新娘》《變異狂蟒2》海報

造夢師

造夢師CEO——張濤：

創作《民間奇異志》時，我放置了很多兒童向和女性向的元素把他們吸引過來，並且為了把控全片節奏，在時間線上設計了很多故事與情緒點。最終根據平臺數據顯示，影片的主要觀眾的年齡層為14歲到39歲。女性觀眾的比例也達到五成以上，實現了網絡電影受眾的破圈層。

造夢師2020年重點項目《民間奇異志》《奇門相術》海報

眾樂樂

眾樂樂創始人——林珍釗：

目前網絡電影從業編劇人才的專業度不夠、供給還比較缺乏，並且網絡電影製作周期非常快，這留給編劇們的時間也不多，就導致大量流水帳、粗糙的作品的出現。

因此，編劇人才培養、製作的完善將是未來網絡電影需要解決的重中之重的問題。

眾樂樂2020年重點項目《倩女幽魂：人間情》《狄仁傑之飛頭羅剎》《陸行鯊》海報

十大網絡電影出品公司在內容的創作上有自己獨特的觀察和發力重點，但從各家的方法看，不同的側重點似乎暗藏著公司不同的屬性。

首先是2015年切入網絡電影市場，策劃出品宣發200餘部網絡電影的劉朝暉所創建的吾道南來。以及內容創作者創建公司或擔任CEO的眾樂樂、項氏兄弟與造夢師。

雖然沒有親自擔任導演或編劇，但吾道南來的CEO劉朝暉出身湖南廣電，作為湘軍電視人，在公司創立之初便制定了「精品」路線，同樣將作品本身的質量放在首位。所以剛剛成立兩年，便成功躋身十大網絡電影出品公司之列。

吾道南來、眾樂樂出品《倩女幽魂：人間情》海報

而從前三家「創作型」公司2020年的代表作看，眾樂樂的創始人林珍釗擔任了《倩女幽魂：人間情》的導演，並監製了高概念怪獸片《陸行鯊》。項氏兄弟的《奇門遁甲》《奇襲·地道戰》均由項秋良、項河生兩兄弟共同執導。造夢師出品的《奇門相術》《民間奇異志》，同樣是創始人張濤親執導筒。

因為CEO有公司經營者和內容創作者的雙重身份，所以四家公司的作品相對而言品質更高，也更具藝術探索性。以幫助網絡電影破圈的《倩女幽魂：人間情》與開創網絡電影新美學的《奇門遁甲》為例：

前者是大學開始創作電影，在古裝、奇幻類型上探索多年的林珍釗，用4000萬製作成本，創造的網絡電影質量「奇蹟」。無論是片中的1430個特效鏡頭，還是元華、徐少強等老戲骨精湛的表演，都讓網絡電影開始逼近，甚至趕超部分院線電影。

後者是畢業於美院，對老港片頗具情懷的兄弟二人，深耕網絡電影賽道多年後在美術設計與CG技術上對網絡電影的一次全面升級。影片最終獲得5641萬分帳票房，不但幫助項氏兄弟成功殺進十大網絡電影出品公司榜單，更打破了網絡電影的分帳票房紀錄。

奇樹有魚、項氏兄弟出品《奇門遁甲》海報

同時，憑藉《道士出山》創造網絡電影第一個票房神話的張濤，也在2020年拿出了兩部新作。其中，《奇門相術》不同於常規網絡電影的敘事邏輯，採用三段式的結構，通過故事，闡述了人和自然的相處之道以及教育孩子的方法。在題材與內容深度上，也擴寬了網絡電影的思路。

因此，創作者為主導的網絡電影公司，無疑是產業升級內容、題材與製作的「攻城錘」。在以票房為導向的網絡電影市場，這些深耕內容的匠人承載著提升內容質量的使命。

雖然「創作型」出品公司在不斷開創網絡電影的天花板，但別忘了十大電影榜單中還有映美傳媒、新片場影業、淘夢、奇樹有魚、七娛樂影業、東方飛雲等或伴隨網絡電影成長，或幫助網絡電影產業升級的「大廠」。

如果把「創作型」出品公司形容為攻城錘，那這類大廠無疑在經營網絡電影之餘，長期用實際行動打造網絡電影的工業化，並幫助攻城錘們「攻城掠地」。例如在造夢師背後，是涵蓋投資、創作、製作、宣發、造星、周邊等多個經營板塊的七娛樂影業，項氏兄弟背後也有傳影傳媒的影子。

有這些懂經營的頭部網絡電影公司做背書，創作型公司的整體方向不至於走歪，在策劃項目時還能拿到更多資金用以創作，才華也有了更大的施展空間。

同時，這些在不同賽道深耕的網絡電影公司，一方面在吸附其他領域的人才，另一方面，也在根據多元的經驗，幫助網絡電影追趕目前國內影視行業的最高水準。

譬如作為專業的網際網路影視內容提供商，成立於2012年的淘夢每年能出品、發行百餘部網絡電影及網絡劇，「數據 人才」是公司的基石也是淘夢的看家本領。目前，淘夢大數據已經成為網絡電影領域重要的參考標準。

淘夢大數據

成立於2015年的映美傳媒，除了進入網絡電影出品公司榜單，還在分帳劇賽道打出了一片天地，通過《絕世千金》《少主且慢行》等系列，公司打通了整個分帳內容市場。同時，網劇精品化的發展也為映美傳媒發力網絡電影提供了經驗，《封神榜·妖滅》《修羅新娘》等女性向內容的成功，已經證明了網絡電影的用戶潛力。

同樣在整個網生內容上發力的還有奇樹有魚和新片場影業。以網絡電影宣發為起點的奇樹有魚，率先提出了網絡電影的IP戰略，並將《四大名捕》《盜墓筆記》《法醫秦明》等IP引入網絡電影市場，算是站在內容營銷角度，幫助網絡電影選取了更適合自己發展的方向。

新片場集團旗下的新片場影業，不但打造了《鬼吹燈》系列網絡電影、《二龍湖愛情故事》系列網絡劇，還依託自己的新片場社區，發掘培養了優秀的年輕創作人。對於網絡電影而言，在擁有更大的規模、更高的投資成本之外，源源不斷的人才也是行業能長期穩定發展，並迎來騰飛的關鍵。

新片場社區

2017年，奇樹有魚CEO董冠傑在接受採訪時說，「整個網大行業的製作成本一部平均200萬元左右，63%的網大製作成本集中在100~300萬元。」而在2020年，面對烹小鮮相同的問題，他給出了「2020年奇樹有魚上線影片的成本均超過1000萬」的答案。

僅僅過去三年時間，網絡電影的製作成本提升約5倍，在出品公司的助力下，產業規模也迎來翻天覆地的變化。

而從成本分布看，過往出品公司樂於把錢花在特效上，但目前，特效、後期、服化道、營銷甚至入局的電影人才，都已經是出品公司投資的側重點。

站在網絡電影角度，該變化是行業之所以能吸引資源和人才的關鍵。而站在內容創作的角度，在資金相對充足的情況下，影片質量自然是水漲船高，創作者的經驗和創意同樣能得到更好的支持。

這是一眾網絡電影出品公司多年來對市場觀察的結果，也是他們拿出「家底兒」的一次豪賭，更是網絡電影未來能夠繼續做大做強的關鍵。

即使現在相比院線電影和臺網劇集，網絡電影還沒有那麼成熟，但相信有獨具匠心的創作者與持續深耕的出品公司，未來網絡電影一定會建立起自己的產業鏈，最終和劇集，電影一起支撐整個文娛行業，助推中國影視產業的全面升級。