順豐和德邦快遞區別（順豐德邦百世）

2023-05-14 03:29:22

作者 | 物流麻將胡

來源 | 物流沙龍

2012年，微信公眾平臺正式推出，隨著時間和熱度的發酵，越來越多媒體、企業開始入駐進來，順豐、德邦、百世、三通一達等企業也緊跟時代步伐，在微信公眾號上佔據了多個入口，這些入口匯聚成企業媒體發布平臺、自助服務平臺、網上支付平臺、消費者互動平臺、新品展示平臺、產品在線銷售平臺、公司企業文化傳播平臺、人才招聘平臺……

順豐

順豐的微信公眾號涉及快遞、冷運、同城即刻送、倉儲、商業、科技、金融等多個板塊，這些板塊各司其職，主要業務得以較為完整地展現，並且其分類較細，比如招聘板塊又分為社會招聘、校園招聘、科技招聘和商業招聘等小板塊。

另外，在微信公眾號名稱設定上，順豐偏愛諧音，比如「豐景線」、「丰采翼翼」等名稱，其地方微信公眾號尤其如此。（下表不涉及順豐地方微信號及個人號）

百世

百世的微信公眾號分類也是依據業務而來，其八大事業部：百世快遞、百世快運、百世供應鏈、百世店加、百世雲、百世國際、百世金融、百世優貨都有開通公眾號，分類較全。

三通一達

三通一達在快遞、電商上都有開通微信公眾號，因為是加盟模式，與百世一樣，很多加盟商也開通了微信公眾號。此外，三通一達的公眾號各有側重，中通、韻達開通了快運公眾號、圓通開通了新零售公眾號、申通開通了面向多個國家的微信公眾號。

整體而言，順豐和百世的微信公眾號分類較全，基本按業務板塊分類；德邦，分類較為簡單；另外，從三通一達各自開通的公眾號可窺探出其業務特點，中通和韻達重視於快運業務、圓通注重於新零售業務、申通重視於國際業務。

小編通過對順豐、德邦、百世、三通一達等企業微信公眾號內容的觀察，發現大多都有些反萌差~

「皮」君：皮一下，很開心？

研究對象——中通快遞、申通快遞、圓通快遞、韻達快遞、順豐快遞、德邦、百世快遞

三通一達：我接/發廣告到手軟！（傲嬌臉）

嗯，擁有廣泛的粉絲群眾！這是廣告宣傳成功的第一步。

三通一達正是利用這點，無論是爆痘修復液、三亞的貴妃芒、在線補習班的廣告，頭條篇篇10萬 ，廣告爸爸源源不斷。

在這些廣告中，很容易看得出來，三通一達不僅擁有一個快遞 電商夢，如廣告宣傳中的中通的中通優選、圓通的圓通e城e品、申通的申鮮生活、韻達的優遞愛商城，還有一個微商夢，特別是中通快遞，堅持不懈地在微商的路上越走越遠……

三通一達小編，提成怎樣，能拉我入圈麼？要不了多久，我就能迎娶高富帥，當上總經理，走向人生巔峰！

順豐快遞：水果沒脾氣，和鹹魚有什麼區別

春季的櫻桃、夏季的楊梅、秋季的大閘蟹……

很明顯，順豐快遞已把微信公眾號當做是生鮮冷鏈物流的大作戰地了。冷鏈物流是順豐的強項，順豐也不留餘力地向大眾展示著自己的優勢，在宣傳「你的新鮮交給順豐守護」的口號的同時，順豐還在微信公眾號上展示著順豐櫻桃、松餌、大閘蟹等寄遞行業解決方案，儼然一副「我是生鮮冷鏈物流戰略局」的模樣。

對，你說的對，水果沒脾氣，和鹹魚有什麼區別。

德邦：明明可以靠臉吃飯，偏偏選擇去CBA全明星送快遞

自從和CBA籤約後，德邦就在影視大片的路上一去不復返了。因此，「一家被快遞耽誤的影視公司」的調侃便停不下來。

在微信公眾號上，德邦快遞攜手易建聯，上演了一場高能懸疑「大電影」，並時不時亮相於屏幕中，猛刷了一波迷妹們與球迷們的好感，營銷實在「6」得飛起，不得不說，明明可以靠臉吃飯，偏偏選擇去CBA全明星送快遞。

