夏天最好喝哪個牌子的汽水(是時候盤點一下國潮汽水了)
2023-04-19 21:46:25 1
隨著「呲」的一聲,瓶口輕啟,一口喝下,沁人心脾的涼意讓人瞬間滿血。響亮的打個嗝後,你的臉上一定掛滿了幸福的微笑。在剛剛過去的這個夏季,你喝過哪些汽水?除了各種可樂,你對各種網紅國潮飲料又有多少了解?
新消費主義方興未艾,國潮風依然是觸動年輕消費群體的利器。琳琅滿目的汽水讓消費者眼花繚亂,而帶有情懷的國潮品牌對於年輕人來說依然是「時尚」的選擇。
1978年,時隔近三十年後,可口可樂重返中國市場。但它當時面對的消費對象主要是來華工作的外國人,消費人群還未普及,想要買到也並不容易。
在80年代,滿足中國老百姓對果汁汽水渴求的主要是著名的「八大廠」,伴隨時代變遷,國潮汽水品牌數度浮沉,有的頂住併購壓力,主動轉型;有的接受國際品牌併購,卻被雪藏多年,漸漸被人淡忘。而以華洋汽水為代表的品牌主動求變,以新品牌「華洋1982」煥新啟動。
令人欣喜的是,市場對國內汽水老字號的「新國貨」「新國潮」創新好評如潮。因為,它們的新產品包裝看起來復古懷舊,但口味復刻中有創新、營銷也是緊跟潮流,既勾起了上一輩消費者的回憶,又吸引了新一批消費者。
以華洋汽水為例,品牌方於2020年以華洋1982為名再次啟動,重新回到大眾視野,勾起一代人的回憶,掀起陣陣浪潮。
華洋汽水在誕生時,開創性的使用果汁,製成果汁汽水。而華洋1982,更是旗幟鮮明地提出「真低糖、0脂肪」概念。因為它知道,新時代的汽水,不能僅靠「情懷」買單,而是要更加注重健康,以「四倍於果汁型汽水國標2.5%的果汁含量」將果汁汽水「果香味濃 氣足爽口」風味放大到極致。
但需要認識到的是,價格已經成為阻礙國潮汽水佔領市場的重要因素之一。各種新晉國潮汽水品牌因為生產規模遠不及國際飲料品牌,所以生產成本相對較高。而且受限於銷售渠道等地域因素,消費者體量較小,所以開拓市場的費用較高。這些都直接體現在了產品的價格上。
在市場競爭上,除了傳統的國際飲料巨頭的全品類「圍攻」,國內的創新品牌後起之秀們也勢頭正猛。
這個在史上排得上號的炎熱夏季即將過去,它為國潮飲料的發展提供了助力,但面對即將到來的寒冬,以華洋1982為代表的國潮汽水們能否為自己添衣保暖,在國內市場站穩腳跟,還面臨著很多困難和挑戰。
在飲料市場的殘酷競爭中,能夠堅持下來的品牌可以說少之又少。走上網紅道路的國潮汽水們,在撕掉網紅的標籤後,還能不能繼續吃到時代的紅利,能不能繼續憑藉產品徵服大眾,讓我們拭目以待!(長江日報記者張劍)
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