濟低迷期！高端家電成可挖掘新增長點

2023-05-25 22:35:31

　　步入八月，家電製造商不約而同的將高端化視為救市的突破口。

　　三星於近日推出了75寸超大屏幕電視，上市價格59999元，目標用戶鎖定高端人群和視聽發燒友;康佳稱將在「十一」前推出國內最大的超高畫質電視——84寸4K2K超高畫質電視機，這是國內目前最大的超高畫質電視。

　　而在冰箱品牌中，海爾卡薩帝、美的凡帝羅、長虹雅典娜等高端產品系列，都已經完成了系統化的布局。

　　經濟低迷時期：發展高端家電具有必要性

　　中國家電協會副秘書長朱軍稱，隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費者對於高科技、智能化、節能環保等的需求逐步升溫，新的市場需求已經啟動。雖然短期內，我國家電產業出現大幅增長的可能性已經沒有，但高端家電產品，將依然保持高速的增長。

　　據國家信息中心統計數據顯示，2011年變頻空調、三門冰箱、滾筒洗衣機零售量佔比為16%、16%、20%，零售額佔比為22%、41%、39%，已經連續3年呈快速提升趨勢。

　　2012年上半年，冰洗空產業頹勢未減，據奧維諮詢統計數據顯示，今年1月到6月，冰箱、洗衣機的銷售量與銷售額均為負增，空調銷量同比下滑超過20%。但海爾、格力、美的等白電巨頭的淨利潤卻實現了逆市增長，其中美的增長5.73%，海爾增長24.52%，格力淨利潤增幅甚至超過30%，達到近29億元。

　　業內分析人士稱，上述三巨頭的增長與其持續耕耘高端產品密切相關。

　　上半年，美的捨棄了部分低端的洗衣機、空調市場，加大技術投入，深化技術驅動，提升產品力，積極進行產品結構的優化與改善;海爾依靠高端品牌「卡薩帝」保持了較高的市場佔有率;格力則通過推廣高端節能變頻空調，大幅提升了利潤率。

　　節能補貼政策：發展高端家電的直接動力

　　朱軍指出，未來較長一段時期內，高端家電產品仍將保持較快的發展速度。

　　受國內整體經濟增長放緩，海外經濟復甦緩慢，持續房地產調控及原有家電刺激政策退出等諸多因素影響，我國家電市場將呈現整體下滑趨勢，但隨著國家265億元「節能產品惠民工程」的啟動，預計全年將拉動家電市場5%-10%的銷量增幅。

　　有別於家電下鄉等政策，此輪推廣強調創新，立足於能效，並重點扶植一、二級能效的高端產品，有效的緩解了高端產品在推廣初期存在的諸多阻力，提升了消費者購買高端節能產品的積極性，將在明年7月前，持續拉動節能高端產品的市場份額。

　　此外，國際性高端展會的開辦，使高端產品市場形成良性的發展循環。

　　今年3月份，由中國家電協會主辦的(AWE)成功舉辦了首期「中國國際高端家電展」，為高端家電提供了非常好的的展示舞臺。上海日立家用電器有限公司家電營業部本部長郭田劍說，「日立一直希望將最高端，非常先進的產品放到中國內地市場來，中國家電博覽會這個窗口為我們提供了難得的機會。」

　　郭田劍說，中國家電博覽會充分展現了中國本土高端家電產品的文化與特色，展示了國際高端奢侈品家電的最新潮流，拉近了本土企業與國際優異品牌的距離，並為世界優異家電與中國超高端消費者搭建了有力的供需平臺。

　　據悉，新一期的「中國國際高端家電展」將於2013年3月上海亮相，在中國家電博覽會進行期間以子展形式展出，高端家電展會讓消費者熟識了高端產品的特性和優勢，為供應商、製造商提供了無縫交流的平臺，創新性企業和龍頭企業獲得更多的消費者和訂單，將進一步加速市場洗牌。這將促使家電企業進一步優化產品結構，加大科研投入，主推高精尖、高效節能產品。