德邦OS：我不知道誰是「明明」，反正我是「偏偏」。

百世快遞：遞兒，快！替我冒個泡~

百世快遞實在是個高冷boy，有時候一個月都不見得會出現在微信公眾號上。

2016年，吉祥物遞兒加入百世。因此，在百世快遞的微信公眾號上，遞兒就承擔起了小小年紀該有的或不該有的責任與使命，遞兒或遞兒漫畫成了一個主要的傳達符號。

好了，雖然不常出現，但，泥萌泥有理。

文化對話君：我們平凡人有自己的故事（微笑）

研究對象——順豐文化、德邦e站、圓通之家、中通之聲、申申不息

在企業內部性質的微信公眾號上，除了分享企業內部第一手諮詢、企業文化活動，主要是講述企業內部員工的故事。如順豐文化定位自己為：「帶你換種角度看順豐、感受順豐文化、縱覽順豐每一個有愛的瞬間」，德邦e站定位為「分享觸動人心的員工故事」。

順豐文化：你們要的獲獎名單來啦

「最美順豐人」、Best SFer獎、順豐集團最美目視化標杆獎、順豐點讚day……

各種獎項！這可能是小編對順豐文化微信公眾號的最具有衝擊力的印象，知識技能大比武、包裝設計比賽……沒兩把刷子還真搞不定，順豐小哥們真是十八般武藝樣樣齊全。

同樣可以在吃貨界有十八般武藝的小編默默地對手指，咋地，誰還不是個寶寶~

德邦e站：誰也別攔我，點讚最高者有獎

在眾多微信公眾號上，德邦e站算是比較會玩兒的公眾號，嚴肅型如崔維星內部談話，文藝型如攝影教程，潮型如抖音視頻、神曲、嘻哈Rap，感動型如德邦小哥徒手鬥歹徒……可謂是靜若處子動若脫兔。

另外，在德邦，除了要有實力之外，人際關係也是非常重要的一項。

德邦e站小編也用實際行動詮釋了這一點：「留言點讚最多者有獎」、「留言點讚前三名有獎」……不得不說，此舉不僅使小編完成日常閱讀量任務，還活躍了粉絲群體。

急！在線等，現在再多交朋友還來得及麼？

圓通之家：我有故事，你有酒麼

圓通之家作為圓通對外交流的橋梁，不僅是企業展示最新動態的窗口，還是圓通文化宣傳的聚集地。

「可愛圓通人」、「最美向陽花」等系列講述了如快遞小哥、網點女老闆、客服等圓通人的故事。

老闆，故事有了，來杯酒！

中通之聲：徵集令

與圓通之家相似，中通之聲不僅發布官方資訊，還是中通人的文化角。

看得出來，中通之聲是個在用心在經營的公眾號，視頻、語音、漫畫、詩詞等形式齊上陣。

不過，讓小編印象最深刻的還屬中通之聲的「徵集令」，如視頻徵集、老照片徵集，作為中通文化宣傳的得力助手。

果然，不想當攝影師的快遞小哥不是個好司機。

一本正經君：你好，我是官方代言人

研究對象——順豐集團、百世集團、韻達速遞官微

以上公眾號主要以傳達企業最新動態為主，以此起到企業傳聲筒的作用。

順豐集團：

順豐集團跟順豐快遞微信公眾號有點異曲同工之妙，不過除了宣傳生鮮冷鏈等解決方案，順豐集團更是聚焦在順豐航空、企業動態上，並時不時像個溫暖的長輩，提醒一下今日節氣。

百世集團：

百世集團屬於「不管當講不當講，有事我才講」的類型，實實在在的「官方資訊發布者」。

韻達速遞官微：

官方資訊，品牌宣傳是韻達速遞官微的主要功能，推文中主要以行業資訊為主，間或穿插韻達小哥事跡。

實用君：注意，我是實用的分界線

研究對象——順豐快遞、德邦、百世快遞、中通快遞、申通快遞、圓通快遞、韻達快遞

大多數小夥伴應該對微信下單這一環節不陌生吧，如今順豐、德邦、百世、三通一達等企業都可以通過微信的方式線上下單。一般而言，企業的這些渠道一般涉及的快遞服務包括在線下單、在線客服、查詢快遞狀態和快遞網點。

以上依次為順豐、德邦、百世的下單界面。

以上依次為中通、圓通、申通、韻達的下單界面。

小編根據寄件及查詢兩大功能對順豐、德邦、百世、三通一達進行了基礎的對比：

在新一代營銷時代，微信公眾號開始被越來越多企業重視。通過以上分析，我們可以得知，產品推廣、文化品牌宣傳、諮詢推廣、流量入口等功能是大多數企業的主要初衷，而如何運用好這把劍，去破解同質化推廣所產生的疲憊感，值得每個企業去思考。

此文系作者個人觀點，不代表物流沙龍立場

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